提升文化魅力，旅游產業(yè)強信心

　　突如其來的新冠肺炎疫情帶給旅游業(yè)的除了一記重拳，也蘊藏著轉變之機。在不少業(yè)內人士看來，疫情過后，文化和旅游是最能釋放消費潛力的領域之一。增強文化軟實力則是更好滿足消費者旅游消費需求，提高文化旅游經濟增長的內生動力。

　　日前，發(fā)改委、商務部等23個部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，推進文旅休閑消費提質升級是《意見》的重要內容之一，其中就包括豐富特色文化旅游產品、創(chuàng)新文化旅游宣傳推廣模式等。

　　“受疫情影響，國內的文旅產業(yè)受到很大沖擊，特別是很多細分板塊。在這一背景下，文件的出臺對于提振整個旅游產業(yè)信心和刺激消費有著非常重要的指導意義?！睆偷┐髮W旅游學系副主任孫云龍在接受國際商報記者采訪時說。

　　長遠來看，釋放旅游消費潛力，更需要豐富旅游業(yè)態(tài)和產業(yè)升級。孫云龍指出，近幾年，國內一直在推動文旅融合，足見文化在旅游產業(yè)提質升級中的重要性，而《意見》實際上正是對這一點的細化--增加傳統(tǒng)旅游資源中的文化要素比重，以及推動我國整體形象建設。

　　孫云龍指出，在旅游產業(yè)層面，文化要素的重要性愈加明顯。近年來我國旅游業(yè)雖然發(fā)展很快，但多為粗放型，質量并不高。隨著消費者的旅游行為逐漸從觀光向體驗轉變，文化資源也成為提升旅游產品質量的核心之一?！啊兑庖姟分刑貏e提到的非遺傳承保護等內容就可轉變?yōu)轶w驗型產品，使旅游產品更具深度和廣度?！?/p>

　　《意見》明確指出，要推動非物質文化遺產保護傳承，打造具有中國文化特色的旅游購物場所；鼓勵博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗游，開發(fā)一批適應境內外游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創(chuàng)意旅游商品；促進全域旅游發(fā)展，提升國家級旅游度假區(qū)品質和品牌影響力；鼓勵各地區(qū)因地制宜發(fā)展入境海島游、近海旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪游、歷史古都文化游等特色旅游等。

　　北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認為，如今，旅游業(yè)已經成為中國第三產業(yè)的主導產業(yè)之一。盡管疫情對整個旅游行業(yè)的打擊是巨大的，但現(xiàn)階段也是文旅產業(yè)升級的一個好時機?？梢灶A見，未來旅游的內容會發(fā)生轉變，除了觀賞自然、人文等景點外，體驗文化內涵的需求將不斷增多。而文旅產業(yè)也應該在這段時期盡快調整發(fā)展思路，實現(xiàn)以人為本、科技引領、線上線下同步發(fā)展的提升。

　　這次疫情也令消費端發(fā)生了變化，特別是中等收入群體在文化認知、消費偏好等消費需求上有了明顯變化。在吳必虎看來，旅游產業(yè)應順應這種多元化的需求而改變，充分發(fā)展多種細分渠道、細分項目類型的旅游產品，以滿足消費需求。“旅游市場的競爭歸根究底是品質化和差異化的競爭。因此，在開發(fā)旅游產品時應拒絕同質化，要靠文化內容的融入，提高旅游產品的核心競爭力。”

　　事實上，隨著國內疫情得到控制，旅游市場也日漸回暖，一些地區(qū)正推出獨具文化特色的旅游產品，推動旅游消費，江蘇就是其中之一。近日，江蘇省重點推出了一批沉浸式體驗型文旅產品和常態(tài)化、多元化、特色化夜間消費項目和產品，并開發(fā)以運河為主題的文化旅游產品和線路，打造“千年運河水韻江蘇”旅游品牌等，吸引了不少消費者。（記者 劉旭穎）

　　轉自：國際商報

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