在國內(nèi)嬰童出行市場預計2025年規(guī)模將突破199億元、年均復合增長率超17%的行業(yè)風口下，各地童車產(chǎn)業(yè)正摒棄同質(zhì)化內(nèi)卷，走出差異化升級路徑。河北省邯鄲市曲周縣以產(chǎn)業(yè)集群為依托，通過創(chuàng)新協(xié)同與金融賦能實現(xiàn)規(guī)?；S升；河南省鄭州市貝育集團則堅守“產(chǎn)品為王”的長期主義，在高端賽道完成品牌突圍，勾勒出我國童車產(chǎn)業(yè)從“制造”向“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型的生動圖景。
集群化創(chuàng)新 筑牢產(chǎn)業(yè)升級核心根基
作為百億元級特色產(chǎn)業(yè)集群，曲周縣擁有1800余家自行車（童車）及配件生產(chǎn)企業(yè)。目前，曲周童車產(chǎn)業(yè)集群已培育規(guī)上工業(yè)企業(yè)15家、省專精特新中小企業(yè)10家。今年1月至10月，童車產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長26%。此前，該產(chǎn)業(yè)曾陷入同質(zhì)化嚴重、自主品牌缺失、家庭作坊式經(jīng)營占比高、協(xié)同創(chuàng)新能力不足的發(fā)展困局。
為破局突圍，當?shù)劐^定“高端多品、配套完備，搶占海外市場”目標，以政策為牽引、企業(yè)為主體、創(chuàng)新為核心，出臺自行車（童車）特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方案，以政策為引、企業(yè)為基、創(chuàng)新為魂，推動產(chǎn)業(yè)升級。
在技術研發(fā)層面，當?shù)仄髽I(yè)持續(xù)加大投入，愛媽咪玩具河北有限公司研發(fā)生產(chǎn)的“電動多功能戶外兒童野營車”斬獲第138屆廣交會展設計創(chuàng)新獎（CF獎）銀獎，亮相即吸引數(shù)十個國家和地區(qū)采購商咨詢。愛媽咪玩具河北有限公司技術總監(jiān)張大豐說：“自2017年成立以來，我們每年將營收的8%投入研發(fā)，現(xiàn)已獲得49項國家專利，產(chǎn)品銷往30多個國家和地區(qū)?！睘檫M一步整合資源、抱團發(fā)展，曲周縣強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在原料集采、關鍵工序、生產(chǎn)設備、物流倉儲等方面探索共享模式，促進降本增效。
河北綠源童車有限公司注塑車間內(nèi)，30臺智能注塑機通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實時聯(lián)動，生產(chǎn)數(shù)據(jù)、設備狀態(tài)一目了然。公司負責人李曉峰表示，不僅將零部件誤差控制在微米級，提升了產(chǎn)品合格率、降低了人工成本，還為集群內(nèi)中小企業(yè)節(jié)省設備投入超300萬元。
該縣還拓展童車線上銷售渠道。當?shù)貏?chuàng)新“一縣百品、一品一播”模式，構建跨境電商、網(wǎng)上商城、直播基地、直播村（點）聯(lián)動的線上銷售矩陣。通過篩選100余種特色產(chǎn)品建成優(yōu)選庫，13家童車童玩企業(yè)的73種產(chǎn)品成功入選，2家專業(yè)直播基地投入使用，據(jù)介紹，僅今年上半年該縣就通過直播帶動童車銷售額增長25%。
產(chǎn)品型突圍 以長期主義打造品牌標桿
與產(chǎn)業(yè)集群規(guī)?；壜窂讲煌?，河南本土童車企業(yè)貝育集團走出了一條扎根產(chǎn)品和用戶的品牌化突圍之路，旗下高端嬰兒車品牌已連續(xù)四年斬獲淘寶、京東平臺銷量第一，還獲得“高端嬰兒車累計四年銷量第一”權威認證。
貝育集團創(chuàng)始人曹明充在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)歷了因股權分散、品控不穩(wěn)等問題，導致兩款爆品夭折的挫折，這讓團隊深刻意識到“企業(yè)必須回歸商業(yè)本質(zhì)，敬畏用戶需求才能行穩(wěn)致遠”。
