踐行初心使命 重塑融合“基因”

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

踐行初心使命  重塑融合“基因”

——精神文明報社新一場媒體融合自我革命的探索與實(shí)踐

　　2019年新年伊始，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展做大做強(qiáng)主流輿論。

　　這樣的信息，給正在媒體融合大潮中探索前行的各級各類媒體指明了新時代發(fā)展方向。

　　可以說，媒體融合大背景下，融媒建設(shè)的定勢及其路徑對所有紙媒來說都是要直面應(yīng)對的課題和科學(xué)應(yīng)答的考題，曾經(jīng)“靠山吃山”的行業(yè)報也不例外。

　　自1985年創(chuàng)刊起，30多年來，精神文明報社在行業(yè)宣傳領(lǐng)域精心耕耘，報紙漸成全國精神文明建設(shè)戰(zhàn)線品牌行業(yè)紙媒。在媒體融合發(fā)展的大背景下，精神文明報社既不拒絕媒體變局的革命性改革和主動性融合，也不忽視專業(yè)宣傳的堅(jiān)定信念和報紙?zhí)厣珎€體的特殊性以及這種特殊性在新常態(tài)下的機(jī)動嬗變，堅(jiān)持“立足行業(yè)，深度介入，抓住機(jī)遇，科學(xué)融合”發(fā)展理念，不盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型，不斷豐富報紙、網(wǎng)站、移動端、短視頻等多載體，多點(diǎn)開花務(wù)實(shí)推進(jìn)報社整體發(fā)展。

　　2015年，報社以中國文明在線全媒體集群為互動平臺，成功承辦第一屆“四川省道德模范公益微電影創(chuàng)作宣傳”活動。該項(xiàng)活動目前已成為全省性道德模范宣傳教育的首選創(chuàng)新舉措。2017年，報社進(jìn)一步夯實(shí)全國精神文明建設(shè)宣傳專屬全媒體陣地，努力推進(jìn)“全國精神文明建設(shè)宣傳全媒體中心”特色項(xiàng)目落地落實(shí)、開花結(jié)果。目前有《精神文明報》《精神文明報?未成年人思想道德建設(shè)?？?，報社官網(wǎng)精神文明網(wǎng)（原中國文明在線）、報社官微文明島，運(yùn)維網(wǎng)站四川思政網(wǎng)、運(yùn)維微信公眾號川e思政、書香天府全民閱讀、四川社體；已經(jīng)全面整合網(wǎng)站包括四川文明網(wǎng)、未成年人網(wǎng)、文明旅游網(wǎng)及其新媒體平臺四川文明網(wǎng)、未成年人網(wǎng)等微博，文明四川、未成年人網(wǎng)微信公眾號等宣傳報道平臺。

　　自2017年以來，報社各宣傳平臺加強(qiáng)聯(lián)動，積聚多平臺組合效應(yīng)，在全戰(zhàn)線引起較大反響。特別在推進(jìn)四川文明網(wǎng)地方文明網(wǎng)站建設(shè)、新媒體矩陣建設(shè)，加強(qiáng)文明四川、文明島、未成年人網(wǎng)微信公眾號等新媒體平臺建設(shè)的基礎(chǔ)上，做實(shí)做優(yōu)項(xiàng)目建設(shè)。研發(fā)了全國鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目管理平臺，建設(shè)了四川省公益廣告展播平臺，成功舉辦了未成年人網(wǎng)絡(luò)春晚、“四川好人”發(fā)布、四川省第六屆道德模范事跡巡講報告會、中華小導(dǎo)游活動、“新時代好少年· 紅色基因代代傳”百人夏令營等活動。

　　2018年，報社“全國精神文明建設(shè)宣傳全媒體中心”案例被評為“2018中國傳媒融合發(fā)展創(chuàng)新獎”，并入選《2018中國傳媒創(chuàng)新經(jīng)典案例40例》一書。同年，報社憑借多年的經(jīng)營管理成效、媒體融合的探索與創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的經(jīng)營發(fā)展理念，榮獲“改革開放四十年?報業(yè)經(jīng)營管理先進(jìn)單位”稱號。

