天貓“雙11”海外爆單 近7萬(wàn)出海增長(zhǎng)計(jì)劃商家成交翻倍

　　天貓“雙11”剛開(kāi)始，參與淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃的商家中，就有近7萬(wàn)商家成交翻倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)海外爆單，率先嘗到跟著淘寶“一鍵賣(mài)全球”的紅利。品類(lèi)方面，服飾整體增長(zhǎng)207%，3C、潮玩、家具等行業(yè)都有雙位數(shù)以上的增幅。地區(qū)方面，今年全球共有10個(gè)國(guó)家和地區(qū)加入“包郵區(qū)”，海外新用戶(hù)增速明顯。

　　今年天貓“雙11”前夕，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、柬埔寨和中國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)，全球10大站點(diǎn)加入“包郵區(qū)”，下單滿(mǎn)一定額度即可享受包郵權(quán)益。目前，淘寶上支持“全球包郵”的商品，已覆蓋美妝、3C數(shù)碼、潮玩、母嬰、家居、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等大多數(shù)行業(yè)。

　　國(guó)貨價(jià)廉物美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和淘寶無(wú)奇不有的豐富性，也讓海外消費(fèi)者對(duì)“萬(wàn)能的淘寶”也有了更深刻的體感。趁著天貓“雙11”的滿(mǎn)減優(yōu)惠，防寒保暖的沖鋒衣羽絨服稱(chēng)為新加坡人的首選。馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)氐念^發(fā)洗護(hù)消費(fèi)特別突出，其中洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)59%、護(hù)發(fā)精油成交額同比增長(zhǎng)68%、頭皮精油成交同比增長(zhǎng)86%。此外，3C數(shù)碼和布藝家居用品，也是海外消費(fèi)者在淘寶下單偏愛(ài)的品類(lèi)。韓國(guó)游戲鍵盤(pán)成交額同比增長(zhǎng)118%。

　　目前在簽約淘寶天貓全球增長(zhǎng)計(jì)劃，跟著淘寶一起出海的商家中，已經(jīng)有一批商家率先嘗到了甜頭。主打布藝家居的貴品旗艦店，天貓“雙11”開(kāi)賣(mài)首日，海外成交額就突破20萬(wàn)元，和此前日均銷(xiāo)售額相比提升近3倍。SUPCASE旗艦店是一家手機(jī)殼專(zhuān)賣(mài)店，主打時(shí)尚防摔，在首輪開(kāi)賣(mài)周期，海外銷(xiāo)售額已經(jīng)占據(jù)全店銷(xiāo)量的一半。

　　數(shù)據(jù)顯示，在天貓“雙11”首輪開(kāi)賣(mài)期間，參與淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃的商家中，有近7萬(wàn)商家成交翻倍增長(zhǎng)，其中不乏“顏值經(jīng)濟(jì)”的代表。主打美式復(fù)古風(fēng)的阿美咔嘰男裝品牌惡犬Bronson，海外成交額大幅提升180%，占全店銷(xiāo)售額的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妝工具類(lèi)商家，在海外銷(xiāo)售額也都有100%以上增長(zhǎng)。

　　目前，國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，不少商家把目光投向境外，各電商平臺(tái)也在嘗試探索不同的出海路徑。跟著淘寶出海的商家，對(duì)自己的產(chǎn)品有自主定價(jià)權(quán)，商家也無(wú)需額外運(yùn)營(yíng)，將貨物發(fā)至國(guó)內(nèi)的菜鳥(niǎo)集運(yùn)倉(cāng)即可。受訪商家認(rèn)為，這一模式下，商家不用額外開(kāi)店、單獨(dú)配置貨盤(pán)，經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)較小，自主性較高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。（記者 王文博）

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