甘南日報社利用“互聯(lián)網(wǎng)+”助推黨媒融合發(fā)展

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

甘南日報社利用“互聯(lián)網(wǎng)+”助推黨媒融合發(fā)展

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以網(wǎng)站、數(shù)字報、微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以其傳播快、影響力大，受眾接受起來更加方便快捷的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報的沖擊力越來越大。甘南日報社面對新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)報業(yè)格局的變革，利用新媒體全力打造融媒體矩陣，不斷創(chuàng)新體制、創(chuàng)新載體、創(chuàng)新報道、創(chuàng)新形式，形成了“三報兩網(wǎng)、三微一端、一平臺”互動融合發(fā)展的新格局，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。本文以《甘南日報》及其新媒體為研究對象，從傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀及新媒體與傳統(tǒng)媒體融合存在的問題以及對策方面進行分析與闡述，以期為傳統(tǒng)報紙走出發(fā)展困境提供參考。

　　【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體  新媒體  融合發(fā)展

　　甘南藏族自治州是全國十個藏族自治州之一，地處青藏高緣東北邊緣與黃土高原接壤地帶，下轄七縣一市，面積4.5萬平方公里，人口73余萬人，其中藏族人口占50%，是一個以藏族為主，漢、回、蒙等少數(shù)民族聚居地。

　　《甘南日報》是中共甘南州委機關(guān)報，創(chuàng)刊于1952年，是全國藏區(qū)誕生最早的民族文字地方黨報，也是甘肅省唯一的一份民族文字出版的報紙。自創(chuàng)刊至今，經(jīng)歷了白手起家時的石印八開小報到鉛印四開漢藏雙語刊，再到電子排版彩色印刷的漢藏雙語周報、周三報、到對開日報的發(fā)展歷程?！陡誓先請蟆纷鳛楦誓系貐^(qū)最有公信力的媒體之一，被藏區(qū)廣大干部群眾認可。但是近年來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體、微博微信以及網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的沖擊是顯而易見的。同時，受地理位置與經(jīng)濟社會發(fā)展的制約，當(dāng)?shù)厝罕妼π律挛锝邮芟鄬蟆?/p>

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體融合存在的問題

　　甘南藏族自治州地理位置偏僻，經(jīng)濟欠發(fā)達，因此，新媒體發(fā)展較為緩慢，人們普遍對媒體融合的認知能力相對較差，缺乏危機意識。加之，新媒體及自媒體正處于發(fā)展階段，其發(fā)展體系與管理制度缺乏一定的規(guī)范性，新媒體信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息虛假性以及惡俗性嚴(yán)重，加之網(wǎng)絡(luò)輿論具有突發(fā)性、多樣性、反復(fù)性等特點，為新媒體輿論導(dǎo)向的監(jiān)管增加了難度，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員對新媒體產(chǎn)生畏懼心理，從而限制了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合發(fā)展。

　　當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的蓬勃興起，新媒體已經(jīng)成為媒介環(huán)境的重要部分，并與人們的生存與發(fā)展產(chǎn)生著日益緊密的重要作用，而這種作用的正向或負向性，在很大程度上取決于人們對待新媒介態(tài)度的正確與否以及人們使用新媒介能力水平的高低，歸結(jié)起來就是新媒體媒介素養(yǎng)的高低。新媒體擁有信息傳遞速度快、傳播途徑多樣等特點，對從業(yè)人員的專業(yè)技能以及職業(yè)操守提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布中，搶占先機十分重要，需要新媒體工作者對新聞事件進行全天式跟蹤堅守，從而獲得第一手資料，并在第一時間發(fā)布。但新媒體是近幾年發(fā)展起來的，其工作人員大多是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，受傳統(tǒng)固有思維模式影響，發(fā)布信息時更多的是等待轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，這就無法滿足目前社會高速發(fā)展?fàn)顩r下群眾對信息的需求。

　　《甘南日報》作為民族地區(qū)地方黨報主要面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)，一是時效性不足。新媒體傳播信息十分快捷，可以使受眾在第一時間獲得第一手信息，而報紙傳播信息的發(fā)布速度遠遠慢于新媒體。特別是對一些突發(fā)性事件的報道，報紙的報道顯得更為滯后，尤其在甘南涉藏地區(qū)，由于幅員遼闊，地廣人稀，很多村鎮(zhèn)在收到報紙時是在事件發(fā)生很多天之后，加上現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的沖擊，使得部分受眾改變了讀報的習(xí)慣，從而喜歡上了新媒體。二是互動性不足。新媒體為受眾提供了互動平臺，通過微博、微信等，受眾可以在事件發(fā)生的第一時間瀏覽信息，評論、抒發(fā)表達自己的觀點以及情緒，同時普通受眾也可以成為一名“記者”，對周邊發(fā)生的事件進行報道，甚至用戶往往只需要點開一個網(wǎng)頁或打開一個手機APP，就可獲取大量的信息，甚至在玩游戲、逛淘寶時軟件都會為他們及時推送各種各樣的熱點實時資訊，可謂“秀才不出門，盡知天下事”。相比之下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)由信息采集、信息編整、印刷成本、銷售到戶的整個過程已經(jīng)耗費了大量的時間，甚至有的信息已經(jīng)很難保證其時效性。報紙的最大特點是單向傳播，雖然報紙為增強互動性也開辦了一些諸如“讀者來信”等欄目增加互動性，但仍無法和新媒體相比。三是信息量以及趣味性明顯不足。新媒體每天發(fā)布的信息以文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)給受眾，圖文并茂、信息量大。報紙則由于版面以及出版時間等諸多限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及，枯燥文字也使其趣味性明顯不足。