　　凡是過往，皆為序章。2019年6月起，“不忘初心、牢記使命”主題教育啟動，一次次緊密工作實(shí)際、直抵人心、觸及靈魂的主題教育活動的洗禮，讓報社全體黨員干部再次深刻意識到“踐行初心使命，破解黨建業(yè)務(wù)工作‘兩張皮’，把黨建勢能轉(zhuǎn)化為融合動能”的必要性和重要性。自此起，進(jìn)一步強(qiáng)化黨建工作統(tǒng)領(lǐng)，將黨建工作與宣傳戰(zhàn)線“四力”教育、全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展等工作緊密聯(lián)系，走出一條“做強(qiáng)紙媒主業(yè)，打造品牌報刊，推動務(wù)實(shí)性融合發(fā)展”的報社新一場媒體融合自我革命開啟——

　　堅(jiān)持品牌意識。強(qiáng)化“政治家辦報”意識，對報社“養(yǎng)家”主業(yè)《精神文明報》投入更多資源，升級新聞采編系統(tǒng)，擴(kuò)容增刊，由周三刊期調(diào)整為周五刊期，歸入報業(yè)“正規(guī)軍”方陣；做內(nèi)容增量，謀質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)新聞時效傳播“速度”與精耕行業(yè)內(nèi)容“深度”二維推進(jìn)，展示行業(yè)報新時代融合發(fā)展的新氣象。

　　強(qiáng)化全媒思路。把握行業(yè)資源“紅利”，投入人力物力建設(shè)文明全媒宣傳矩陣，打造適應(yīng)媒體融合發(fā)展節(jié)奏和日益豐富快捷繁重的精神文明建設(shè)宣傳大勢的專業(yè)新聞生產(chǎn)中央廚房，以達(dá)到整合升級現(xiàn)有各平臺資源，創(chuàng)造一個融報刊網(wǎng)微端視等為一體、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的全國精神文明建設(shè)戰(zhàn)線有影響力的原創(chuàng)新聞資訊類平臺，實(shí)現(xiàn)“精神文明號”現(xiàn)象級融媒體的中長期目標(biāo)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。抓住精神文明創(chuàng)建工作周期性“關(guān)鍵年”“決戰(zhàn)年”的發(fā)展時機(jī)，科學(xué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，精心打造品牌，發(fā)揮融合優(yōu)勢，提高服務(wù)能力，以報網(wǎng)項(xiàng)目化運(yùn)作和品牌化經(jīng)營不斷夯實(shí)報社科學(xué)發(fā)展力。

　　一、堅(jiān)持品牌意識

　　夯思想之基，鑄牢新聞輿論之魂。在媒體深度融合背景下，報社堅(jiān)持多介質(zhì)多形態(tài)聚力發(fā)展，精耕文明行業(yè)、提升內(nèi)容賦能，進(jìn)一步提升報紙品質(zhì)，推進(jìn)報紙向行業(yè)高端化、內(nèi)容品質(zhì)化方向發(fā)展。

　?。ㄒ唬┩怀稣卫碚搱蟮?，在唱響主旋律中打造品牌

　　任何產(chǎn)品品牌的構(gòu)建，都是由其內(nèi)在特殊的質(zhì)的規(guī)定性要求。報紙作為一種構(gòu)成并服務(wù)于社會主義意識形態(tài)的特殊產(chǎn)品，決定了它的政治性及其由此而派生出來的輿論導(dǎo)向性，構(gòu)成了其品牌的核心價值。

