QuestMobile 2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告

　　2025年5月7日，國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到2025年3月，全網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達(dá)到12.59億，同比增長(zhǎng)2.2%；全網(wǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)175.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.2%，顯示出用戶黏性重回高增長(zhǎng)區(qū)間。

　　用戶變化還體現(xiàn)在流動(dòng)和線上消費(fèi)能力上。始于2024年的用戶向大城市流動(dòng)的趨勢(shì)正在延續(xù)，截止到3月份，一線城市用戶占比已經(jīng)達(dá)到10.3%，同比增加了1.2%，而一線、新一線、二線城市用戶占比總量已經(jīng)達(dá)到49.8%，即將邁過(guò)半數(shù)大關(guān)；用戶線上需求在實(shí)用工具、移動(dòng)視頻、出行服務(wù)和數(shù)字閱讀、生活服務(wù)等高頻剛需場(chǎng)景快速釋放，用戶數(shù)量同比分別增長(zhǎng)了7428萬(wàn)、6609萬(wàn)、4598萬(wàn)、4158萬(wàn)、2953萬(wàn)。

　　同時(shí)，各級(jí)政府促進(jìn)消費(fèi)的舉措，也帶動(dòng)了用戶消費(fèi)需求的釋放。從中央到各省市政府推動(dòng)新能源汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品的“以舊換新補(bǔ)貼”，刺激了用戶消費(fèi)需求釋放，3月份，2000元以上用戶占比達(dá)到29.3%，超過(guò)了千元以下用戶28.1%的占比數(shù)。

　　多重利好疊加

　　釋放產(chǎn)業(yè)“新動(dòng)能”

　　過(guò)去數(shù)年間，各級(jí)政府持續(xù)引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括智算中心、算力網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)發(fā)力，最終反映在產(chǎn)業(yè)層面人工智能技術(shù)快速突破，“人工智能+消費(fèi)”、“人工智能+制造”等板塊持續(xù)落地，“智能產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)智能化”持續(xù)加速。

　　經(jīng)過(guò)2023、2024年的持續(xù)深蹲，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)紅利”在2025年一季度全面釋放。年初DeepSeek - R1模型引發(fā)轟動(dòng)，DeepSeek也打破了ChatGPT的記錄，成為史上用戶量破億耗時(shí)最短的廠商！Manus一鳴驚人的表現(xiàn)，則徹底激活了AIGC最具前景的通用“智能代理”的應(yīng)用方向，吸引了諸多玩家和投資方下場(chǎng)。

　　受此推動(dòng)，國(guó)內(nèi)原生 App 行業(yè)發(fā)展迅猛，僅一個(gè)月時(shí)間，行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)近翻倍增長(zhǎng)，跨越了過(guò)去兩年的增速。截止到2025年3月，AI原生App活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，同比增長(zhǎng)了536.8%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到123.6分鐘，同比增長(zhǎng)了32.7%，這也意味著去年行業(yè)內(nèi)難以解決的用戶流失率問(wèn)題，已基本被最新的大模型解決。

　　除了AIGC，新興賽道的發(fā)展動(dòng)能也進(jìn)一步釋放，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)爆發(fā)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不斷推出新穎的內(nèi)容和互動(dòng)功能，以強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)模式、提高“護(hù)城河”；資訊平臺(tái)通過(guò)個(gè)性化推薦和多媒體內(nèi)容融合以提高用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)。

　　微短劇行業(yè)持續(xù)繁榮，短劇的用戶群體中，31歲-50歲區(qū)間用戶占比已經(jīng)達(dá)到55.2%。應(yīng)用上看，紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場(chǎng)App月活用戶分別突破1.72億、0.41億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到19.36小時(shí)、5.66小時(shí)。這也吸引了諸多老牌視頻平臺(tái)玩家下場(chǎng)，例如，騰訊新上線“火星短劇社” 和 “閱文短劇” 兩款模式不同的短劇小程序。

　　AIGC技術(shù)紅利釋放

　　新老玩家紛紛下場(chǎng)

　　消費(fèi)回暖趨勢(shì)疊加AI技術(shù)的持續(xù)突破，給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)能，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在蟄伏數(shù)年、穩(wěn)固核心業(yè)務(wù)之后，2024年的年收入、凈利潤(rùn)紛紛重回高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此，在2025年第一季度，各家開(kāi)始了新一輪的“跨界擴(kuò)張”，紛紛加碼第二增長(zhǎng)曲線，例如，騰訊持續(xù)擴(kuò)張短視頻（視頻號(hào)）、社交電商（微信送禮物）和AI，阿里強(qiáng)勢(shì)出擊AI服務(wù)，京東則殺入外賣市場(chǎng)。

　　技術(shù)走向成熟，也讓AI的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用路徑日趨成熟。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek App憑借1.94億的月活躍用戶數(shù)登頂?shù)谝唬o隨其后的是1.16億月活躍用戶的豆包App和4164萬(wàn)月活躍用戶的騰訊元寶App。

　　一方面，在DeepSeek、豆包、元寶等玩家強(qiáng)勢(shì)出擊下，在現(xiàn)有App中疊加問(wèn)答模式的“AI搜索”成為熱門(mén)打法，以月活躍用戶數(shù)量 TOP30的App為例，其中23個(gè)已完成App內(nèi)的AI應(yīng)用落地，共覆蓋11類賽道，其中“AI搜索”賽道最為熱門(mén)，吸引諸如微信、抖音等10玩家入局，另有5個(gè)App涉足AI社交互動(dòng)賽道、4個(gè)App涉足AI圖像處理賽道。

　　另一方面，開(kāi)源大模型也促進(jìn)各行業(yè)的AI化持續(xù)加速，以插件形態(tài)（即In-App AI) 布局站內(nèi)智能應(yīng)用成為各家最優(yōu)選擇，截止到3月份，育兒母嬰行業(yè)、拍攝美化行業(yè)、移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)、移動(dòng)社交行業(yè)的“AI化”進(jìn)度分別為33.3%、31.7%、18.8%、15.9%。

　　受多重利好影響，行業(yè)頭部玩家的估值也出現(xiàn)了快速回升，截止到一季度末，騰訊市值已經(jīng)突破4萬(wàn)億元，阿里市值突破2萬(wàn)億元，拼多多、小米市值破萬(wàn)億元。同時(shí)，AI賽道的投融資也再次進(jìn)入活躍局面。

　　轉(zhuǎn)自：瀟湘晨報(bào)

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