電影IP串聯(lián)光影與生活 “鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”花樣上“新”拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新空間

　　數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日21時(shí)，2026年度全國(guó)電影總票房已超過(guò)124.80億元。其中，上海作為全國(guó)票房領(lǐng)先城市，在第一季度的多個(gè)檔期中表現(xiàn)突出。2026年元旦檔上海獲得全國(guó)城市票房冠軍，2026年春節(jié)檔上海以1.97億元的票房成績(jī)蟬聯(lián)全國(guó)城市票房榜首，連續(xù)5年登頂春節(jié)檔城市票房冠軍。

　　除了重點(diǎn)檔期的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，上海在影院數(shù)量、放映場(chǎng)次、高頻觀眾占比等方面均居全國(guó)第一，印證了上海作為“電影之城”的生機(jī)活力。

　　“品牌活動(dòng)+主題影院” 滿足觀眾多元化需求

　　上海是中國(guó)電影發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。在這里，電影文化生活豐裕充盈，從“首映上?！薄爸苤苡杏罢埂钡然顒?dòng)到動(dòng)漫、科技、紅色等主題影院，無(wú)論觀眾喜歡什么類(lèi)型的電影和相關(guān)活動(dòng)都能得到滿足。

　　在上海某電影院門(mén)口，合唱團(tuán)的歌聲和寫(xiě)滿溫暖話語(yǔ)的卡片吸引了不少觀眾的目光。這是清明檔影片《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》的快閃路演活動(dòng)。

　　在上海，類(lèi)似的電影路演宣傳推廣活動(dòng)已經(jīng)從片方的自發(fā)活動(dòng)，變成了有官方支持協(xié)助的品牌活動(dòng)。上海市電影局推出“首映上?！钡钠放坡费莼顒?dòng)，通過(guò)協(xié)調(diào)場(chǎng)地、協(xié)助宣推和協(xié)辦活動(dòng)等服務(wù)，吸引全球電影劇組來(lái)滬舉辦首映。

　　中共上海市委宣傳部電影處處長(zhǎng)劉祎吶介紹，現(xiàn)在最高峰的一場(chǎng)就能夠達(dá)到近50萬(wàn)的票房，所以也讓更多的片方主創(chuàng)有信心到上海。更重要的是他們不僅在這能收獲票房，還能收獲好口碑和好傳播，還能收獲很多共鳴和感動(dòng)。

　　“周周有影展”是上海的常態(tài)化影展品牌，全年52周不間斷推出各類(lèi)主題影展，涵蓋海外大師展、國(guó)別展、經(jīng)典修復(fù)、青年導(dǎo)演作品等。2026年清明假期期間，“法國(guó)電影展映”活動(dòng)同樣吸引了眾多電影愛(ài)好者前來(lái)觀影。

　　上海影迷張晨表示，上海有很多渠道能看到電影，能看到各種各樣的不同電影的類(lèi)型，對(duì)他們來(lái)說(shuō)選擇面也很廣，觀影的體驗(yàn)也特別棒。

　　據(jù)了解，不少上海的電影愛(ài)好者都保持著較高的觀影頻率。同時(shí)，也會(huì)積極參與各類(lèi)特別放映、導(dǎo)演場(chǎng)等活動(dòng)，還會(huì)收藏票根、海報(bào)等作為紀(jì)念。

　　除了豐富多彩的品牌活動(dòng)，主題影院的建設(shè)也通過(guò)定制化的空間裝飾、沉浸式設(shè)備與互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾提供超越傳統(tǒng)觀影的多元化感官享受。

　　2025年6月，全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院“影元社”在上海徐匯區(qū)美羅城正式啟用。內(nèi)部空間布局主要圍繞“電影IP+餐飲”“電影IP+演繹”“電影IP+新零售”及沉浸式科技場(chǎng)景等主題展開(kāi)。設(shè)有XR虛擬影院與360度環(huán)幕劇場(chǎng)等科技場(chǎng)景，吸引了眾多動(dòng)漫愛(ài)好者。

