潮玩產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)創(chuàng)新力量與蓬勃生機(jī)

　　AI仿真貓?jiān)谙M(fèi)者撫摸下頭部輕擺，做“蹭蹭”狀；搪膠毛絨玩具組成的“萌寵軍團(tuán)”占領(lǐng)半數(shù)展臺(tái)；收藏者在現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，只為求一個(gè)自己喜愛(ài)的IP作者的簽繪……在首屆北京國(guó)際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(huì)（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，記者看到不少年輕消費(fèi)者被潮玩吸引而來(lái)。

　　“這不是真貓，是毛絨玩具你信嗎？這個(gè)質(zhì)感絕了！”一位年輕女孩輕撫著Chongker展臺(tái)的仿真布偶貓發(fā)出驚嘆。伴隨撫摸，仿真布偶貓還輕輕擺頭，和互動(dòng)者“貼貼”。記者看到，該展臺(tái)的毛絨玩具大多采用仿真設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)感拉滿，不僅腳上的肉墊采用仿真硅膠，肉乎乎的鼻頭甚至還能回彈，皮毛更是柔軟親膚。此外，現(xiàn)場(chǎng)有不少消費(fèi)者正在為剛?cè)胧值摹懊⒆印辟?gòu)買(mǎi)漢服小裙子、圍脖等服飾。

　　記者注意到，搪膠毛絨玩具占據(jù)了此次展會(huì)的半壁江山，不同于以往IP僅僅以某種形象示人，如今的原創(chuàng)IP形象更為豐滿，背后的設(shè)計(jì)理念和故事也成為了吸引消費(fèi)者或?yàn)橄M(fèi)者提供情緒價(jià)值的重要因素之一。《抖音電商潮玩行業(yè)趨勢(shì)》顯示，“興趣吸引”“情感解壓”“社交傳播”是潮流玩具玩家的專(zhuān)屬特性。超過(guò)80%的受訪者認(rèn)為潮玩可以展示自己的獨(dú)特品味和興趣愛(ài)好；62%的受訪者則表示愿意選擇潮玩來(lái)為自己的心情“充電”。

　　“手感好好呀！”在52TOYS展臺(tái)，一位消費(fèi)者戳著搪膠毛絨Pouka Pouka圓嘟嘟的臉說(shuō)道。記者看到，Pouka Pouka的創(chuàng)作者——藝術(shù)家馬小犇的簽繪桌前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。一位剛剛拿到簽繪的收藏者迫不及待地讓朋友幫忙拍照，分享到社交平臺(tái)上?！癙ouka Pouka是我們心中那團(tuán)模糊的小情緒，或是遺憾，或是驚喜。它忽明忽暗，時(shí)而溫柔，時(shí)而大膽；還像風(fēng)一樣，時(shí)而悄然離去，時(shí)而又不肯離開(kāi)?！鄙鲜鍪詹卣邔?duì)記者說(shuō)道。

　　記者注意到，區(qū)別于普通掛件式的搪膠毛絨，超級(jí)元?dú)夤S的部分搪膠毛絨不僅有底座，可以站立，四肢還可以活動(dòng)。此外，其推出的搪膠毛絨八音盒更是吸引不少消費(fèi)者圍觀。在超級(jí)元?dú)夤S的展臺(tái)，一位工作人員正在向消費(fèi)者介紹其招牌IP“Cino”的尋夢(mèng)馬戲團(tuán)系列盲盒，“這個(gè)系列的‘Cino’可以趣味換裝且擁有多款獨(dú)立配件。它的服裝采用定制染色面料搭配壓軸蕾絲，在面料選用上十分用心。而且它擁有可活動(dòng)的手臂，硬質(zhì)組件都采用卡扣設(shè)計(jì)。”

　　粉嫩的中式庭院，亭臺(tái)樓閣、粉燈高掛……在錦鯉拿趣的“國(guó)風(fēng)”展臺(tái)，不少“甄嬛傳十級(jí)學(xué)者”前來(lái)打卡。“我是被‘甄嬛·熹貴妃’限定手辦吸引來(lái)的?！币晃幌M(fèi)者告訴記者。

　　同樣擁有草莓熊Lotso、胡迪、翠絲、抱抱龍等經(jīng)典IP的Toy Story展臺(tái)，伴隨一聲聲“準(zhǔn)備好了嗎？”“一、二、三……”一個(gè)約三米高的巴斯光年前，站著不少等待合影的消費(fèi)者。

　　此外，開(kāi)天工作室、尋找獨(dú)角獸、TNT、TOY海創(chuàng)文化等展臺(tái)也都圍滿了消費(fèi)者。不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盲盒后第一時(shí)間選擇拆開(kāi)，和朋友分享自己的“歐氣”。

　　中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型。廣東省玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，年增速高達(dá)15%。盡管市場(chǎng)繁榮，但隱憂依然存在。有消費(fèi)者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)坦言：“現(xiàn)在很多盲盒IP長(zhǎng)得差不多，缺乏新意，久了就視覺(jué)疲勞了。”正如《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》指出， IP同質(zhì)化嚴(yán)重已成行業(yè)痛點(diǎn)。不過(guò)，記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也看到，除了潮玩產(chǎn)品本身，現(xiàn)場(chǎng)也有一些手辦全鏈路孵化、畫(huà)師IP落地培訓(xùn)等展位，為一些自主IP嶄露頭角提供解決方案。此外，“我是隱藏款”展區(qū)，30組設(shè)計(jì)師帶來(lái)的原創(chuàng)IP爭(zhēng)奇斗艷，蘑菇精靈Nono、奇幻角色“張長(zhǎng)長(zhǎng)”、木雕貓貓宇宙等作品，用鮮明的個(gè)性打破同質(zhì)化困局。

　　“從去年起，52TOYS開(kāi)始加碼自有IP的儲(chǔ)備，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘了多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。我們注重IP風(fēng)格、調(diào)性的多樣性和差異化?！?2TOYS潮流IP主理人說(shuō)道。

　　這些創(chuàng)新力量，正在為中國(guó)潮玩注入源源不斷的原創(chuàng)活力。“行業(yè)需要構(gòu)建‘潮流基因+文化底蘊(yùn)+科技賦能’的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力。”玩具分析師王磊指出。（記者 王 洋）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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