小票根釋放消費(fèi)“大引力”

　　10月26日，四川省城市足球聯(lián)賽川西賽區(qū)第六輪比賽在樂(lè)山市體育中心打響，樂(lè)山味道非常隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣雅安貊貊隊(duì)。帶著好不容易搶到的“川超”門票，雅安球迷張勁迫不及待趕赴樂(lè)山。除了感受賽事氛圍，他還打算順便來(lái)一趟樂(lè)山美食之旅。

　　“線上搶票、線下狂歡”的多元化文旅消費(fèi)場(chǎng)景正在樂(lè)山多地呈現(xiàn)。10月以來(lái)，第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、2025峨眉山越野挑戰(zhàn)賽(秋季)、熱浪飛行音樂(lè)節(jié)陸續(xù)落地樂(lè)山，即將“登陸”的“聲之所向 樂(lè)山樂(lè)山”群星演唱會(huì)更是一票難求。以票根為紐帶、以賽事演藝為引擎的消費(fèi)新生態(tài)在樂(lè)山持續(xù)升溫。

　　場(chǎng)景帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)

　　“川超”賽場(chǎng)外，“嘉州美市”成為打卡點(diǎn)，119個(gè)展位前人山人海，從蹺腳牛肉到甜皮鴨，琳瑯滿目的樂(lè)山小吃讓球迷盡享口福?！奥犝f(shuō)現(xiàn)場(chǎng)有美食集市，我下午3點(diǎn)鐘就到了?！眮?lái)自成都的球迷江浩表示。

　　“完全是被‘搶’完的！”夾江木城馬記月餅老板馬國(guó)強(qiáng)說(shuō)，他帶來(lái)的特色月餅，一擺上展位就吸引了現(xiàn)場(chǎng)球迷的目光。賽事周邊商品也大受歡迎，樂(lè)山市興嘉優(yōu)選負(fù)責(zé)人趙庭浩介紹，主場(chǎng)首秀當(dāng)晚便售出1350件球衣，銷售額約10萬(wàn)元。

　　自“川超”開賽以來(lái)，6.6元的票根撬動(dòng)了數(shù)億元的消費(fèi)增量。據(jù)樂(lè)山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，主場(chǎng)首戰(zhàn)當(dāng)天，樂(lè)山中心城區(qū)酒店入住率高達(dá)93%，奧體周邊多家民宿酒店也一房難求。

　　不光是“川超”。第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、四川省第五屆和美鄉(xiāng)村健康跑……樂(lè)山圍繞一系列高水平、高規(guī)格的賽事活動(dòng)營(yíng)造“大場(chǎng)景”，有效串聯(lián)起文旅、制造、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起一條活躍的賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為例。賽事期間，全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000余名運(yùn)動(dòng)員齊聚峨眉山。當(dāng)?shù)卦谫悎?chǎng)外打造特色產(chǎn)品展區(qū)和美食街區(qū)，從樂(lè)山美食到非遺文創(chuàng)、特色旅游商品，“圈粉”眾多外籍選手，“賽后經(jīng)濟(jì)”鏈條進(jìn)一步延伸。

　　票根激發(fā)百業(yè)消費(fèi)

　　挖掘票根價(jià)值，搭配消費(fèi)政策，樂(lè)山將賽事“熱度”延伸為消費(fèi)“廣度”。

　　樂(lè)山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為抓住“川超”流量，樂(lè)山組織了100余家商家參與憑賽事門票享優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)范圍覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍鄠€(gè)環(huán)節(jié)，初步形成以體育場(chǎng)館為核心、輻射全域的消費(fèi)生態(tài)圈。樂(lè)山大佛、峨眉山等景區(qū)也給出門票5折優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一票在手，暢游樂(lè)山”。

　　同時(shí)，樂(lè)山各地也積極探索更多“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)模式。在沙灣區(qū)，以音樂(lè)劇《少年郭沫若》門票和龍巖巖友會(huì)參與憑證為“文化票根”撬動(dòng)消費(fèi)。觀劇游客持票根流向郭沫若故居，帶動(dòng)景區(qū)接待量增長(zhǎng)14.99%；攀巖憑證則成為巖友們體驗(yàn)線路、品嘗美食、游覽景點(diǎn)的消費(fèi)鑰匙。

　　樂(lè)山市市中區(qū)蘇稽古鎮(zhèn)則在“夜游蘇稽”主題活動(dòng)中推出“蘇稽奇妙幣”作為新型票根，打造沉浸式游玩動(dòng)線。游客可通過(guò)“奇妙幣”兌換特色紀(jì)念品或直接消費(fèi)。這一模式帶動(dòng)周邊商圈客流量平均提升25%。

　　“票根經(jīng)濟(jì)，讓單一的賽事演藝活動(dòng)拓展為連接農(nóng)產(chǎn)品銷售、景區(qū)旅游、酒店住宿的全鏈條消費(fèi)生態(tài)，持續(xù)釋放‘消費(fèi)引力’?！睒?lè)山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。(記者 楊藝茂)

　　轉(zhuǎn)自：四川日?qǐng)?bào)

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