　　為此，報社各宣傳平臺始終把習(xí)近平總書記對精神文明建設(shè)提出的一系列新思想新觀點(diǎn)新要求貫穿于宣傳報道之中，突出守正創(chuàng)新、品質(zhì)品牌、以變應(yīng)變的工作總基調(diào)，重點(diǎn)開展習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)研究宣傳、新時代精神文明建設(shè)工作要求和工作原則、社會主義核心價值觀建設(shè)等宣傳報道任務(wù)，把握輿論引導(dǎo)時度效，進(jìn)一步唱響主旋律、激發(fā)正能量。

　　除了對黨和國家召開的重大會議，作出的重大決策，發(fā)表的重大理論，從動態(tài)報道、欄目報道到深度報道外，報紙還專門設(shè)置了理論版，一月一期，呈現(xiàn)出政治上的貼近性、學(xué)術(shù)上的權(quán)威性、理論上的成果性等宣傳特點(diǎn)；網(wǎng)站平臺設(shè)置宣傳動態(tài)、思政研究、思享庫等專欄、專題及四川思政網(wǎng)獨(dú)立網(wǎng)頁，把“唱響主旋律”，創(chuàng)新政治理論報道，在政治理論報道中打造報紙的品牌，作為重中之重來抓。

　　（二）深入踐行“四力”，在主題主線報道中打造品牌

　　新聞媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著引領(lǐng)導(dǎo)向、服務(wù)大局、鼓舞士氣、激勵斗志的職責(zé)使命。新聞輿論工作做得怎么樣，日常的宣傳報道也許不足以說明問題，但在重大事件、重要節(jié)點(diǎn)，新聞工作者是否政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良，是否能“胸懷大局”“把握大勢”“著眼大事”， 找準(zhǔn)宣傳報道的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，發(fā)揮正面引導(dǎo)輿論的作用，更好地服務(wù)黨和國家工作大局，更好地服務(wù)廣大人民群眾，卻是一次檢驗(yàn)，更是一次考驗(yàn)。

　　比如，面對自然災(zāi)害，面對突如其來的新冠肺炎疫情，報社以黨建為引領(lǐng)，圍繞思想抓黨建、圍繞業(yè)務(wù)抓黨建、圍繞作風(fēng)建設(shè)抓黨建，不僅做到了災(zāi)難新聞報道中的人文關(guān)懷，取得了疫情防控上的勝利，也取得了宣傳上的良好效果。

　　2019年，在長寧6.0級地震發(fā)生后，報社采訪組第一時間奔赴長寧，冒著數(shù)十次余震，深入雙河鎮(zhèn)、珙縣等受災(zāi)區(qū)，深度采訪報道現(xiàn)場受災(zāi)情況、救援情況及抗震救災(zāi)一線的基層黨員干部用“不忘初心，牢記使命”的堅(jiān)定承諾和勇敢行動，為災(zāi)區(qū)群眾撐起了一片蔚藍(lán)天空的感人事跡。6月20日起，在《精神文明報》及精神文明網(wǎng)連續(xù)刊播了《直擊?四川長寧6.0級地震救援現(xiàn)場》《抗震救災(zāi)，長寧見證機(jī)制成熟》《走近四川長寧抗震救災(zāi)一線的黨員干部——用堅(jiān)守詮釋初心與使命》《走近奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)一線的志愿者——“縱然苦累，此行無悔”》等文章。

　　2020年初，新冠肺炎疫情突如其來。在疫情防控阻擊戰(zhàn)這個沒有硝煙的戰(zhàn)場中，報社全體職工克服各種困難，聞令出擊，以“戰(zhàn)時狀態(tài)”踐行新聞工作者的職業(yè)與使命，參與到社區(qū)疫情防控志愿服務(wù)工作中，構(gòu)筑起多平臺、多形式、全天候、全覆蓋的全國精神文明戰(zhàn)線戰(zhàn)“疫”宣傳網(wǎng)，發(fā)出輿論最強(qiáng)音。

