“人氣流量”激活“消費(fèi)增量” 暑期文旅市場(chǎng)“熱”力全開

　　眼下正是暑期，文旅市場(chǎng)“熱”力全開，成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。上半年，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)也出現(xiàn)不少創(chuàng)新多元的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　總臺(tái)央視記者 楊紫薇：我們現(xiàn)在是在江蘇常州奧體中心體育場(chǎng)，整個(gè)場(chǎng)館最多可以容納41000人。7月20日，常州隊(duì)將在這里主場(chǎng)“迎戰(zhàn)”徐州隊(duì)。自從5月份比賽以來，“蘇超”熱度持續(xù)不減，單場(chǎng)上座最高突破了6萬(wàn)人。

　　記者：足球場(chǎng)化身成為城市“會(huì)客廳”，江蘇的各個(gè)城市也通過一系列促消費(fèi)的舉措，吸引大批觀賽游客走進(jìn)景區(qū)，例如在比賽中提供仿真恐龍“拉拉隊(duì)”的中華恐龍園，7月以來的客流量和營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了約80%。景區(qū)也推出了一系列巡游活動(dòng)，豐富游客的游玩體驗(yàn)。

　　江蘇常州中華恐龍園景區(qū)總經(jīng)理 王凱：酒店從暑期以來，入住也是基本天天滿房，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了近20%，目前我們已經(jīng)推出恐龍妹妹、恐龍弟弟、“蘇超”周邊等多個(gè)系列的產(chǎn)品，恐龍妹妹系列開啟預(yù)售僅僅三天，銷量就突破一萬(wàn)件。

　　記者：夜幕降臨，白天的暑氣漸消，隨之而來的是點(diǎn)燃的夜經(jīng)濟(jì)。大家吃著燒烤喝著啤酒，還可以一起通過大屏觀看賽事直播；此外，各大商業(yè)街區(qū)也通過打造“美食+購(gòu)物+足球”等多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，將賽事IP轉(zhuǎn)化為激活夜間消費(fèi)的“超級(jí)接口”。

　　江蘇常州某燒烤店店主 張敬宇：人流量最頂峰的時(shí)候大概是之前的兩倍，特別是還有從北京過來的、廣東過來的，之前一天所有產(chǎn)出的手工串要到凌晨一點(diǎn)到兩點(diǎn)賣光，現(xiàn)在大概是（晚上）11點(diǎn)左右就賣光了。

　　眼下的江蘇，全域都是文旅賽場(chǎng)，24小時(shí)消費(fèi)熱力在線。兩個(gè)月以來，“蘇超”早已超越足球競(jìng)技本身，成為江蘇13個(gè)城市串聯(lián)文旅資源和激發(fā)消費(fèi)潛力的有力引擎。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，江蘇省平均每個(gè)城市將增收兩千多萬(wàn)元。

　　上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授 宋波：以一張足球票來撬動(dòng)整個(gè)吃住行游購(gòu)?qiáng)实奈穆萌a(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)，以各個(gè)地方文化符號(hào)，以這樣的賽事加文化、賽事加旅游、賽事加美食的方式，營(yíng)造了很好的可體驗(yàn)的、可互動(dòng)的、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　不止在體育競(jìng)技領(lǐng)域，多元業(yè)態(tài)的深度融合正不斷給文旅市場(chǎng)帶來創(chuàng)新的活力和持續(xù)的動(dòng)能。今年上半年，現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》不僅在全球拿下159億元人民幣的票房，助推中國(guó)電影出海取得近20年來最好的成績(jī)，還帶火了相關(guān)衍生品的開發(fā)和銷售，截至目前已實(shí)現(xiàn)了幾百億元的正版銷售額。多地推出票根經(jīng)濟(jì)，一張哪吒2電影的票根，就能實(shí)現(xiàn)景區(qū)、餐飲、演出等場(chǎng)景的優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)，解鎖出新的文旅消費(fèi)模式。

　　中泰證券互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師 康雅雯：后期我們也看到一些電影的拍攝空間，把它打造成一些研學(xué)文旅類似的產(chǎn)品，所以我們認(rèn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，既可延長(zhǎng)電影影響力的生命周期，同時(shí)還可以增加線下文旅的增量、活躍度、市場(chǎng)空間。

　　在文旅融合的大趨勢(shì)下，今年以來，很多地方也在巧妙而深入地發(fā)掘非遺文化的獨(dú)特魅力。蛇年春節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)、安徽銅陵、四川自貢等地旅游訂單量都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　記者：各地圍繞非遺紛紛推出沉浸式旅游項(xiàng)目。在一些古鎮(zhèn)和古村落，游客可以觀看像舞龍舞獅、非遺魚燈巡游等等的表演，還能參與到刻紙、漆扇等傳統(tǒng)手工藝制作，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，“非遺游”的熱度同比增長(zhǎng)約四成，全國(guó)超4.9億人次參與非遺活動(dòng)；此外，今年端午假期期間，國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長(zhǎng)超三倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。

　　記者：蘇超的好球、哪吒的“鬧?！币约胺沁z的煥新，都在向我們展示傳統(tǒng)文化是取之不盡的寶藏，文旅融合市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大的潛能。只要不斷創(chuàng)新、積極拓展，串聯(lián)起各個(gè)業(yè)態(tài)、要素，秉持“全域就是主場(chǎng)”的理念，文旅的流量就能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

