淄博→爾濱→天水 “網(wǎng)紅城市”“火爆出圈”后如何“四季長(zhǎng)紅”？

　　今年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，形成八天的“超長(zhǎng)版假期”。在線旅游平臺(tái)發(fā)布的“2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)”顯示，截至目前，國(guó)慶假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)仍在持續(xù)。

　　此前，已有哈爾濱、淄博、天水等一批“網(wǎng)紅城市”出圈，吸引各地游客紛紛前往“打卡”，如今這些地方有什么變化？文旅城市走紅后如何抓住機(jī)遇把“流量”變“留量”，打造文旅全季“長(zhǎng)紅”，這個(gè)假期，當(dāng)?shù)赜钟心男┬峦娣ǎ?/p>

　　哈爾濱：打破“冬季限定” 反季冰雪游受歡迎

　　提起哈爾濱，冰雪是繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞，而此刻的“爾濱”，正憑借多元文旅產(chǎn)業(yè)，打破“冬季限定”標(biāo)簽，從城市街區(qū)到鄉(xiāng)村田野，從反季冰雪到紅色旅游，一場(chǎng)覆蓋全域的文旅熱潮，正推動(dòng)這座城市探索文旅全季“長(zhǎng)紅”新路徑。

　　眼下雖然室外最高溫度還在零上20℃左右，但屬于“爾濱”的“冰雪名片”仍然反季亮相。來(lái)到哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館，游客們仿佛進(jìn)入一個(gè)晶瑩剔透的冰雪王國(guó)，館內(nèi)恒溫-10℃左右，所有景觀都是由真冰真雪建設(shè)而成，與館外的秋日暖陽(yáng)形成反差，讓大家一秒切換到“冬日模式”。

　　武漢游客 陳玉梅：武漢雖然冬天也冷，但是沒(méi)有這個(gè)冰雪大世界，特別開(kāi)心，雖然在里面很涼、很冷，但是我們的心是熱的。

　　今年夢(mèng)幻冰雪館進(jìn)行了升級(jí)，融入了第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)元素，還設(shè)置了“海洋世界”“雪人廣場(chǎng)”“歐陸小鎮(zhèn)”等主題區(qū)域，為游客打造沉浸式體驗(yàn)。

　　哈爾濱冰雪大世界股份有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)部部長(zhǎng) 叢配玉：通過(guò)反季旅游突出哈爾濱的冰雪特色，在館內(nèi)我們有天然冰，讓游客親身感受到冰雪的樂(lè)趣。

　　“文旅+農(nóng)業(yè)” 走進(jìn)田園賞“豐”景

　　進(jìn)入秋季，哈爾濱多地聯(lián)動(dòng)，以“文旅+農(nóng)業(yè)”為游客打造特色田園之旅。在北大荒集團(tuán)閆家崗農(nóng)場(chǎng)，140多畝的稻田宛如金色畫布，6幅巨型稻田畫徐徐展開(kāi)，游客可以登上觀光塔俯瞰稻田畫全貌，也可以乘坐稻田小火車穿梭在稻浪間，近距離感受這份秋日浪漫與豐收喜悅。

　　四條十大主題線路 開(kāi)啟哈爾濱紅色之旅

　　隨著國(guó)慶中秋假期臨近，哈爾濱還打造了四條十大主題旅游線路，串聯(lián)起東北烈士紀(jì)念館、侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館等32個(gè)點(diǎn)位，讓游客在紅色文化中感悟初心，讓抗戰(zhàn)精神在體驗(yàn)中代代相傳。

　　哈爾濱市文旅局宣傳推廣與交流合作處處長(zhǎng) 劉清剛：抓住十一黃金周有利契機(jī)，也借助電影《731》的上映，推出了紅色旅游、登山旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游，吸引更多國(guó)內(nèi)外的游客來(lái)哈爾濱觀光體驗(yàn)。中秋期間也推出了一些景區(qū)的減免優(yōu)惠政策；游客到哈爾濱來(lái)不只能看到冰雪，也能感悟到這種歷史文化的氣息。

　　山東淄博：文旅業(yè)態(tài)拓展升級(jí) 美食流量變“留量”

　　兩年前，山東淄博因?yàn)闊久朗匙呒t網(wǎng)絡(luò)，吸引了五湖四海的游客，剛剛過(guò)去的暑期，淄博在國(guó)內(nèi)文旅熱度前50強(qiáng)榜單中位列第39位，超越了煙臺(tái)、威海等海濱城市。從因燒烤爆火出圈，到如今不斷拓展文旅版圖，淄博又有哪些變化？

　　隨著燒烤的走紅，“八大局”便民市場(chǎng)成了很多游客來(lái)淄博必到的網(wǎng)紅打卡地。今年，一個(gè)利用廢棄的老文化局辦公樓改造的綜合性文旅新項(xiàng)目在市場(chǎng)北入口的位置正式開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積8000多平方米，集合了燒烤、地方特產(chǎn)展銷、非遺制作體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)。

　　淄博文旅集團(tuán)“這有局兒”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 段萍萍：我們給它的定位就是商文旅+產(chǎn)業(yè)的綜合體，這個(gè)“產(chǎn)”就是我們的琉璃產(chǎn)業(yè)。游客在這里可以享受城市慢生活，一站式看到淄博好物、了解淄博文化、吃到淄博好吃的、買到淄博的特色產(chǎn)品。

　　此外，淄博還推動(dòng)重點(diǎn)商圈及特色商業(yè)街全面升級(jí)夜間經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，“美食+演藝”讓廣大市民和游客不僅能滿足味蕾，更能深度參與文化體驗(yàn)。