　　在疫情發(fā)生后，報網(wǎng)記者用手中的筆和鏡頭深入“疫”線，聚焦全國精神文明建設(shè)戰(zhàn)線、基層工作人員、黨員干部、志愿者、普通市民等群體的抗疫工作，通過全程跟拍、實(shí)地走訪、電話采訪、在線采訪、信息征集等多種方式，完成抗疫圖文、視頻等報道300多篇，參與整理篩選2020年一季度“四川好人”（含戰(zhàn)“疫”好人）資料534份，全方位、多角度展現(xiàn)了在抗擊疫情中展現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和文明力量。若干篇稿件被中國文明網(wǎng)等中央級媒體采用。報網(wǎng)編輯24小時待命，利用采編系統(tǒng)和遠(yuǎn)程操控軟件進(jìn)行整體布局，以推專欄、專版，刊發(fā)公益廣告，出版電子報，讀者互動等形式，從疫情情況、防控知識、各地行動、先進(jìn)典型、群眾性精神文明建設(shè)等多方面，及時、準(zhǔn)確地宣傳全國及四川省抗擊疫情的工作動態(tài)，截至2020年4月中旬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各平臺更新稿件量達(dá)萬條，網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)4500萬+，通過遠(yuǎn)程+移動辦公順利完成出報任務(wù)。報社其它部門職工，嚴(yán)格按照疫情防控相關(guān)規(guī)定，配合編務(wù)部門完成大量對外溝通協(xié)調(diào)工作及活動保障、事務(wù)協(xié)調(diào)等工作，確保報社政令暢通，疫情防控工作順利推進(jìn)。

　　又如，為做好全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年、脫貧攻堅(jiān)收官之年的輿論引導(dǎo)及宣傳報道工作。報社所屬各平臺聚焦典型、鮮活的扶貧脫貧案例，以生動的故事為切口，記錄下脫貧攻堅(jiān)的歷程，積極發(fā)揮行業(yè)宣傳專屬輿論陣地的作用。充分利用全國唯一公開發(fā)行，以向上向善、創(chuàng)建創(chuàng)新為辦報宗旨的綜合性時政報紙《精神文明報》這一主陣平臺，推出諸如“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——榜樣故事”“新春走基層 文明中國年”“壯闊70年 奮斗新時代——文明的印記”等專欄，通過本報記者的深入走訪，聆聽大地心跳，持續(xù)地對脫貧攻堅(jiān)過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型進(jìn)行了集中報道。他們中有自強(qiáng)不息努力奮斗的農(nóng)民，有滿腔熱血帶領(lǐng)家鄉(xiāng)人致富的青年帶頭人，有懷揣赤城從城市來到農(nóng)村的駐村干部……通俗易懂的語言、真實(shí)感人的故事，生動再現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)典型拼搏實(shí)干、自強(qiáng)自立、有情有義的勵志形象，展現(xiàn)了他們在脫貧攻堅(jiān)中的新探索，新進(jìn)展、新成效，激勵引導(dǎo)著廣大干部群眾和社會各界齊心協(xié)力打贏打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。同時，報社充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，覆蓋面廣的特點(diǎn)，在報社所屬各網(wǎng)絡(luò)平臺及新媒體平臺進(jìn)行集中展示推廣，一次采訪，多點(diǎn)開花，讓報道更實(shí)用、貼切，讓先進(jìn)典型的事跡更廣泛地輻射讀者，更深層地激發(fā)貧困地區(qū)群眾的內(nèi)生動力。積極探索創(chuàng)新報道形式、報道語言，進(jìn)一步發(fā)揮媒體橋梁和紐帶作用，力爭根據(jù)貧困地區(qū)、貧困群眾的需求，引導(dǎo)社會各界力量有序精準(zhǔn)加入扶貧隊(duì)伍，勠力脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康。