　　利用“互聯(lián)網(wǎng)+”助推黨媒發(fā)展

　　近年來，面對新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)報業(yè)格局的變革，甘南報社黨總支從長遠發(fā)展考慮，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”全力打造符合現(xiàn)代人信息接受習(xí)慣的新媒體矩陣，不斷創(chuàng)新體制、創(chuàng)新載體、創(chuàng)新報道、創(chuàng)新形式，形成了“三報兩網(wǎng)、三微一端、一平臺”互動融合發(fā)展的新格局，鞏固了《甘南日報》作為州級黨報的輿論引導(dǎo)和主流傳播優(yōu)勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

　　甘南州作為一個偏遠的經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞宣傳工作中的應(yīng)用有很多不足，如何使“互聯(lián)網(wǎng)+”助推黨報的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，甘南日報社通過組織編采人員分批赴江蘇和浙江等地考察學(xué)習(xí)，了解東部沿海發(fā)達省份地市級黨報在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面的好做法，積極探索適合民族地區(qū)報社發(fā)展的有效途徑。通過積極的摸索，根據(jù)自身特點，順應(yīng)媒體融合的浪潮，主動變革，堅持以人才技術(shù)為支撐，內(nèi)容平臺為根本，改革創(chuàng)新為動力，形成了全媒體融合發(fā)展的新格局：

　　一是創(chuàng)新體制，成立藏漢兩文新媒體中心，積極應(yīng)對媒體融合發(fā)展的新要求、新任務(wù)，主動作為，打造甘南日報全媒在線新形象。

　　2016年，成立了甘南日報社全媒體中心，把在新媒體平臺建設(shè)中有想法、有經(jīng)驗、有技術(shù)、有創(chuàng)意的人員放在主要崗位，聚力量、集智慧，全力打造全媒體矩陣。2017年和2018年連續(xù)兩年，甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員，通過嚴(yán)格的篩選，聘用了20余名采編及視頻制作人員，在微信、微博上進行互動新聞傳播，打造了一支復(fù)合型的隊伍，為報社全媒體隊伍輸入了新鮮血液，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。中心成立后，通過高質(zhì)量的策劃、設(shè)計和組織，融入文化、藝術(shù)、時尚等元素，推出一批音頻、視頻、歌曲等優(yōu)秀新媒體文化產(chǎn)品，讓新媒體文化產(chǎn)品既“有意義”，又“有意思”。注重線上線下聯(lián)動，把線下具體活動和平臺作為有形載體，推動線上活動更加生動有效。通過頭條、要聞等欄目整合黨報資源，提前一天從頭版選取州委、州政府的中心工作作為頭條和快訊的推送內(nèi)容，幫助關(guān)注和了解全州每一個時期的中心工作、重大決策、重點項目，基本做到當(dāng)日新聞當(dāng)日推送，有效彌補了紙媒時效性不足的問題。與州內(nèi)各類新媒體平臺通力合作，發(fā)揮不同平臺優(yōu)勢，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。

　　二是經(jīng)過精心策劃和設(shè)計，對香巴拉在線（ www.gnxblzx.com）網(wǎng)站藏文版進行了全新改版，并上線了《甘南日報》藏文版數(shù)字報系統(tǒng)。

　　在全媒體發(fā)展布局中，甘南日報社高度重視藏語新媒體的發(fā)展。全新改版了“香巴拉在線”藏文版，精心設(shè)計頁面，突出民族性，突出地域特色，實現(xiàn)了藏文紙質(zhì)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效對接。漢文新媒體設(shè)立了“兩會”專訪、文苑欣賞、羚城新貌、特殊崗位的一天、 “兩會”現(xiàn)場直播等欄目，彌補了報紙宣傳報道的不足，延伸了報紙宣傳的報道，提升了甘南日報及其多媒體在廣大人民群眾中的影響力。數(shù)字報是媒體拓寬網(wǎng)絡(luò)讀者的有效途徑，為此報社對甘南日報藏漢文數(shù)字報系統(tǒng)進行了升級，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時間閱讀《甘南日報》藏漢文版，對相關(guān)資料進行收集整理，網(wǎng)站瀏覽量不斷上升。

