眼健康消費(fèi)呈現(xiàn)高頻多樣化特征

　　當(dāng)前，隨著電子產(chǎn)品的廣泛普及和生活節(jié)奏的日益加快，眼部健康問(wèn)題逐漸成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)世界衛(wèi)生組織《2024世界衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，全球約有22億人面臨視力問(wèn)題，在我國(guó)，患者對(duì)于眼科疾病的治療需求正持續(xù)上漲，且覆蓋了全年齡段。

　　6月6日，在第30個(gè)“全國(guó)愛(ài)眼日”來(lái)臨之際，2025京東健康—眼健康行業(yè)峰會(huì)舉辦。會(huì)上發(fā)布的《眼健康“新視代”白皮書(shū)》顯示，近三年來(lái)，眼科用藥品類(lèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.7%，2025年前5月同比增速突破56.5%。消費(fèi)者對(duì)于眼科用藥需求呈現(xiàn)高頻、多樣化特征，但依從性提升仍面臨挑戰(zhàn)，主要包括治療周期長(zhǎng)、用眼習(xí)慣難改變等因素。

　　首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽(yáng)醫(yī)院眼科主任醫(yī)師陶勇在會(huì)上表示，眼健康是身心健康的重要組成部分。青少年近視低齡化、干眼病全民流行、視疲勞與慢性炎癥疊加是當(dāng)前眼科疾病三大核心發(fā)展趨勢(shì)?！懊鎸?duì)這些眼部健康挑戰(zhàn)，科學(xué)保養(yǎng)策略至關(guān)重要，具體應(yīng)涵蓋環(huán)境與習(xí)慣的雙重優(yōu)化、營(yíng)養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)的協(xié)同作用、數(shù)字化護(hù)眼工具的合理應(yīng)用，以及必要的藥物干預(yù)?！?/p>

　　在眼健康全周期管理不斷普及的背景下，《白皮書(shū)》指出，線上渠道在眼健康管理方面的核心價(jià)值日益凸顯。線上渠道，尤其是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，正在為用戶從“了解—研究—購(gòu)買(mǎi)”眼科用藥的全過(guò)程提供積極助力。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院咨詢過(guò)的患者，其總就診率提升超過(guò)20%，就診間隔從傳統(tǒng)渠道的4.3個(gè)月縮短至2.8個(gè)月。另?yè)?jù)京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹，2024年京東健康已經(jīng)為超過(guò)1100萬(wàn)眼科疾病患者提供用藥服務(wù)，其中有超40%的用戶來(lái)自三線城市及以下。

　　“線上渠道已成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者、提升銷(xiāo)量的核心陣地?！闭湟暶魉帢I(yè)總裁胡北表示，通過(guò)京東健康等平臺(tái)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了B2C與O2O業(yè)務(wù)的深度融合，既強(qiáng)化了品牌傳播，又通過(guò)“次日達(dá)”“即時(shí)購(gòu)”服務(wù)滿足了用戶對(duì)藥品即時(shí)性和便利性的需求。

　　興齊眼藥營(yíng)銷(xiāo)中心總裁張辰楊則提出，未來(lái)藥企渠道戰(zhàn)略的核心關(guān)鍵詞是“改變”，需積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，加速新藥研發(fā)與精準(zhǔn)投放，同時(shí)深化與京東健康等平臺(tái)的合作，共創(chuàng)眼健康生態(tài)。

　　參天中國(guó)區(qū)總裁向宇介紹，參天是一家專注眼科的全球化百年企業(yè)，在眼科領(lǐng)域擁有豐富的產(chǎn)品線和在研產(chǎn)品管線，本次活動(dòng)期間，參天旗下的明星產(chǎn)品維生素B12滴眼液在京東健康線上首發(fā)，也正是相信線上渠道的價(jià)值，能夠整合供應(yīng)鏈、物流、醫(yī)療資源及數(shù)字化能力，實(shí)現(xiàn)用戶需求的高效匹配與全場(chǎng)景覆蓋。

　　京東健康醫(yī)藥業(yè)務(wù)部五官用藥品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，干眼、視疲勞和兒童近視用藥三大品類(lèi)在線上渠道優(yōu)勢(shì)突出，其中，針對(duì)干眼問(wèn)題，二代干眼用藥（環(huán)孢素/地夸磷索納）銷(xiāo)售額3年增長(zhǎng)超過(guò)4倍；治療兒童近視的0.01%硫酸阿托品滴眼液，相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量則始終位列眼部藥品搜索排行的前五；另外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有近70%的患者通過(guò)京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院了解眼疲勞用藥七葉洋地黃雙苷的信息。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將繼續(xù)拓展眼科藥品的供應(yīng)鏈能力，發(fā)揮“自營(yíng)+在線平臺(tái)+即時(shí)零售”相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，需進(jìn)一步豐富干眼、近視、青光眼、白內(nèi)障等不同病癥的藥品品類(lèi)，并且基于線上線下一體化的醫(yī)療服務(wù)布局，構(gòu)建起從預(yù)防、診療到康復(fù)的全鏈條、全生命周期的眼健康守護(hù)體系，推動(dòng)眼健康行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