　　（三）緊貼行業(yè)宣傳報道，在服務(wù)大局中打造品牌

　　在新時代背景下，服務(wù)好全國精神文明建設(shè)行業(yè)，宣傳好精神文明建設(shè)這一凝心聚力的戰(zhàn)略工程，推動實(shí)現(xiàn)精神文明建設(shè)走近群眾、走向高度，這是行業(yè)報開展宣傳報道工作的必然任務(wù)。特別在新冠肺炎疫情發(fā)生后，報社著力在精神文明建設(shè)工作如何與疫情防控、全面建成小康社會及基層治理等方面結(jié)合，精神文明“五大創(chuàng)建”，道德模范典型打造等方面挖掘亮點(diǎn)、突出特色，體現(xiàn)行業(yè)報道的權(quán)威性和影響力。

　　報網(wǎng)全方位深度挖掘、創(chuàng)新報道、全面反映文明辦系統(tǒng)在疫情防控形勢下以及在全面建成小康社會的進(jìn)程中如何深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，培育社會文明新風(fēng)，著力提高國民文明素質(zhì)和社會文明程度的舉措、進(jìn)展和成效。先后推出《在戰(zhàn)“疫”中見證文明力量》《在戰(zhàn)疫中書寫家國情懷——文明家庭在行動》《聚焦疫情下的社交禮儀之變——清風(fēng)拂面 文明相伴》等深度報道，自導(dǎo)自演拍攝“文明大戲”系列短視頻，針對新冠肺炎疫情暴露出當(dāng)前社會交往中存在的公共衛(wèi)生問題，展示“倡導(dǎo)社交文明 加強(qiáng)公共衛(wèi)生”倡議。

　　（四）創(chuàng)新宣傳報道模式，在服務(wù)讀者中打造品牌

　　報紙持續(xù)打造“文明眼”“平凡的一天””“溫暖的社區(qū)我的家”“我們的價值觀?精神的力量”“城事”“黨政領(lǐng)導(dǎo)與文明建設(shè)”“守藝人”“身邊的美德善行”等專題專欄，搭建起黨委政府及各級各地文明辦和群眾之間的“連心橋”，推出了《一片真心向天山》《夾江蜀紙的“前世今生”》《為老百姓“解疙瘩”的老馬》《方寸之間濃縮光輝歷程》等報道，體現(xiàn)了本報記者的思想高度、新聞態(tài)度、文化深度和人文熱度，進(jìn)一步彰顯報社媒體社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時，聚焦文明時事、熱點(diǎn)新聞，講述“有溫度”的新聞?！段以撃檬裁锤兄x你，我的好同學(xué)》《鄉(xiāng)村敬老院里的“小女娃”管家》《味蕾上綻放的無聲之愛》《永遠(yuǎn)的1號》《五個孩子的好媽媽》《寒冬里的溫暖力量》《“小武爺爺”武敏：守護(hù)孩子們的上學(xué)路》……本報記者從這些普通的人、普通的群體、普通的事件身上，發(fā)掘和呈現(xiàn)出了社會主義核心價值觀中敬業(yè)、誠信、友善等優(yōu)良品質(zhì)，讓報道中的暖意更有傳播力。又如《“她是咱石筍人的好書記”》《“小巷總理”23年心系居民暖萬家》《熱哈村扶貧路上的“拼命三郎”》《全國最美志愿服務(wù)社區(qū)“煉”成記》《行走在鄉(xiāng)間的紅色文藝輕騎兵》……這些有溫度的典型故事，清晰地展現(xiàn)出了優(yōu)秀典型的可親形象，向讀者傳遞出我們應(yīng)該向這些典型學(xué)習(xí)什么。