　　三是立足融合，用新媒體思維提升傳統(tǒng)媒體影響力，著力打造全媒體傳播平臺。

　　推進媒體融合發(fā)展，“發(fā)展”是落腳點和根本目的，甘南日報社用互聯(lián)網(wǎng)思維進一步辦精辦好傳統(tǒng)媒體，匯聚各種資源、各方力量，傾力打造新型傳媒矩陣，“報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、數(shù)字報、微信、資源平臺”六大形態(tài)協(xié)同發(fā)展，意味著報社已從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，演變?yōu)槿诤蠄蠹垺⒕W(wǎng)站、微信、微博、客戶端、數(shù)字報、音視頻、直播室等多種傳播形式的現(xiàn)代化全媒體矩陣。在內(nèi)容選題、文風(fēng)表達等方面更多采用群眾喜聞樂見的形式和活潑生動的網(wǎng)絡(luò)語言體系，提升了新媒體的傳播力。

　　四是完成了《甘南日報》（藏漢文版）六十八年回溯建庫項目。

　　通過近兩年的積極收集、整理，甘南日報社耗費極大的人力、物力，投資150萬元對藏文報的原始資料進行搜集整理并掃描，建成了甘南日報資源共享平臺。目前，訪客可以通過網(wǎng)站鏈接進入藏文報紙資源平臺，查閱《甘南日報》藏漢文版從1953年5月1日誕生至今的所有版面，極大地方便了受眾，同時也很好地提升了報紙的影響力，從而促進新媒體與傳統(tǒng)報紙的有效融合。

　　利用新媒體樹立《甘南日報》新形象

　　一是開展社?；踊顒?，走進大學(xué)校園，與甘肅民族師范學(xué)院的師生廣泛接觸，開展讀書、贈書活動，進行問卷調(diào)查，在微信平臺和《甘南日報》藏漢文報紙上進行了全面報道，用大學(xué)生更容易接受的形式和讀者可以直接接受信息的圖表方式，利用全媒體資源，形成了資源共享，擴大了《甘南日報》的影響力。

　　二是搭建平臺，開展了系列征文活動。以每年的4月12日“讀書日”為契機，開展了“故鄉(xiāng)是甘南”有獎?wù)魑幕顒?，受到州?nèi)外文字愛好者的歡迎。同時和甘南州旅游局、甘南州教育局共同開展了“大美甘南，我來體驗”和“祖國在我心中”征文活動，很好地宣傳了甘南，提升了甘南的旅游品牌。

　　三是為了加大甘南日報全媒體的形象宣傳，開展了一系列創(chuàng)新創(chuàng)意。首先為采編人員統(tǒng)一定制了標(biāo)志服，以甘南日報的全媒體LOGO、微信和客戶端二維碼等為元素，配以鮮艷的色彩設(shè)計，達到對甘南日報的高度關(guān)注的目的；其次為主要采編人員設(shè)計了名片，一改在自我宣傳上不主動的情形，大方、自信地亮出“自己”，擴大甘南日報的關(guān)注圈子；三是制作宣傳視頻，在主要文化旅游節(jié)會之際，在戶外人流集中地段和電視臺輪番播放，使甘南日報的全新形象走近市民，走向大眾，提升了甘南日報全媒體融合發(fā)展的知曉率。

　　四是為了響應(yīng)黨的十九大提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的號召，甘南日報社藏文編輯部借力新媒體成功舉辦了全國藏文書法展。主辦的“拉卜楞網(wǎng)”杯全國藏文書法展，特邀西藏、青海、四川及我州業(yè)內(nèi)學(xué)者和名家出席。共收到西藏、青海、四川、北京、甘肅等省市自治區(qū)172名藏文書法家303幅藏文硬筆書法作品，從而創(chuàng)新和豐富了傳媒形態(tài)，助力推動藏族文化的發(fā)展，在全藏區(qū)獲得了較高的支持和人氣，為社會主義文化繁榮興盛做出了自己應(yīng)有的貢獻。

　　五是搜集文獻整理出版和拍攝微電影。報社組織藏文編輯部編采人員搜集、整理的《舟曲民間古藏文苯教文獻》第一、二輯共50冊已由甘肅文化出版社出版發(fā)行。同時，由甘南日報自導(dǎo)自拍的一部反映甘南藏區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的電影《風(fēng)馬的天空》由電影國家電影局頒發(fā)龍標(biāo)后近日已在全國院線放映，受到了觀眾贊譽。

　　綜上所述，從不變到思變再到改變，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推甘南日報社在媒體融合發(fā)展的路上將越走越遠。雖然，甘南州對媒體融合發(fā)展在思想上、資源投入上、人力資源等方面仍存在一些不足。但是，通過全社上下的共同努力，牢記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的48字職責(zé)使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚正氣、凝聚社會共識的主力軍，當(dāng)好黨和政府的“喉舌”，為各族人民群眾提供更加豐富的精神食糧食。

　　（作者：尹洛賽，男，藏族，1967年10生。中共黨員，高級記者，現(xiàn)為甘南日報社副總編輯。）

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