　　而上海科技館經(jīng)過(guò)升級(jí)改造后在2026年年初重新開(kāi)放的巨幕影院、球幕影院、四維影院則以科技為主題，通過(guò)前沿影音技術(shù)，讓觀眾在享受震撼的視聽(tīng)之余，踏上更加沉浸式的科學(xué)旅程。

　　上海觀眾周靜表示，球幕影院觀感很好，給他們一個(gè)不一樣、不一般的體驗(yàn)，家長(zhǎng)跟小朋友可以一起沉浸在整個(gè)情景當(dāng)中，感受到了科技的力量。

　　全域聯(lián)動(dòng) “電影+”拓展消費(fèi)市場(chǎng)新邊界

　　作為“電影之城”，近年來(lái)，上海以“電影+”為核心發(fā)展理念，圍繞“電影經(jīng)濟(jì)”展開(kāi)系統(tǒng)性布局。通過(guò)業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起覆蓋影院、商圈、文旅空間的多元消費(fèi)生態(tài)。讓電影從目的性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)型為可融入日常、隨時(shí)觸達(dá)的城市生活方式。

　　上海影視樂(lè)園除了是超過(guò)1500部影視作品的拍攝地，同時(shí)也是兼顧觀光旅游和文化休閑娛樂(lè)于一體的綜合性旅游地。游客在這里既可以在影片《南京照相館》的拍攝地感受歷史的厚重，同時(shí)也可以在上世紀(jì)30年代的南京路和90年代的黃河路上感受老上海的風(fēng)情。

　　《南京照相館》項(xiàng)目依托電影80%鏡頭的拍攝地“南京城”片區(qū)，讓游客走進(jìn)真實(shí)的電影場(chǎng)景打卡互動(dòng)。

　　而沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目《新世界·破籠之宴》讓游客玩家換上民國(guó)時(shí)期的服裝，在不同的場(chǎng)景中進(jìn)行6小時(shí)的超長(zhǎng)劇情體驗(yàn)，“戲劇+晚宴”的創(chuàng)新模式，吸引大量游客專(zhuān)程前來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目六成游客為外地“追劇游客”。

　　上影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王雋介紹，他們還做一些疊加，晚上是有活動(dòng)，做個(gè)小的戶(hù)外演唱會(huì)等，用這樣的一種創(chuàng)造性的內(nèi)容打造吸引更多的觀眾。希望游客能夠反復(fù)來(lái)打卡，就要求他們不斷精進(jìn)，不斷在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上優(yōu)化做一些新的加法跟新的好玩的東西。

　　在上海市區(qū)，電影與多種業(yè)態(tài)的結(jié)合更加緊密。2025年，徐匯區(qū)推出了集電影藝術(shù)、電影產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)體驗(yàn)等于一體的武安電影街區(qū)，將散落于街區(qū)各處的電影資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合，將電影文化自然融入市民日常生活場(chǎng)景。推出4條電影主題打卡路線，并聯(lián)合街區(qū)內(nèi)近200家新消費(fèi)企業(yè)圍繞電影主題，打造“電影+書(shū)店”“電影+餐飲”“電影+演出”“電影+展覽”“電影+體育”等多元化業(yè)態(tài)。

　　對(duì)電影IP的系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)則支撐起更具韌性的文化領(lǐng)域長(zhǎng)線消費(fèi)。在電影《浪浪山小妖怪》上映前，上影集團(tuán)就與40余家企業(yè)合作推出超800款衍生產(chǎn)品，帶動(dòng)終端消費(fèi)逾25億元，超越票房，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)二維動(dòng)畫(huà)IP在作品誕生之際就迅速邁向“體系化產(chǎn)品”?！独死松叫⊙郑夯镁称媛谩稾R體驗(yàn)版登陸全國(guó)60家門(mén)店，開(kāi)辟了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)沉浸式體驗(yàn)新賽道。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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