　　報網(wǎng)聯(lián)動融媒產(chǎn)品——首屆“守持德藝?傳承匠心”我推我贊最美守藝人活動，更是獲得全國各地210名手藝人參與，截至2019年12月31日，累計(jì)點(diǎn)贊1097974，訪問次數(shù)143.4萬。全國首創(chuàng)的未成年人網(wǎng)絡(luò)春晚根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整模式，在成功舉辦前八屆的基礎(chǔ)上，成功舉辦了第九屆。浙江溫州、河北泊頭、寧夏石嘴山、四川資陽、四川都江堰的小主持人共同主持本屆春晚；寧夏石嘴山、西藏拉薩、河北泊頭、四川資陽四個專場完成節(jié)目錄制，共收到了全國19個省、自治區(qū)報送的400多個節(jié)目，節(jié)目總票數(shù)為127萬。

　　二、強(qiáng)化全媒思路

　　“兩微一網(wǎng)一端”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的標(biāo)準(zhǔn)配置，將報紙、刊物、APP、微博、微信、網(wǎng)站整編捆綁為一個媒體品牌，可以突破傳統(tǒng)媒體與新媒體的固有界限，打破媒介屏障。報社在新一場媒體融合自我變革過程中，在2018年整合創(chuàng)新成果基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)性打造適應(yīng)融媒時態(tài)的新媒體事業(yè)全媒人才隊(duì)伍，激發(fā)融合潛能，打造品牌報刊。

　　（一）優(yōu)化部門設(shè)置，搭建符合全媒體新聞采編的新平臺

　　立足實(shí)際，創(chuàng)新舉措，從傳統(tǒng)媒體、新興媒體及線下服務(wù)三位一體角度出發(fā)，積極推行項(xiàng)目宣傳考核制，打破紙媒和新媒體之間的介質(zhì)壁壘，實(shí)現(xiàn)記者稿件、行業(yè)領(lǐng)域主題策劃宣傳在不同介質(zhì)之間的同步共享。

　　（二）加大軟硬件投入，拓展符合全媒體宣傳的新空間

　　有效運(yùn)用全媒體采編系統(tǒng)和全媒體資源庫，構(gòu)建報社內(nèi)部的全媒體采編系統(tǒng)3.0版，保障刊播頻率，實(shí)現(xiàn)一體策劃、一次采集、動態(tài)整合、多種生成、多元傳播，全天滾動的報道模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞傳播從“第一時間采寫”向“第一時間發(fā)布、即時滾動播報”轉(zhuǎn)變。同時加快精神文明報網(wǎng)的優(yōu)化改版，彌補(bǔ)報紙郵發(fā)時效差，從而真正實(shí)現(xiàn)報紙?zhí)犷l增刊，為受眾第一時間送達(dá)時政重要新聞、行業(yè)內(nèi)動態(tài)消息等信息的目標(biāo)，將媒體社會責(zé)任最大化發(fā)揮，營造良好的輿論氛圍。加快網(wǎng)絡(luò)云平臺“文明觀察”客戶端建設(shè)，以“新聞+產(chǎn)品”的構(gòu)架模式，通過建立微課、行業(yè)大V、專題等模塊，主動與各地各部門攜手，加強(qiáng)合作，共同搭建移動互聯(lián)網(wǎng)時代的行業(yè)新型傳播平臺、行業(yè)便民服務(wù)平臺、行業(yè)智庫平臺、行業(yè)輿情服務(wù)平臺，更好地?fù)?dān)當(dāng)起傳播新聞信息、引導(dǎo)社會輿論、服務(wù)社會公眾的職能，同時實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源有效對接及適時內(nèi)容、流量變現(xiàn)的根本目標(biāo)。

