文旅融合發(fā)展報(bào)告發(fā)布 文化體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　2019年是文化和旅游深度發(fā)展的開(kāi)局之年，中國(guó)由此迎來(lái)了文旅融合的全新時(shí)代。2020年1月15日， “2019中國(guó)文旅品牌影響力大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯(lián)合發(fā)布了《詩(shī)和遠(yuǎn)方：文旅融合發(fā)展報(bào)告2019》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告依托馬蜂窩的海量用戶(hù)數(shù)據(jù)對(duì)文旅融合進(jìn)行了深入解析，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、文化消費(fèi)上漲等成為2019文旅發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　國(guó)家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政在2019年第四季度例行發(fā)布會(huì)上介紹，2019年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%。在中國(guó)旅游研究院2019年上半年進(jìn)行的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，超過(guò)八成的受訪者表示參加過(guò)異地旅游的文化體驗(yàn)；52%的受訪者認(rèn)同“文化消費(fèi)能提高生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消費(fèi)已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

　　文化古都展現(xiàn)新魅力，紅色旅游活力無(wú)限

　　報(bào)告顯示，關(guān)注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達(dá)40.8%。作為新一線城市的成都也超越了深圳，在最關(guān)注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現(xiàn)出極大的文化消費(fèi)潛力。文化需求與物質(zhì)生活水平息息相關(guān)，隨著大眾生活水平的不斷提升，未來(lái)文化旅游將展現(xiàn)出更大的消費(fèi)潛力。

　　北京同樣在熱門(mén)文化旅游目的地榜單中位列第一，故宮、天壇、雍和宮、長(zhǎng)城等具備深厚文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)在2019年吸引了無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的游客。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五，表現(xiàn)優(yōu)于網(wǎng)紅城市重慶和熱門(mén)旅游城市麗江，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　“體驗(yàn)”將成文化旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在人民群眾文化需求不斷提升的過(guò)程中，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者，游客關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)為“好不好”。在這樣的轉(zhuǎn)變中，目的地則需要將當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗文化等轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事和體驗(yàn)項(xiàng)目，以此引發(fā)游客的共鳴。

　　報(bào)告顯示，以大唐不夜城、桂林千古情、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)，受到年輕游客的青睞，2019年熱度同比漲幅分別達(dá)169.4%、163.2%、118.1%。這些景點(diǎn)都通過(guò)場(chǎng)景化和故事化的文化表達(dá)，獲得游客的大量關(guān)注，中國(guó)文旅企業(yè)打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級(jí)民族旅游品牌”。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年初舉辦上元燈會(huì)引發(fā)眾人追捧的故宮博物院登頂全國(guó)最熱門(mén)的文旅景點(diǎn)，秦始皇帝陵博物院也位列熱門(mén)文旅景點(diǎn)前十。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，隨著更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游資源，多樣化的文化將展現(xiàn)出更具生機(jī)的吸引力。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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