旅游獎(jiǎng)勵(lì)效果好 雪域高原春來(lái)早

　　3月15日，第八輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)助）活動(dòng)正式收官。活動(dòng)期間，“淡季不淡”“旺季更旺”的全時(shí)繁榮，讓“冬游西藏”深入人心，更讓雪域高原的春天吸引來(lái)更多游客。“冬游西藏”活動(dòng)不僅是一次成功的市場(chǎng)促銷(xiāo)，更是一場(chǎng)促進(jìn)高原旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效探索。

　　政策紅利撬動(dòng)冬春市場(chǎng)

　　回顧第八輪“冬游西藏”活動(dòng)，西藏以其壯美的冰雪風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)和誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的優(yōu)惠政策，顛覆了眾多游客對(duì)“世界屋脊”冬季嚴(yán)寒的刻板印象。

　　去年11月1日，西藏正式啟動(dòng)第八輪“冬游西藏”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，西藏拿出最大的誠(chéng)意“寵客”：除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免門(mén)票開(kāi)放；三星級(jí)及以上酒店執(zhí)行淡季價(jià)格；旅游運(yùn)輸企業(yè)的客運(yùn)價(jià)格按照不高于旺季價(jià)格的50%執(zhí)行；航空公司也紛紛推出淡季機(jī)票價(jià)格。針對(duì)引客積極的旅行社，西藏還配套了“真金白銀”的獎(jiǎng)勵(lì)——包機(jī)超過(guò)100人獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，專(zhuān)列超過(guò)300人獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。

　　政策的精準(zhǔn)滴灌見(jiàn)到了實(shí)效。西藏自治區(qū)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)關(guān)建軍說(shuō)：“精準(zhǔn)的政策措施點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情，帶動(dòng)游客量大幅增長(zhǎng)，餐飲、酒店、民宿、租車(chē)等上下游產(chǎn)業(yè)同步被激活，司機(jī)、導(dǎo)游等即使在寒冬里也有活干、有錢(qián)掙。”

　　3月初，山南市浪卡子縣羊卓雍錯(cuò)游客中心比往年熱鬧許多。景區(qū)擺渡車(chē)司機(jī)巴桑次仁說(shuō)：“從去年11月到現(xiàn)在，我很少休息，每天至少跑4趟。”

　　這種可預(yù)期的政策導(dǎo)向，讓市場(chǎng)主體敢于投入資源，也讓游客樂(lè)于規(guī)劃行程。這個(gè)冬季，來(lái)自甘肅的游客張立華帶著一家五口自駕進(jìn)藏，他算了一筆賬：“光門(mén)票一項(xiàng)就省了兩千多，住宿也比旺季便宜一半，這一趟下來(lái)比預(yù)期節(jié)省了五六千元?！?/p>

　　在春節(jié)與藏歷新年“雙節(jié)”疊加的假日期間，西藏旅游市場(chǎng)迎來(lái)井噴。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，西藏旅游訂單量同比增長(zhǎng)94%，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)99%。

　　西藏自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)李川州介紹，今年2月，自治區(qū)文化和旅游廳推出了“冬游西藏”優(yōu)游卡，累計(jì)售出近1.7萬(wàn)張。抖音、小紅書(shū)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，超40%的用戶(hù)在關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)優(yōu)游卡后，主動(dòng)規(guī)劃入藏行程或調(diào)整原有出行計(jì)劃轉(zhuǎn)道入藏旅游。

　　第八輪“冬游西藏”活動(dòng)結(jié)束并非終點(diǎn)，“冬游西藏”優(yōu)游卡使用期將持續(xù)到4月30日，無(wú)縫銜接春游市場(chǎng)。眼下，林芝的桃花已含苞待放，林芝市波密縣正搶抓花期，推出徒步、雪地體驗(yàn)、文化探秘等多元路線(xiàn)。

　　藏家生活吸引沉浸體驗(yàn)

　　在林芝市魯朗鎮(zhèn)扎西崗村，家庭旅館經(jīng)營(yíng)者白瑪曲珍忙著為客人準(zhǔn)備石鍋雞?！斑@個(gè)冬天，我接待了30多批客人，比去年冬天多了一倍?！彼χf(shuō)，“很多客人一住就是三五天，白天騎馬去高山牧場(chǎng)看雪景，晚上回來(lái)圍著火爐聊天，他們都說(shuō)這才是真正體驗(yàn)了藏家生活?！?/p>

　　游客需求的轉(zhuǎn)變，正在重塑西藏旅游的產(chǎn)品形態(tài)。在魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)，多家民宿推出了“雪域康養(yǎng)”套餐，將藏藥浴、溫泉療養(yǎng)與冬季徒步相結(jié)合。這個(gè)冬季，來(lái)自北京的退休教師劉敏在這里住了10天：“每天泡溫泉、喝酥油茶、看雪山，這種沉浸式的慢生活比走馬觀花舒服多了?！?/p>

