地市黨報媒體融合的變與不變

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

地市黨報媒體融合的變與不變

——以《德州日報》疫情報道為例

　　新冠肺炎疫情這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，給各行各業(yè)都帶來極大影響，對新聞媒體來講，也是一場政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力的大考驗，特別是在全媒體發(fā)展的背景下，這種考驗更顯嚴峻和殘酷。危機之下，如何危中尋機、化危為機，成為各地市級傳統(tǒng)媒體的時代選擇，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的重要契機。

　　德州日報社作為德州市委機關(guān)報，在疫情期間主動作為，迅速行動，全社全員轉(zhuǎn)型、全媒出擊、全天在線、全網(wǎng)傳播、全景呈現(xiàn)，形成了強大的宣傳聲勢和立體傳播格局，在抗疫大考中進行了一次媒體深度融合的實戰(zhàn)，探索了“三變”“三不變”的媒體深度融合新路徑。

　　一、辦報觀念改變，黨媒屬性不變

　　疫情期間，紙質(zhì)媒體由于受紙介質(zhì)載體、印刷、投送等因素的限制，不能及時滿足社會公眾對疫情信息的需求。新媒體在傳遞信息、引導輿論、安撫民眾方面發(fā)揮的作用迅速凸顯。特別是微信、微博、抖音等新媒體憑借其快速的傳播能力、廣博的覆蓋面、超強的交互性等特點，成為疫情期間報道的主力軍，影響力逐漸超越傳統(tǒng)媒體。這種形勢下，倒逼紙質(zhì)媒體及時融合轉(zhuǎn)型，搶占輿論場的主動權(quán)和話語權(quán)。

　　在疫情防控宣傳報道中，德州日報社全員推進媒體融合，從“要我變”到“我要變”，摒棄“一張報紙打天下”的固化思維，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)這個全新輿論場，不斷開拓辦報、辦網(wǎng)、辦平臺思路，通過優(yōu)化編采流程，整合采編力量，全方位發(fā)力新媒體，加快了媒體融合步伐。

　　以協(xié)作聯(lián)動推動平臺融合。德州日報社以《德州日報》、德州24小時APP、德州新聞網(wǎng)為“主干”，以官方微信微博、頭條號、人民視頻、新華社現(xiàn)場云、抖音等多個國家級大型新聞聚合平臺為延伸，實施全網(wǎng)群推、聯(lián)動出擊，即選題集中策劃，平臺梯次供稿，多部門分工合作采寫稿件，前后方編采聯(lián)手制作新媒體產(chǎn)品。

　　以流程再造促使資源整合。以報社編委會為龍頭，打破報網(wǎng)端微以往各自為政的做法，加強統(tǒng)籌策劃，報網(wǎng)端微各展所長、集體聯(lián)動，形成合力。在此基礎(chǔ)上，成立了戰(zhàn)疫工作專班，整合全部編采力量，變原先部室各自指揮、分散作戰(zhàn)為戰(zhàn)疫專班統(tǒng)一指揮、策劃統(tǒng)一部署、活動統(tǒng)一調(diào)度，整合全員力量、流程、制度，向報網(wǎng)端微深融方向發(fā)展，一舉扭轉(zhuǎn)各唱各調(diào)、各吹各號的分散弱小局面，迅速發(fā)揮合于一端、融為一體的巨大威力。

　　習近平總書記強調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這不僅適用于傳統(tǒng)媒體，同樣也對新媒體適用。在疫情宣傳報道期間，德州日報社一邊“以變應變”應對挑戰(zhàn)，一邊“萬變不離其宗”，始終堅持黨媒的黨性原則不動搖。

　　黨對媒體的領(lǐng)導是黨性原則的根本。在疫情報道中，德州日報社始終堅持黨建引領(lǐng)，干部干在先、黨員沖在前，全體編采人員比學趕超、甘于奉獻。有的不畏風險、不怕感染，深入發(fā)熱門診一線采訪；有的加班加點，夜以繼日策、采、編、發(fā)，展開融合傳播；有的任勞任怨，檢測體溫、噴淋消毒，維護干部職工健康安全；有的默默無聞，堅守崗位，為維護正常工作秩序提供堅強的后勤保障和技術(shù)保障；有的主動捐款捐物，支援戰(zhàn)疫。3名一線記者火線遞交了入黨申請書。