　　強(qiáng)化網(wǎng)站及所屬新媒體平臺功能打造。四川文明網(wǎng)、文明四川微信公眾號強(qiáng)化做好四川全省精神文明建設(shè)的宣傳報道，文明四川微信公眾號依托四川省文明辦官微這一行政背景，做好政務(wù)新媒體建設(shè)的同時，著力抓牢省內(nèi)行業(yè)資源。精神文明網(wǎng)、報社微信公眾號文明島強(qiáng)化立足全國文明戰(zhàn)線宣傳屬性，配合報紙及網(wǎng)絡(luò)云平臺“文明觀察”客戶端的階段性宣傳運(yùn)維情況，以工作日精準(zhǔn)推送行業(yè)早間報，聚焦行業(yè)每日發(fā)生的大事要事等功能強(qiáng)化建設(shè)，拓展更廣闊的獲客途徑。強(qiáng)化未成年人網(wǎng)、未成年人網(wǎng)微信公眾號及微博、《精神文明報?未成年人思想道德建設(shè)?？肪€上線下互動，進(jìn)一步做好未成年人思想道德建設(shè)領(lǐng)域的宣傳報道工作及政府購買宣傳服務(wù)。

　　（三）增強(qiáng)全媒體意識，夯實(shí)符合全媒體宣傳新基礎(chǔ)

　　加大一線采編人員培訓(xùn)力度和實(shí)戰(zhàn)鍛煉，要求最大限度利用報社內(nèi)部多媒體資源，通過“深加工”最大化體現(xiàn)新聞事件的價值。出臺新考核機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)崗位考核制度，堅(jiān)持報酬與業(yè)績掛鉤，記者編輯的月度獎金拉開，充分體現(xiàn)勤與懶、優(yōu)與劣的不同，形成了“人人求上進(jìn)，個個爭先進(jìn)”的良好氛圍，讓每位記者編輯發(fā)揮專長，走向“多能”。將量身定制適合自己的高頻策劃。在新聞線索階段設(shè)立不同平臺的選題制作標(biāo)準(zhǔn)，不同端口的產(chǎn)品要有不同的“標(biāo)配”，比如網(wǎng)站和客戶端產(chǎn)品，視頻是“標(biāo)配”。在考核階段進(jìn)行引導(dǎo)把控，如對記者，將同選題不同平臺的產(chǎn)品進(jìn)行相似度對比；對編輯，明確不同端口必須結(jié)合自身特點(diǎn)差異化呈現(xiàn)，根據(jù)結(jié)果獎優(yōu)罰劣，發(fā)揮好考核的“指揮棒”作用。

　　三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

　　多媒體格局競爭下，報業(yè)生存不再是某一個媒體面對的問題，它已具有普遍性?；诖?，僅僅具有較強(qiáng)輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力還遠(yuǎn)不夠，還需要具備市場競爭力，以應(yīng)對報業(yè)生存之困。為此，報社抓住精神文明創(chuàng)建工作周期性“關(guān)鍵年”“決戰(zhàn)年”的發(fā)展時機(jī)，科學(xué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，精心打造品牌，發(fā)揮融合優(yōu)勢，提高服務(wù)能力，以報網(wǎng)項(xiàng)目化運(yùn)作和品牌化經(jīng)營不斷夯實(shí)報社科學(xué)發(fā)展力。

　　（一）轉(zhuǎn)型升級打通報網(wǎng)“任督二脈”

　　發(fā)行渠道是傳統(tǒng)媒體的核心資源，要通過縱向貫通報紙發(fā)行渠道，勾連行業(yè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，形成“文明網(wǎng)”省際聯(lián)盟，在強(qiáng)化報紙訂閱服務(wù)的同時，努力轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站建設(shè)所需的技術(shù)服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)，從而有效化豐富產(chǎn)品形式。依托報紙的發(fā)行渠道和各級網(wǎng)站體系，在宣傳發(fā)行工作新常態(tài)下進(jìn)行創(chuàng)新性探索和積極性嘗試，更進(jìn)一步探索舉行諸如文明辦干部“黨性教育與文明創(chuàng)建”專題培訓(xùn)班，通過體驗(yàn)式教學(xué)錘煉文明辦系統(tǒng)干部的堅(jiān)強(qiáng)黨性，也借此搭建同頻共振、合作提高、良性循環(huán)的交流平臺，以促進(jìn)報紙宣傳發(fā)行工作的穩(wěn)步穩(wěn)健發(fā)展。探索網(wǎng)絡(luò)云平臺“文明觀察”客戶端建設(shè)，以活動帶動“文明觀察”APP有效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)基于行業(yè)資訊庫、服務(wù)庫、數(shù)據(jù)庫等建設(shè)的行業(yè)服務(wù)網(wǎng)端。

