兒童推車消費邁向輕量化、智能化、情緒化

　　兒童推車是嬰童用品中使用頻率較高的出行必備物品。記者采訪了解到，伴隨開春后遛娃頻次增加，兒童推車的銷量有所上升。通常，春天的銷量較冬天高出一倍不止。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如今兒童推車消費正呈現(xiàn)輕量化、智能化、情緒化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品追求輕便易用、智能安全監(jiān)護與“顏值”帶來的情緒價值。未來，政策指引將進一步推動兒童推車產(chǎn)品升級與頭部企業(yè)份額提升。

　　季節(jié)性因素提振兒童推車消費

　　春天如約而至。在商場、公園、景區(qū)等場所，可見諸多用推車推著孩子遛彎兒的家長。在北京豐臺首開福茂購物中心，徐女士帶著18個月大的寶寶咨詢商場兒童樂園游玩項目。她告訴記者，兒童推車是孩子代步的必備用品，孩子玩累了不想走路可以坐到推車里，家長推推車比抱孩子要省力很多。

　　親子出游需求增加提振兒童推車消費。在北京朝陽合生匯商場，于女士在母嬰品牌麗家寶貝門店挑選推車。她告訴記者，此前家里購入的推車主打穩(wěn)重，伴隨孩子年齡漸長，加之春日風(fēng)光正好，想選一款方便外出時攜帶使用不費力的推車。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，銷售員主要根據(jù)孩子的年齡階段推薦不同類型的推車。對于消費者而言，選擇推車的首要考慮因素是安全性——質(zhì)量過關(guān)，防止側(cè)翻。其次，會考慮舒適度和功能性，具體包括：護脊坐墊、全地形避震、 輕便折疊不占地、高景觀視野好、可攜帶上飛機、遮陽篷、底部置物籃容量等。

　　由于功能差異以及品牌溢價，目前市面上售賣的兒童推車價格主要在1000元至4500元。值得注意的是，包括Dear Mom、Kinderkraft、Takebebe、邁可適、好孩子等在內(nèi)的多個品牌都推出了超輕碳纖維嬰兒車，主打都市輕便出行。據(jù)了解，超輕碳纖維相較傳統(tǒng)鋁材更加抗壓、有韌度，用于制作推車車架使得整個車身自重更輕的同時也更加耐用。

　　此外，包括baby care、虎貝爾、愛貝麗等在內(nèi)的母嬰品牌生產(chǎn)的推車體現(xiàn)智能化元素，具體包括智能剎車、智能燈組、GPS實時定位自動生成“遛娃日志”等功能。

　　除了輕量化與智能化，情緒價值日益成為年輕一代消費者選擇推車的考量因素。在北京朝陽國貿(mào)商城，高端母嬰產(chǎn)品集合店TinyTravelers的銷售員告訴記者，店里售賣的近10款推車中，Bugaboo Butterfly輕便型嬰兒車和Stokke推出的YOYO全能型輕便車都比較受歡迎，很多顧客被推車的時尚感設(shè)計吸引，選購“始于顏值忠于性能”。

　　嬰童用品細分市場表現(xiàn)分化

　　近年來，嬰童用品細分市場表現(xiàn)有所差異。中國玩具和嬰童用品協(xié)會今年3月發(fā)布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，嬰童用品中，2025年，兒童安全座椅國內(nèi)市場零售總額為60.2億元，實現(xiàn)10.1%的雙位數(shù)增長；兒童推車國內(nèi)市場零售總額163.7億元，比上年下降3.6%；奶瓶國內(nèi)市場零售總額為72.5億元，比上年減少1.5%。

　　對此，廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者分析，嬰童用品行業(yè)呈現(xiàn)“剛需基礎(chǔ)品進入調(diào)整期、功能升級品持續(xù)高增”的分化格局。兒童推車零售總額下滑是新生兒基數(shù)減少、市場存量飽和、換新周期延長共同作用的結(jié)果，是行業(yè)向輕量化、高端化轉(zhuǎn)型過程中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，兒童安全座椅是“政策+認知”驅(qū)動的剛性增量市場。自2021年6月以來，伴隨兒童安全座椅的使用納入全國性立法，立法保障與安全意識的共振推動兒童安全座椅成為有孩子家庭的“標配”，增長強勁。兒童推車和奶瓶市場則進入存量博弈的“升級換購”階段。消費者可能不輕易購買第二個，但愿意為顯著提升體驗的“升級款”花更多錢。這類產(chǎn)品零售總額小幅下降，意味著需要情緒價值來激發(fā)換新需求。

　　“未來，兒童推車市場的增長點不在于更便宜的基礎(chǔ)款，而在于能同時解決功能痛點和提供高情緒價值的產(chǎn)品。例如，能融入各種生活場景（露營、逛展）、設(shè)計出圈、激發(fā)分享欲等?！壁w一鶴強調(diào)。

　　政策指引將進一步推動產(chǎn)品升級

　　包括兒童推車在內(nèi)的嬰童用品消費活力的釋放與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開政策的指引。

　　去年9月，工業(yè)和信息化部等三部門聯(lián)合印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》，提出2025至2026年，輕工業(yè)在穩(wěn)增長、促消費、惠民生中的作用更加凸顯。重點行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，企業(yè)經(jīng)營效益基本穩(wěn)定。智能家居、老年和嬰童用品、體育休閑時尚產(chǎn)品等新增長點快速發(fā)展，引領(lǐng)消費能力不斷提升。

　　去年11月，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出豐富嬰童產(chǎn)品供給。推動嬰童產(chǎn)品精細化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，大力推廣喂養(yǎng)護理類、出行裝備類、戶外運動類、教育玩耍類產(chǎn)品。

　　張毅表示，國家將嬰童用品列為千億級消費熱點并出臺培育政策，將從標準規(guī)范、供給升級、消費激勵等層面長期利好行業(yè)規(guī)范化、集中化發(fā)展。

　　趙一鶴則認為，安全性、舒適性、便攜性仍是兒童推車品類的基石，但包括設(shè)計美學(xué)、社交屬性（是否被同圈層認可）、品牌故事在內(nèi)的情緒價值因素對消費的影響占比快速上升。以“95后”為主的“Z世代”，消費理念從“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”，他們很可能因為一個博主分享的“帶娃騎行大片”中推車的高顏值，或社群中“推車回頭率超高”的評價而瞬間下單。他們購買的不僅是推車，更是 “向往的親子生活方式”。（記者 舒曉婷）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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