　　對疫情的融合報道，德州日報社堅持結(jié)合黨報、黨網(wǎng)、黨端特點，精心策劃，制訂符合黨媒特色的宣傳主題計劃，既對全國疫情走勢和防控形勢密切關(guān)注，又做好“自選動作”，增加報道的本土化特色，豐富了報道內(nèi)容，受到了黨委政府的肯定和讀者網(wǎng)民的好評。

　　二、傳播方式改變，內(nèi)容為王不變

　　隨著5G商用推開，全民5G時代已經(jīng)到來。在媒體趨于深度融合的當下，新技術(shù)為做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來了更多的可能性。但也要清醒地認識到，媒體融合發(fā)展并非簡單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，技術(shù)與內(nèi)容猶如車之兩輪、鳥之兩翼，只有優(yōu)勢互補、融合發(fā)力，才能不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體深度融合發(fā)展中，主流媒體既要用好“技術(shù)劍”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上翅膀，讓主流聲音傳得更高、傳得更遠，也要用好手中的“麥克風”，堅持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”“準”和新媒體的“快”“活”結(jié)合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元信息中當好“定海針”“定音錘”。

　　為確保把新技術(shù)運用到新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋各環(huán)節(jié)，德州日報社積極向先進報社學習經(jīng)驗，加快推進融媒體中心一體化平臺建設(shè)，建設(shè)先進技術(shù)支撐的“中央廚房”。與此同時，堅持突出內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競爭力，鞏固和發(fā)揮黨報主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設(shè)，擴大內(nèi)容生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢，增強報道的權(quán)威性、公信力、感染力，凸顯主流價值，有效引導輿論。

　　從援助湖北醫(yī)療隊員出征，到一個個確診患者病愈出院；從聯(lián)防聯(lián)控的隊員風雪之夜的堅守，到村居干部服務(wù)群眾的點點滴滴，在抗擊疫情宣傳報道中，德州日報社以內(nèi)容為根本，探索使用手繪、海報、漫畫等多種新媒體形式，擴大傳播效果。期間，發(fā)布視頻海報46幅、平面海報74幅，占領(lǐng)了德州人的朋友圈。平面海報《德州戰(zhàn)疫的9個感人瞬間》，以生動形象的手繪+圖片形式，定格了德州戰(zhàn)疫一線的動人瞬間，鼓舞了士氣?！兜轮輵?zhàn)疫“圖”鑒系列專題》，采用電子雜志的形式，界面設(shè)計精美，成為很多網(wǎng)友收藏的佳品。

　　戰(zhàn)疫期間，德州日報社組織記者深入一線，聚焦醫(yī)護人員、社區(qū)和交通防控人員、志愿者等，用短視頻的形式記錄他們的感人瞬間，形象直觀的宣傳方式收到了良好的宣傳效果。原創(chuàng)短視頻“慶云出院患者向醫(yī)護人員4次鞠躬致謝”，聚焦全市首例治愈出院患者，報社自有平臺刊發(fā)后，被新華網(wǎng)官方微博設(shè)置為熱點話題，全國十幾家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超500萬，成為現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品；短視頻《我會陪你奮戰(zhàn)到底！德州醫(yī)生夫婦隔離玻璃前上演“一眼萬年”》，被評為人民視頻“人民戰(zhàn)疫”專題特等獎；關(guān)于德州企業(yè)復工復產(chǎn)的短視頻作品《德州雙匯：進門先消毒，打飯保持間隔1.5米，單人單桌就餐有保障》抖音閱讀量達65.8萬。反映德州運送援建武漢火神山醫(yī)院物資的車輛出發(fā)的短視頻《加油武漢！一路順風！》，在抖音上獲點贊5600多次，點擊量超過200萬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在抗擊疫情宣傳報道中，德州日報社創(chuàng)作的近300個原創(chuàng)作品被學習強國、新華社、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、大眾日報、海報新聞等刊發(fā)推送，把德州戰(zhàn)“疫”的正能量傳播到了全國。融媒體作品《兒子日記讓硬漢民警老爸當場淚奔》等被新華社、新浪網(wǎng)等選用，多篇稿件全網(wǎng)瀏覽量過百萬。報社媒體融合工作獲評金長城傳媒獎2019中國傳媒融合發(fā)展十大影響力地市黨報。