經(jīng)過多年沉淀，如今，企業(yè)已建立專業(yè)研發(fā)團隊、多家合營工廠和完善研產(chǎn)銷平臺，孵化出覆蓋親子出行、嬰童睡眠、輕簡戶外等多個細分領域的品牌矩陣，還與高端童車品牌聯(lián)營，成為嬰童出行領域品牌矩陣最完整、價格帶覆蓋最全的產(chǎn)業(yè)集團。
其核心競爭力源于對用戶生活場景的深度洞察與超前滿足。當外資品牌仍基于歐美人群體型與路況做設計時，該企業(yè)精準錨定中國家庭需求，開發(fā)零重力手推車，兼顧寶寶舒適坐姿與寶媽單手折疊的便捷性；針對南方潮濕悶熱天氣，推出扶手可通風的車型并采用四季清涼面料。依托數(shù)百萬條消費者數(shù)據(jù)分析，其產(chǎn)品總能精準滿足用戶核心訴求。
在服務層面，貝育集團在北上廣等核心城市上線不限品牌的“嬰童車4S清洗養(yǎng)護服務”，并斬獲“嬰童車4S清洗養(yǎng)護領創(chuàng)者”行業(yè)認證。接下來，還計劃推出不限品牌的童車以舊換新服務，既解決用戶的童車閑置難題，又實現(xiàn)資源循環(huán)利用。
差異化路徑 錨定行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型方向
行業(yè)顯現(xiàn)出“不搞研發(fā)搞營銷，不比產(chǎn)品比投流”的內(nèi)卷趨勢中，形成“不投流沒銷量，越投流越虧錢”的惡性循環(huán)時，曹明充認為，“破局之道在于回歸產(chǎn)品主義、長期主義，而非唯KPI論，要在產(chǎn)品上聚焦做深。企業(yè)建立'用戶洞察-技術研發(fā)-產(chǎn)品迭代'的深度閉環(huán)，將資源投向能夠創(chuàng)造真實用戶價值的核心環(huán)節(jié)?！?/p>
從曲周的產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同升級，到河南本土企業(yè)的品牌深耕，兩條差異化路徑為國內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型樣本。前者通過集群賦能實現(xiàn)規(guī)?；⒅悄芑S升，后者憑借產(chǎn)品深耕完成品牌化、高端化突破，二者共同推動中國童車產(chǎn)業(yè)在全球市場實現(xiàn)從跟跑、并跑到領跑的跨越，也為中國制造邁向“質(zhì)造”“智造”提供了生動實踐。
精準化金融 打通中小企業(yè)融資堵點
資金不足是制約中小童車企業(yè)技術升級、產(chǎn)能擴張的關鍵瓶頸。針對這一產(chǎn)業(yè)痛點，曲周縣相關部門聯(lián)合金融機構舉辦政銀企對接活動，為40余家企業(yè)搭建高效融資橋梁，以精準金融服務為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動能。
全縣擁有相關企業(yè)1800余家，年產(chǎn)量突破5000萬輛，產(chǎn)品遠銷30多個國家和地區(qū)，2024年產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入達150億元，是名副其實的縣域經(jīng)濟“壓艙石”。金融機構針對童車產(chǎn)業(yè)特點，不僅優(yōu)化審批流程、簡化辦理手續(xù)、降低融資成本，還創(chuàng)新推出定制化“集群易貸”產(chǎn)品，構建起覆蓋企業(yè)全生命周期的多元化貸款體系，進一步擴大對中小微企業(yè)和個體工商戶的融資支持。此次對接活動共達成企業(yè)貸款意向5戶、個人經(jīng)營性貸款意向3戶，預估融資額度達1000萬元，這些資金將專項用于企業(yè)技術升級、產(chǎn)能擴大和市場拓展。
相關監(jiān)管部門表示，后續(xù)將持續(xù)強化信用監(jiān)管、規(guī)范市場秩序、優(yōu)化營商環(huán)境等工作，既做公平競爭的守護者，更做產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務員，共同為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展賦能?！。ㄗ诤蹋?/p>
轉(zhuǎn)自：消費日報
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