　　滿載而歸 深度體驗(yàn) 外國(guó)游客感受立體中國(guó)

　　今年上半年，在免簽朋友圈擴(kuò)容，以及離境退稅“即買即退”退稅政策的推動(dòng)下，“China Travel”持續(xù)升溫。越來越多的外國(guó)游客由常規(guī)的打卡式觀光向解鎖多樣中國(guó)、體驗(yàn)多樣中國(guó)而轉(zhuǎn)變。

　　在北京秀水街，幾輛載著外國(guó)游客的大巴車停在門口，游客們成批走進(jìn)商場(chǎng)選購(gòu)商品。一家工藝品店里，幾位來自挪威的游客正在選購(gòu)茶杯。這是她們第一次來中國(guó)旅行，到秀水街購(gòu)物，他們留出了一天的時(shí)間。

　　北京商戶：我們現(xiàn)在接待的外賓的話，明顯量是比去年就多一些了，（包括）歐美像各個(gè)國(guó)家都會(huì)多一些，差不多數(shù)量的話（增長(zhǎng)了）有一倍多一點(diǎn)。

　　北京秀水街商業(yè)管理有限公司副總裁 張騰：今年的上半年，我們秀水街接待的入境游客比2024年的同期實(shí)現(xiàn)了翻了一番的這么一個(gè)增長(zhǎng)，銷售額預(yù)計(jì)提升在80%以上。他們對(duì)中國(guó)元素的一些文化文創(chuàng)產(chǎn)品是很感興趣。

　　深圳的華強(qiáng)北，也是很多外國(guó)游客慕名而來的必打卡目的地，從智能手表到降噪耳機(jī)，從無人機(jī)到AI眼鏡，各種品類豐富的電子產(chǎn)品都是他們的心頭好。

　　深圳華強(qiáng)電子世界管理有限公司副總經(jīng)理 王承珠：從市場(chǎng)來看，整個(gè)外國(guó)友人來華強(qiáng)北購(gòu)物（今年上半年）同期對(duì)比是增長(zhǎng)了50%，6月份的日均，外國(guó)朋友到華強(qiáng)北是7000人次，現(xiàn)在增長(zhǎng)到8000人次，甚至還多。

　　不只是中國(guó)購(gòu)，隨著中國(guó)文化的吸引力增強(qiáng)，今年以來，越來越多的外國(guó)游客期待在中國(guó)旅行的時(shí)間再長(zhǎng)一點(diǎn)，對(duì)不同地域不同民族的文化感受能再深入一點(diǎn)。在北京的胡同街區(qū)，一個(gè)來自西班牙的入境旅游團(tuán)正在體驗(yàn)一場(chǎng)“深度胡同游”。他們乘坐老北京人力三輪車，從什剎海地區(qū)一路穿行，到達(dá)銀錠橋，了解胡同的文化內(nèi)涵，接著走進(jìn)一戶家庭，進(jìn)一步了解老北京四合院的生活形態(tài)與歷史文化。

　　導(dǎo)游任超告訴記者，隨著入境政策的持續(xù)優(yōu)化，他能明顯感覺到今年入境游客量的增長(zhǎng)。今年，他每個(gè)月的接團(tuán)數(shù)量接近去年均值的2倍。此外，外國(guó)游客的需求和旅游方式也在悄然發(fā)生變化。

　　北京導(dǎo)游 任超：許多（外國(guó)）旅游者除了游覽大眾景點(diǎn)之外，向我們提出了一些要求，想了解北京真正的生活。2024年中軸線申遺成功，鐘樓和鼓樓也是中軸線的重要組成部分，所以今年我們特意將鼓樓和鐘樓納入產(chǎn)品中。

　　與此同時(shí)，在免簽政策紅利的深度釋放下，外國(guó)游客的足跡也正從一線城市、知名景區(qū)下沉至三四線城市、縣域城市，給文旅市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　某在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，文化體驗(yàn)類產(chǎn)品成為今年入境消費(fèi)新亮點(diǎn)。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂項(xiàng)目預(yù)訂量同比飆升300%，其中布藝扎染、剪紙、陶藝手作等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目最受外國(guó)游客歡迎。同時(shí)，川劇變臉，京劇演藝在攜程海外平臺(tái)預(yù)訂量比去年增長(zhǎng)了近10倍。端午節(jié)期間，不少外國(guó)游客加入多地劃龍舟的隊(duì)伍中，也讓人印象深刻。

　　總臺(tái)央視記者 吳佳靈：從拖著空行李箱來“掃貨”，到在胡同里騎行、穿著漢服打卡，再到排隊(duì)參觀AI展、體驗(yàn)科技互動(dòng)館，我們可以看到，外國(guó)游客的中國(guó)之旅，不再只是“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看一看”，而是正在轉(zhuǎn)向文化、生態(tài)、科技等等多元融合的深度體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人數(shù)量大幅增長(zhǎng)。其中，北京口岸出入境外國(guó)人達(dá)290余萬(wàn)人次，占出入境總量的近三成，同比增長(zhǎng)36.5%；上海接待入境游客424.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.5%。這背后，是中國(guó)持續(xù)優(yōu)化免簽政策、擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、提升旅游便利化水平的努力。也正因如此，中國(guó)，正成為越來越多外國(guó)游客心中的“常來常新”的超級(jí)目的地，一個(gè)更加立體、真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)，正展現(xiàn)在世界面前。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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