　　三、媒體功能在變，服務(wù)內(nèi)核不變

　　互聯(lián)網(wǎng)時代信息冗余，人們很容易從不同渠道獲取信息，因此，純粹的信息傳播渠道或平臺用戶黏性降低，這一發(fā)展趨勢倒逼媒體突破功能尺度，形成集信息、社交、服務(wù)、政務(wù)、商務(wù)等各種產(chǎn)品與功能于一體的聚合平臺，最大限度地吸引用戶，再根據(jù)不同受眾的差異化、個性化需求進行產(chǎn)品的生產(chǎn)與分發(fā)。

　　在疫情期間，這種突破功能尺度的“全效”媒體得到迅速發(fā)展。從人民日報開展全媒體行動，為新冠肺炎患者提供線上求助通道，到央視名嘴朱廣權(quán)攜手“帶貨一哥”李佳琦直播帶貨，中央級主流媒體在服務(wù)功能的拓展上成效明顯，也為地市級主流媒體優(yōu)化服務(wù)功能提供了借鑒。

　　疫情期間，德州日報社深入貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，將服務(wù)意識貫穿于媒體運轉(zhuǎn)全流程和各環(huán)節(jié)，充分發(fā)掘優(yōu)勢資源、創(chuàng)新服務(wù)模式，致力于打造持續(xù)提供高質(zhì)量、特色化、多維度服務(wù)的新型媒體。聚焦公眾關(guān)注的預防病毒常識等內(nèi)容，在全國媒體中較早利用MG動畫制作了《預防新型冠狀病毒，這樣做！》，宣傳疫情防控知識；MG動畫《小州解讀“傳染病防治法”系列作品》，以活潑生動的形式對傳染病防治法做了通俗易懂的解讀，滿足了公眾對公共衛(wèi)生知識的需求，取得良好宣傳效果。

　　同時，堅持以人民為中心的工作取向，把服務(wù)的理念貫穿于工作的全流程，充分發(fā)揮地方黨報作為黨委與人民群眾的橋梁紐帶作用?；貞鐣P(guān)切、民生熱點，傳達社情民意，及時發(fā)布物價變動指數(shù)、復工復產(chǎn)政策、群防群控知識，做好信息服務(wù)。全媒體平臺推出《德州戰(zhàn)“疫” 6項措施穩(wěn)住市民“菜籃子”》《德州全力保障市民和開工企業(yè)醫(yī)用口罩等物資供應》《黑馬集團推出平價蔬菜：穩(wěn)定蔬菜食材價格，保障市場供應》等報道，第一時間回應了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于蔬菜漲價、物資供應緊張的傳言。報社選派第一書記到所駐村莊展開幫扶，贈送防疫物資；積極響應市委號召，選派兩名同志參與“進企業(yè)、進項目、進鄉(xiāng)村、進社區(qū)”攻堅行動。通過不懈努力，宣傳報道和公共服務(wù)工作取得良好社會效果，多家企業(yè)為報社捐贈抗疫物資和蔬菜、護目鏡、理發(fā)等產(chǎn)品或服務(wù)，表達對新聞人的關(guān)心和支持。

　　隨著疫情防控趨于常態(tài)化，在統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中，德州日報社圍繞民生報道，提高服務(wù)質(zhì)量。聚焦民生熱點難點痛點，第一時間為群眾提供教育、衛(wèi)生、社保、安居、就業(yè)等方面的資訊，先后推出高招會、垃圾分類、文明旅游等專題報道。圍繞德州市創(chuàng)建全國文明城市、全國食品安全宣傳周、掃黑除惡等重點工作，策劃刊發(fā)各類專題、專版、重頭報道，及時推出公益廣告和輿論監(jiān)督報道，為市委、市政府工作推進營造了良好的輿論氛圍，凝聚了廣泛的群眾力量。

　　（作者：高峻，德州日報社黨委委員、副總編輯、機關(guān)黨委書記；趙元星，德州日報社社長助理、機關(guān)黨委副書記、機關(guān)紀委書記）

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