　　在昌都市芒康縣納西民族鄉(xiāng)，有著千年歷史的鹽田景觀在冬季呈現(xiàn)出別樣的景致。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)打造了“古鹽田探秘+非遺體驗(yàn)”冬季專(zhuān)線(xiàn)，游客不僅可以觀賞雪中鹽田的獨(dú)特風(fēng)貌，還能在傳承人指導(dǎo)下體驗(yàn)古老的曬鹽技藝。

　　在拉薩市八廓街，100多家藏服寫(xiě)真店連成一片。隨著八廓街旅拍行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，當(dāng)?shù)氐穆门姆?wù)日益規(guī)范。攝影師譚俊剛說(shuō)：“現(xiàn)在的游客早已不再滿(mǎn)足于‘到此一游’的紀(jì)念照，他們更追求畫(huà)面的質(zhì)感，也想了解服飾背后的文化內(nèi)涵。我們也不再靠低價(jià)搶客，而是比妝造、比服務(wù)、比文化呈現(xiàn)，游客的體驗(yàn)感越來(lái)越好了?！?/p>

　　林芝市還依托“工布新年”推出了豐富的民俗體驗(yàn)活動(dòng)。工布江達(dá)縣巴松錯(cuò)景區(qū)提供了乘船游湖的節(jié)日套餐，游船碼頭候船區(qū)免費(fèi)提供酥油茶與甜茶。林芝市巴宜區(qū)文化和旅游局在色季拉山觀景臺(tái)開(kāi)展新春暖心志愿服務(wù)，為游客免費(fèi)發(fā)放姜湯與特色“噠噠”公仔。

　　西藏多地也在挖掘自身特色：日喀則憑借絕佳的能見(jiàn)度，主打珠峰“日照金山”觀賞；那曲組織冬季賽馬會(huì)，吸引攝影愛(ài)好者深入羌塘草原……西藏旅游正從“看風(fēng)景”走向“品生活”。

　　市場(chǎng)效應(yīng)賦能高原發(fā)展

　　“冬游西藏”的效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量上，更深刻地影響著西藏的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在阿里地區(qū)普蘭縣，科迦村婦女合作社生產(chǎn)的藏羊毛圍巾、氆氌毯子成了搶手貨。合作社負(fù)責(zé)人德吉卓瑪說(shuō)：“游客們特別喜歡手工織的圍巾，說(shuō)是‘有溫度’?！?/p>

　　文化保護(hù)傳承也因此受益。在昌都市卡若區(qū)，原本因天氣寒冷而暫停的“鍋莊舞”表演，在這個(gè)冬季專(zhuān)門(mén)為游客開(kāi)設(shè)了周末專(zhuān)場(chǎng)。老藝人阿旺晉美說(shuō)：“以前冬天沒(méi)什么事做，現(xiàn)在每周都要帶著年輕人排練、表演，他們學(xué)得可認(rèn)真了?！?/p>

　　這個(gè)冬季，拉薩市還創(chuàng)新推出了“圣地拉薩·鶴鶴有鳴”生態(tài)文旅融合推廣活動(dòng)，以黑頸鶴為情感與文化紐帶，邀請(qǐng)西藏大學(xué)生命科學(xué)系教授次仁講解黑頸鶴生態(tài)習(xí)性，著名攝影家車(chē)剛通過(guò)影像講述黑頸鶴如何成為連接自然、人文與旅游的生動(dòng)載體?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展示了楚布藏香、林周縣釀酒技藝等非遺項(xiàng)目，讓游客在觀鳥(niǎo)之余深度體驗(yàn)拉薩的文化魅力。

　　多次進(jìn)藏的四川游客何建國(guó)感慨道：“西藏的生態(tài)保護(hù)更好了。這里獨(dú)一無(wú)二的人文、風(fēng)景一直讓我念念不忘。”

　　西藏自治區(qū)文化和旅游廳黨組書(shū)記肖傳江說(shuō)：“‘冬游西藏’不僅見(jiàn)證了西藏旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力，也預(yù)示著西藏旅游業(yè)的無(wú)限潛力和廣闊前景。”下一步，西藏將持續(xù)優(yōu)化政策，豐富旅游產(chǎn)品，提升“全域開(kāi)花”水平，讓旅游業(yè)真正成為富民興藏、促進(jìn)各民族交往交流交融的“幸福產(chǎn)業(yè)”。（見(jiàn)習(xí)記者 柯佳其）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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