持續(xù)優(yōu)化入境政策 入境旅游加速?gòu)?fù)蘇

　　近日，在中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間，文化和旅游部召開(kāi)中國(guó)入境旅游政策發(fā)布會(huì)。據(jù)外交部、國(guó)家移民管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我國(guó)將采取優(yōu)化簽證和提高入境旅游便利化政策措施，持續(xù)優(yōu)化來(lái)華簽證辦理體驗(yàn)，逐步取消簽證申請(qǐng)預(yù)約，實(shí)現(xiàn)“隨到隨辦”。同時(shí)，不斷深化移民出入境政策措施，提高入境旅游便利度。

　　“入境政策的不斷優(yōu)化將吸引更多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，帶動(dòng)我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)更多的商機(jī)和就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。此外，入境政策的不斷優(yōu)化不僅讓中國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，也將有助于加強(qiáng)中外文化交流與合作，增進(jìn)各國(guó)人民之間的相互理解和友誼?！碧K州大學(xué)教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　入境游復(fù)蘇潛力巨大

　　近年來(lái)，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出起伏波動(dòng)的趨勢(shì)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年入境游客接待人次約2000萬(wàn)，僅為2019年接待量的14%。2023年伊始，隨著我國(guó)全面開(kāi)放入境措施，以及鼓勵(lì)入境的利好政策相繼出臺(tái)，入境旅游市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，但面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題仍然存在。2023年上半年，我國(guó)入境旅游恢復(fù)至2019年同期的12%。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，入境政策不斷優(yōu)化，一是有助于擴(kuò)大旅游市場(chǎng)潛力，提升旅游者來(lái)華旅游的意愿，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。尤其是實(shí)行免簽政策、延長(zhǎng)簽證停留時(shí)間等措施的實(shí)施，可以增加國(guó)際市場(chǎng)來(lái)華開(kāi)展商務(wù)、留學(xué)、探親訪友等交流。二是有助于便利旅游者的旅行決策，目前由于信息技術(shù)的普及，預(yù)訂平臺(tái)的服務(wù)越來(lái)越完善，各種短視頻等營(yíng)銷手段使得旅行決策時(shí)間越來(lái)越短，簽證便利化也很好地適應(yīng)了這一需求。三是有助于旅游組織者和接待者降低交易成本，如辦理手續(xù)的時(shí)間成本、服務(wù)成本，并減少了因簽證政策繁瑣所帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)不確定性。

　　在中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間舉辦的全球旅行商大會(huì)上，攜程聯(lián)合中旅旅行、螞蟻集團(tuán)、遠(yuǎn)海國(guó)際、CNN、桂林唐朝國(guó)旅等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，發(fā)出入境游協(xié)作聯(lián)盟倡議。倡議將分別從入境游服務(wù)門戶、境外卡移動(dòng)支付、國(guó)內(nèi)目的地海外傳播、團(tuán)隊(duì)游服務(wù)品質(zhì)等維度入手，推動(dòng)入境游全鏈路便利化，提高外國(guó)游客的游玩體驗(yàn)。

　　“入境游復(fù)蘇潛力巨大。”攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經(jīng)濟(jì)體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國(guó)入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來(lái)超萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量空間。

　　更好挖掘我國(guó)入境旅市場(chǎng)

　　谷慧敏表示，目前，來(lái)華入境游的外國(guó)游客人數(shù)相比較疫情前下滑明顯。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年，第一季度全國(guó)旅行社入境旅游接待人次僅為5.2萬(wàn)，2019年同期則為370萬(wàn)人。外國(guó)游客的缺席在北京和上海等主要城市尤其明顯。相關(guān)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，北京市入境游客僅為40.79萬(wàn)人，不到2019年全年的11%。同期，上海市入境游客數(shù)量為124.15萬(wàn)人，僅占2019年全年的13.8%。

　　如何更好地挖掘我國(guó)的入境旅游市場(chǎng)？谷慧敏建議從四方面著手，一是積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)宣傳，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新媒體和新渠道，形成新的入境旅游IP形象，促進(jìn)傳統(tǒng)入境市場(chǎng)的復(fù)蘇。二是積極開(kāi)拓入境旅游新市場(chǎng)，形成入境旅游的新動(dòng)力。三是要深入研究疫后國(guó)際旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，深化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提供具有國(guó)際吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。通過(guò)優(yōu)化簽證、支付方式、證照核驗(yàn)及管理等制度化創(chuàng)新，提升入境旅游的政策環(huán)境。四是要進(jìn)一步提升中國(guó)的對(duì)外好客度，在城市景觀、交通標(biāo)識(shí)、景區(qū)導(dǎo)引、酒店餐飲及商業(yè)接待場(chǎng)所外語(yǔ)服務(wù)、導(dǎo)游、景點(diǎn)及博物館標(biāo)識(shí)及講解等方面要便于國(guó)際游客識(shí)別和理解。加強(qiáng)全民旅游意識(shí)培育，鼓勵(lì)民間人文交流，全面提升我國(guó)民眾的對(duì)外開(kāi)放度和包容性，形成好客中國(guó)的良好文化。

　　在周永博看來(lái)，更好地發(fā)掘我國(guó)入境旅游市場(chǎng)，需要進(jìn)一步提升旅游設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，為旅游者提供更加舒適和便利的旅游環(huán)境。多渠道推廣中國(guó)歷史和文化遺產(chǎn)，讓更多國(guó)際游客了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，加強(qiáng)與國(guó)際旅行社和航空公司的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的知名度，提高中國(guó)的國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力。（記者 李曉紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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