　　（二）打造新媒體矩陣強(qiáng)化品牌影響

　　目前政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)已由窗口期進(jìn)入平臺期，在分析研判平臺期的階段性特征后，報社繼續(xù)選擇橫向深度整合政企資源，依托網(wǎng)站建設(shè)官方系列微信之路，聚合打造新媒體矩陣。比如承接政府工作平臺建設(shè)、黨政微信內(nèi)容服務(wù)等，通過鏈接整合政企系列網(wǎng)站和各市（州）文明辦官方網(wǎng)站、微博、微信，逐步形成了具有廣泛影響力的新媒體矩陣。目前，在四川，現(xiàn)已全面建成21個市（州）、58個區(qū)（縣）文明網(wǎng)，形成有機(jī)整體和宣傳合力，擴(kuò)大了四川全省精神文明建設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力；在“文明四川”微信公眾號建設(shè)精神文明移動智能黨務(wù)中心，按照資訊、活動、功能分類，整合四川文明網(wǎng)移動端、四川網(wǎng)上好人館、視頻直播等自建平臺，以及文明眼監(jiān)督、身邊文明事等中國文明網(wǎng)功能，聚集全省各級文明辦33個微信公眾號，獲取各地動態(tài)，建立媒體矩陣，組成了傳播集群。

　　（三）多元發(fā)展拓展品牌項(xiàng)目競爭優(yōu)勢

　　在產(chǎn)業(yè)邊界的不斷突破中，尋求和孵化內(nèi)容產(chǎn)品全新創(chuàng)意，對于報社增值發(fā)展非常有益。報社持續(xù)開展《精神文明報?未成年人思想道德建設(shè)?？废蛉∴l(xiāng)村學(xué)校少年宮贈閱工程。維護(hù)管好網(wǎng)上“四川好人館”，開展四川好人榜發(fā)布儀式活動宣傳，開設(shè)文明創(chuàng)建、傳統(tǒng)節(jié)日振興、鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮等網(wǎng)上專題宣傳平臺。充分運(yùn)用短視頻、微電影、手機(jī)客戶端、微信微博等新媒體傳播方式，積極宣傳精神文明建設(shè)的進(jìn)展和經(jīng)驗(yàn)，傳播文明理念、引領(lǐng)時代風(fēng)尚，傳播身邊的好人好事，傳播正能量，擴(kuò)大精神文明建設(shè)的政治效應(yīng)、文化效應(yīng)和社會效應(yīng)，從而提升報社行業(yè)影響力及競爭力。

　　誠然，對于一個傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，沒有固定的模式和可以完全照搬的經(jīng)驗(yàn)，還需報社所有人員在前進(jìn)的路途上不斷探索，并適時微調(diào)轉(zhuǎn)型措施。特別是科技的日新月異，載體與受眾的思維碰撞，新媒體平臺及交互方式的不斷升級等等一系列問題都將是報社在轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷遇到的挑戰(zhàn)。但應(yīng)該相信，本著不忘初心、砥礪前行的拼搏精神，整合資源、拓展思路、改革發(fā)展，報社一定能夠走出一條適應(yīng)行業(yè)需求、契合自身實(shí)際、立足競爭市場的成功之路?，F(xiàn)在，需要做的就是——

　　深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述，并根據(jù)報社自身客觀情況及行業(yè)特點(diǎn)，科學(xué)統(tǒng)攬、有效布局，堅(jiān)持做腳踏實(shí)地的轉(zhuǎn)型實(shí)力派。

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