加速邁向智能化、品牌化、全球化　中國(guó)玩具業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品“玩”出新天地

　　中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游完整、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)，都是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著優(yōu)勢(shì)。尤其是廣東的“中國(guó)玩具之都”——汕頭澄海、“中國(guó)潮玩之都”——東莞，這些響亮的名號(hào)更是家喻戶曉、享譽(yù)全球。數(shù)據(jù)顯示，全球玩具75%都由中國(guó)制造。2023年，中國(guó)玩具對(duì)中亞五國(guó)出口增長(zhǎng)率達(dá)72.4%，對(duì)俄羅斯出口額增長(zhǎng)率達(dá)12.4%；今年上半年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)玩具出口額180.27億美元。

　　在海外市場(chǎng)，中國(guó)玩具緣何如此受到熱捧？讓“老外”愛(ài)不釋手的中國(guó)玩具，到底擁有什么吸引力？來(lái)到“中國(guó)第一展”廣交會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，便能尋得這些問(wèn)題的答案。

　　“正如大家所看到的，在廣交會(huì)集中展示玩具產(chǎn)品的展區(qū)，各種各樣又好看、又好玩的中國(guó)玩具新品總會(huì)讓人眼花繚亂，抑制不住想購(gòu)買的心！”一名來(lái)自東南亞的采購(gòu)商向記者分享道。

　　“每一次來(lái)廣交會(huì)，我最關(guān)注的都是中國(guó)的玩具產(chǎn)品。近幾年，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)玩具產(chǎn)品的科技含量越來(lái)越高，越來(lái)越智能化，總能令大家眼前一亮?！眮?lái)自俄羅斯的采購(gòu)商在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　“玩具及孕嬰童”是第136屆廣交會(huì)第三期的重點(diǎn)展覽題材之一。據(jù)悉，第136屆廣交會(huì)第三期以“美好生活”為主題，線下展展覽總面積51.5萬(wàn)平方米，展位數(shù)量24507個(gè)，參展企業(yè)11703家。其中，玩具及孕嬰童板塊展覽面積5.3萬(wàn)平方米，展位2563個(gè)，參展企業(yè)1357家。

　　記者在同本屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各大玩具企業(yè)代表交談過(guò)程中了解到，結(jié)合AI等各類新技術(shù)的運(yùn)用，中國(guó)玩具正不斷“刷新”賣點(diǎn)，從“制造”向“智造”的方向加速轉(zhuǎn)變。

　　“這次廣交會(huì)，我們帶來(lái)了新品智能毛絨玩具。這款玩具植入了AI‘心臟’，采用了大語(yǔ)言模型，可以支持中文、英文、法文與日文等語(yǔ)音，具有智能語(yǔ)音聊天、撥打電話、家庭監(jiān)控等功能?！痹谔K豪弘業(yè)股份有限公司的展位前，工作人員向記者介紹了這款首次亮相的新玩具產(chǎn)品。

　　記者在該展位看到，不少路過(guò)的客商都被這款智能毛絨玩具所吸引，停下腳步“試玩”這一產(chǎn)品。工作人員介紹道：“這兩天一直有客戶前來(lái)咨詢了解這款產(chǎn)品?？蓯?ài)精巧的外觀、環(huán)保親膚的材料，再加上智能技術(shù)的運(yùn)用，大幅提高了玩具的互動(dòng)性與趣味性，因此獲得了非常多客戶的喜愛(ài)。”

　　打水槍、吹泡泡……這些小朋友們?nèi)粘Ｏ矚g玩的游戲，在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，境外采購(gòu)商們也玩得“不亦樂(lè)乎”?！斑@屆廣交會(huì)我們帶來(lái)了MP5泡泡機(jī)和UZI水槍。電動(dòng)泡泡機(jī)內(nèi)裝有120毫升的泡泡液，吹出的泡泡非常多非常密，而且能吹得很高。水槍也可以自動(dòng)吸水，造型小巧精致，小孩子也可以輕松拿。”上海誠(chéng)墾實(shí)業(yè)有限公司展位工作人員介紹道。

　　“每次參展廣交會(huì)，都有很多境外采購(gòu)商會(huì)被我們的產(chǎn)品吸引。我們的產(chǎn)品因?yàn)槠焚|(zhì)好，一直都很受客戶歡迎，銷往世界各地，尤其以歐美國(guó)家為主。”該工作人員告訴記者。

　　在江蘇泛迪工藝品有限公司的展位上，萬(wàn)圣節(jié)的南瓜、情人節(jié)的雞心狗熊等2000多款玩具產(chǎn)品琳瑯滿目，這些玩具有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都是近年來(lái)該公司為客戶個(gè)性化定制的產(chǎn)品?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)生產(chǎn)銷售模式，公司按照客戶需求定制化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)玩具產(chǎn)品，這為我們打開了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)?！狈旱险刮回?fù)責(zé)人稱，開展以來(lái)，公司已接待超過(guò)200名采購(gòu)商，意向訂單超170萬(wàn)美元。

　　在廣東信宇科技股份有限公司展位前，一款“還原真車細(xì)節(jié)”的積木車引來(lái)不少客商的圍觀。展位工作人員介紹道：“這款是我們獲正版授權(quán)的車型，車體結(jié)構(gòu)積木件均采用高磚件；車輪部分，電鍍噴漆工藝輪轂、剎車盤體以及四色剎車卡鉗可任選拼搭，模擬了真實(shí)帶剎車卡鉗汽車輪胎轉(zhuǎn)動(dòng)、卡鉗不動(dòng)的推動(dòng)效果，最大程度還原了真車細(xì)節(jié)。”

　　“我們的每款產(chǎn)品都自帶一個(gè)已申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利的可拼搭集裝箱式收納盒，可兼顧日常展示需求以及防塵收納功能。在這次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這款產(chǎn)品也受到了許多國(guó)內(nèi)外客戶的青睞?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。

　　廣交會(huì)上，讓全球客商看到“中國(guó)造”實(shí)力與魅力的新品玩具，都是“世界玩具看中國(guó)”的生動(dòng)佐證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全球與中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到6828.38億元與2197.37億元。通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，中國(guó)玩具產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以不斷強(qiáng)化，在“玩”出新花樣中“闖”出新天地，向智能化、品牌化、全球化加速邁進(jìn)，讓世界透過(guò)小小的玩具，感受到中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)由“大”到“強(qiáng)”的底氣所在。

　　中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貿(mào)易保護(hù)主義、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等不確定性因素，中國(guó)玩具企業(yè)不僅要加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，更要在品牌建設(shè)上狠下功夫，打造一批具有國(guó)際影響力的玩具品牌，實(shí)現(xiàn)從“世界玩具工廠”向“世界玩具品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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