　　日益豐富的文旅場(chǎng)景，讓游客來(lái)淄博行程也愈發(fā)多元?！昂ａ泛檬小弊鳛槌两烬R文化市井生活主題街區(qū)，在建筑、軟裝、人物、故事、音樂(lè)、器物等方面全方位還原齊國(guó)文化，非遺體驗(yàn)、古風(fēng)換裝、互動(dòng)娛樂(lè)，這里成為年輕人社交打卡的新去處。

　　在博山區(qū)的紅葉柿巖，燈火輝煌的古村落，霧森系統(tǒng)營(yíng)造出的仙境氛圍，搭配上精彩絕倫的非遺打鐵花、非遺板凳龍、水上火壺等表演，讓游客沉浸其中，流連忘返。

　　截至目前，今年國(guó)慶中秋假期，淄博不少酒店的預(yù)訂量已超過(guò)80%，為應(yīng)對(duì)假期客流高峰，當(dāng)?shù)匾苍缭缱龊昧藴?zhǔn)備，推出優(yōu)惠措施，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景。

　　甘肅天水：以美食為引 激活全域旅游熱潮

　　甘肅天水自去年春天憑借一碗麻辣燙火爆“出圈”，也成為文旅界備受矚目的“網(wǎng)紅城市”。當(dāng)?shù)厥侨绾我悦朗碁橐?，激活全域旅游熱潮的?/p>

　　時(shí)隔一年多，曾經(jīng)人聲鼎沸的麻辣燙四合院中，雖然水泄不通排“長(zhǎng)龍”的場(chǎng)面少了，但慕名而來(lái)品嘗的食客依舊源源不斷。

　　隨著金秋旅游季的到來(lái)，甘肅天水多個(gè)景區(qū)也聯(lián)動(dòng)起來(lái)，在“麻辣燙小院”中向外地游客推介天水并發(fā)放免費(fèi)的參觀門票，讓游客從“網(wǎng)紅打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。

　　天水市文化和旅游局副局長(zhǎng) 裴康吉：讓游客知道天水不止有一碗麻辣燙，我們還有大地灣，還有麥積山石窟，還有伏羲廟。今年我們還推出了一票互游的政策，麥積山、崆峒山和隴南的官鵝溝，總共有10個(gè)景區(qū)，一票互游，給游客帶來(lái)實(shí)惠和便利。

　　除了吃和游，圍繞麻辣燙的文旅場(chǎng)景和產(chǎn)品也在不斷“上新”——麻辣燙制作體驗(yàn)課深受小朋友們的歡迎，在這里，不僅可以親自動(dòng)手制作一份地道的天水麻辣燙，還能對(duì)甘肅辣椒、定西土豆等甘肅當(dāng)?shù)芈槔睜C原材料有更深刻地了解；冰箱貼、毛絨玩偶等圍繞麻辣燙及其他天水元素開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也日益豐富，滿足游客需求的同時(shí)，也延伸了消費(fèi)鏈條。

　　文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人 趙安生：現(xiàn)在我們有100個(gè)系列，將近700個(gè)品種了，賣得最好的就是花牛蘋果，還有豬油和麻辣燙系列。

　　沉浸式觀看《天水千古秀》、穿著漢服逛古城……今年春節(jié)以來(lái)，天水累計(jì)開(kāi)展“文化旅游嘉年華”等六百多場(chǎng)主題活動(dòng)，打造“夜游”“夜品”“夜購(gòu)”“夜宿”“夜娛”等多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)旅游熱度持續(xù)攀升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1到8月，天水累計(jì)接待游客近5100萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)近300億元，創(chuàng)歷史同期新高。目前天水正加快推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度，豐富旅游產(chǎn)品。

　　專家分析：如何打造文旅“長(zhǎng)紅”新引擎？

　　日前，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景建設(shè)，積極培育服務(wù)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)紅文旅城市如何進(jìn)一步打造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文旅“長(zhǎng)紅”？

　　不斷優(yōu)化提升本地特色 打造多元文化體驗(yàn)

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家 王笑宇：要從網(wǎng)紅城市轉(zhuǎn)變成“長(zhǎng)紅”城市，要有一個(gè)核心差異化的吸引物，游客能來(lái)是為這個(gè)體驗(yàn)內(nèi)容來(lái)的，跟其他地方不一樣。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家 王笑宇：要在不斷優(yōu)化提升網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品的同時(shí)，深挖主題文化，讓我們的產(chǎn)品線豐富多元，在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，滿足文化體驗(yàn)內(nèi)容消費(fèi)多元化，不簡(jiǎn)單是因?yàn)橐淮疅净蛘咭粋€(gè)麻辣燙。

　　需求驅(qū)動(dòng)打造產(chǎn)品 體驗(yàn)式消費(fèi)成主流

　　2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)也顯示，情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。專家表示，在“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”的趨勢(shì)下，圍繞旅客需求，打造具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品成為旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家 王笑宇：未來(lái)的文旅消費(fèi)一定是”文旅+”，產(chǎn)品一定要跟隨消費(fèi)者需求變化來(lái)不斷適配、不斷豐富，我們不僅關(guān)注于網(wǎng)紅那個(gè)點(diǎn)，其實(shí)還要關(guān)注親子客群、研學(xué)客群、情侶客群、家庭客群，不同客群消費(fèi)的一些需求，圍繞需求打造產(chǎn)品。這樣能讓游客從打卡消費(fèi)到長(zhǎng)期消費(fèi)。我們要提升產(chǎn)品、提高服務(wù)，好內(nèi)容吸引他來(lái)，好的服務(wù)配套讓他留下來(lái)，不斷提升的口碑讓游客再來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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