一根“金箍棒”撬動千億空間——透視“十四五”文化產(chǎn)業(yè)新動能

　　《黑神話：悟空》上線4天銷量突破1000萬份、《哪吒2》成為中國影史票房冠軍、熱門動畫電影取景地成為游客熱門新選擇……業(yè)內(nèi)專家指出，“十四五”時期我國涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的文創(chuàng)作品產(chǎn)品爆款，火爆出圈的IP背后，折射出我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的科技創(chuàng)新“賦能”、傳統(tǒng)文化“點睛”和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動“破圈”新亮點。

　　記者了解到，“十四五”期間，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的一批優(yōu)秀文化作品IP，不僅自身取得了優(yōu)秀的成績，還作為一根“金箍棒”，撬動起千億萬億的市場。

　　《黑神話：悟空》上線僅4天全平臺銷量超過1000萬套。《哪吒》系列的票房從2020年《哪吒1》的50億元，增長到2025年《哪吒2》的超過150億元。

　　而整體來看，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。2024年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19.14萬億元，比2020年增長37.7%。其中在規(guī)模以上文化企業(yè)中，動漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等文化新業(yè)態(tài)行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入比2020年增長88%，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了非常重要的帶動作用。

　　中國動漫集團創(chuàng)作策劃中心主任宋磊認為，《哪吒2》等優(yōu)質(zhì)作品的火熱驗證了中國動畫團隊在故事創(chuàng)作和技術(shù)水準上的實力，也說明中國文化消費市場潛力巨大。近年來，動畫受眾從兒童拓展至全年齡段，覆蓋更廣消費群體，為產(chǎn)業(yè)帶來更多盈利可能。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員楊劍飛表示，動畫游戲行業(yè)受益于生產(chǎn)端與消費端的雙重推動，近年來得到了長足的發(fā)展。一方面相關(guān)技術(shù)的進步帶動了生產(chǎn)上的提升，更多優(yōu)質(zhì)作品得以涌現(xiàn)。另一方面，我國對于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求也大大加速了行業(yè)的進步，多個出圈IP讓行業(yè)得到了更多關(guān)注，從而帶動了動漫游戲賽道的火熱，也撬動了我國文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。從產(chǎn)品自身，到周邊衍生品，都呈現(xiàn)出旺盛的增長態(tài)勢。

　　熱門文化IP產(chǎn)品不僅自身銷量驚人，還可以滲透進生活的方方面面，串聯(lián)起各行各業(yè)，在“十四五”時期帶動了包括文旅在內(nèi)，一大批產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報告，2020年中國二次元周邊衍生市場規(guī)模約為350億元，《中國動畫發(fā)展報告（2025）》則指出，2025年和動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品市場規(guī)模將達到6521億元。

　　熱門IP還帶動了旅游行業(yè)，乃至于中國文化產(chǎn)業(yè)在全球的進一步發(fā)展。同樣以《黑神話：悟空》為例，作品本體一經(jīng)發(fā)售就在全球29個國家和地區(qū)銷量登頂。同時，據(jù)有關(guān)平臺數(shù)據(jù)，在《黑神話：悟空》的帶動下，2024年三季度，山西國家級旅游度假區(qū)住宿預(yù)訂量同比增長近2倍。

　　“《黑神話：悟空》之所以能贏得全球玩家的喜愛，不僅得益于它比肩國際水準的品質(zhì)，更重要在于它背后所展現(xiàn)出的深層次文化感染力。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然說。

　　楊劍飛談到，IP轉(zhuǎn)化這條賽道的收益鏈條長，涵蓋漫畫、動畫、影院、周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)等環(huán)節(jié)。更進一步，基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的IP通過轉(zhuǎn)化與協(xié)同，也可以帶動更多文化乃至于其他產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

　　此外，各類出圈IP還展現(xiàn)出科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢，包括游戲行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為科技創(chuàng)新的重要“試驗場”和“孵化器”，新模式新業(yè)態(tài)不斷孕育發(fā)展。

　　借助3D AI大模型，不僅可以“一鍵生成”大量可編輯可調(diào)整的3D道具，更可以為人形機器人模型訓(xùn)練創(chuàng)造出虛擬物理場景；米哈游等企業(yè)不僅投入到自身產(chǎn)品研發(fā)，更是積極參與到腦機接口等前沿技術(shù)領(lǐng)域。

　　中國動畫學(xué)會會長馬黎指出，目前，國產(chǎn)頂級的CG特效技術(shù)已經(jīng)比肩國際，北京原創(chuàng)動畫《立秋》《秋實》等打造了全球首部的8K數(shù)字水墨動畫短片，成功入圍柏林國際電影節(jié)。《深?！肥讋?chuàng)了粒子水墨技術(shù)，保留宣紙暈染的質(zhì)感，提供了技術(shù)美學(xué)的新可能。《哪吒2》自主研發(fā)的動態(tài)水墨渲染引擎讓魚群煙云流動的粒子特效有了東方神韻。

　　“在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加快發(fā)展的今天，文化與科技的深度融合、雙向賦能，正極大激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為培育經(jīng)濟新增長點、推動高質(zhì)量發(fā)展打造新引擎?！睏顒︼w說。今天，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時代?？萍紕?chuàng)新持續(xù)推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，打開了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。（記者 袁小康）

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