智綠雙驅，外企深耕中國消費新藍海

　　當前，中國消費市場正加速向智能、綠色方向轉型，其所蘊藏的巨大消費潛力，吸引著全球企業(yè)紛紛調整布局、加碼投入，以技術創(chuàng)新、場景升級和全產業(yè)鏈布局，深度擁抱中國消費升級新趨勢，成為推動中國消費高質量發(fā)展的重要力量。

　　與此同時，政策紅利的持續(xù)釋放，也為外資布局中國市場提供了清晰指引。《鼓勵外商投資產業(yè)目錄（2025年版）》提出，“聚焦先進制造業(yè)，強化外資投向引導。引導外資更多投向高端制造、智能制造領域，助力制造業(yè)轉型升級”。此外，2026年全國外資工作會議亦指出，“穩(wěn)外資工作要與擴大內需、提振消費、科技創(chuàng)新等各項經濟工作貫通起來綜合施策，積極支持外資企業(yè)參與提振消費行動”。與此同時，今年的政府工作報告明確提出，“著力建設強大國內市場。堅持內需主導，統(tǒng)籌促消費和擴投資，拓展內需增長新空間，更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢”。

　　在政策東風與市場浪潮的助推下，外資企業(yè)精準發(fā)力綠色低碳、智能數(shù)字化兩大核心賽道，將可持續(xù)理念與數(shù)字技術深度融入生產、運營、消費全鏈條，以差異化優(yōu)勢適配中國消費升級需求，落地了一批標桿項目與創(chuàng)新舉措。

　　外企深耕中國　搶抓綠色智能機遇

　　在格蘭富集團江蘇常熟高端制造工廠，自動化生產線高效運轉、井然有序。這座于2024年投運的工廠，是這家丹麥水泵制造商在全球范圍內最具可持續(xù)性、最節(jié)能的生產基地之一，從規(guī)劃階段便貫穿綠色低碳理念，旨在更好地支撐中國客戶實現(xiàn)綠色轉型。早在2005年，格蘭富便在華設立研發(fā)中心。目前該中心規(guī)模僅次于丹麥總部，成為企業(yè)深耕中國市場的重要創(chuàng)新支撐。

　　“30多年來，我們不僅實現(xiàn)了顯著發(fā)展，更積極參與中國的發(fā)展建設，為人們獲取可持續(xù)水資源貢獻力量。”丹麥格蘭富中國區(qū)總裁馬克漫表示，中國提出的“雙碳”目標，構建了清晰可預期的發(fā)展路徑，進一步增強了企業(yè)深耕中國的發(fā)展信心。

　　馬克漫進一步表示，中國超大規(guī)模市場持續(xù)演進，內需潛力不斷釋放，為格蘭富帶來了結構化、戰(zhàn)略性的發(fā)展機遇。當前，中國消費升級浪潮持續(xù)涌動，不斷拉動商業(yè)與民用建筑、醫(yī)療等領域對舒適體驗與能源效率的雙重需求?！啊逦濉瘯r期，格蘭富將進一步把握中國綠色轉型與科技創(chuàng)新帶來的新增長機遇?！瘪R克漫強調，“我們堅信，中國不僅是格蘭富業(yè)務的增長引擎，更是推動全球技術創(chuàng)新的重要動力源泉?！?/p>

　　智能消費賽道同樣成為外資布局的重點，數(shù)字化、智能化技術正重塑消費體驗與運營模式。2025年，百勝中國推出約600款新品及升級產品，觸達更廣泛的消費群體。除此之外，企業(yè)與70個頭部IP開展合作，打造主題門店、快閃店。尤為亮眼的是，依托數(shù)字化與AI技術升級消費體驗，小K智能點餐助手已在肯德基App全面上線，大幅提升點餐便捷度。在一系列創(chuàng)新舉措的推動下，百勝中國同店銷售連續(xù)三個季度穩(wěn)步增長。

　　百勝中國方面表示，企業(yè)正全面擁抱生成式AI，無論是賦能門店運營的Q睿系統(tǒng)，還是服務消費者的小K智能點餐助手，數(shù)字化與AI技術都將成為未來數(shù)年提升運營效率、優(yōu)化消費體驗的核心驅動力。

　　近年來，百勝中國持續(xù)受益于中國擴大開放的政策環(huán)境。截至2025年，百勝中國門店網絡突破1.8萬家。百勝中國方面表示，伴隨中國開放的大門越開越大，公司會擁有更廣闊的市場空間、更豐富的本地供應鏈合作伙伴。面向“十五五”，企業(yè)將聚焦三大方向：穩(wěn)步邁向3萬家門店目標；深耕低線城市、加密高線城市，實現(xiàn)更廣域市場滲透；加快數(shù)字化與AI全面落地，打造智慧、高效、韌性供應鏈。

　　實現(xiàn)雙向賦能　共贏消費新未來

　　外資企業(yè)的持續(xù)加碼，既是對中國消費市場潛力的認可，也為中國智能、綠色消費升級注入新動能。從生產端的智能改造、綠色升級，到消費端的場景創(chuàng)新、體驗優(yōu)化，外資企業(yè)正深度融入中國消費產業(yè)鏈，與本土市場實現(xiàn)雙向賦能。此前，中國歐盟商會發(fā)布的《供應鏈依賴的選擇與挑戰(zhàn)》報告顯示，超過1/4的企業(yè)正在把更多生產環(huán)節(jié)搬到中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年全國新設立外商投資企業(yè)70392家，同比增長19.1%。今年1月，全國新設立外商投資企業(yè)5306家，同比增長25.5%。

　　在中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經濟學家柏文喜看來，諸多外資企業(yè)在智能、綠色領域具備優(yōu)勢?！氨热?，在綠色消費領域，國際品牌的環(huán)保認證體系受認可程度較高，如歐盟生態(tài)標簽、能源之星等，能夠提升消費者的信任度。中國消費者尤其是中高端群體，對作出ESG承諾的外資品牌比較認可。此外，許多跨國企業(yè)已在歐美市場完成數(shù)字化轉型，擁有成熟的智能零售、精準營銷、供應鏈數(shù)字化管理經驗，可直接遷移至中國市場的智能化消費場景?！?/p>

　　未來如何更好地受到中國消費市場的青睞，柏文喜建議，外資企業(yè)建立本土研發(fā)中心，與中國科技公司深度合作，開發(fā)符合中國消費者習慣的智能產品；建立從原材料采購到終端回收的全鏈條碳足跡追溯系統(tǒng)，通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化；借鑒中國本土企業(yè)經驗，開發(fā)分層產品線，通過供應鏈優(yōu)化和模塊化設計，推出性價比更高的智能綠色產品，滿足三、四線城市及縣域市場的消費升級需求；此外，中國消費政策迭代速度快，外資企業(yè)需建立本地化的政策研判與快速決策機制，避免因全球總部流程冗長而錯失窗口期。（記者 邵志媛）

　　轉自：國際商報

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