【第九屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會主題征文】
堅(jiān)持黨性原則 推進(jìn)媒體融合 為“三農(nóng)”宣傳營造良好輿論氛圍
今年是全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。然而，突如其來的新冠肺炎疫情，再加上部分地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，給脫貧攻堅(jiān)帶來了不小的挑戰(zhàn)。農(nóng)民日報(bào)作為“三農(nóng)”黨報(bào)，如何堅(jiān)持黨性原則，把握好輿論導(dǎo)向？如何在激烈的媒體競爭中推進(jìn)融合發(fā)展，凸顯農(nóng)報(bào)特色？如何為鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)助力，營造良好氛圍？結(jié)合工作實(shí)際，做了一些思考。
一、堅(jiān)持黨性原則，時(shí)刻牢記黨報(bào)姓黨
宣傳的黨性原則，是馬克思主義新聞理論的獨(dú)有內(nèi)容。1903年9月，列寧在《真理報(bào)》撰文指出：“俄國社會民主工黨還要經(jīng)歷最后一個(gè)困難的過渡：從小組習(xí)氣過渡到黨性”。這是列寧最早將黨性的概念與黨報(bào)黨刊工作聯(lián)系起來。1905年，列寧在《黨的組織和黨的出版物》中指出：“黨的新聞工作者必須服從黨的整體利益，而不是為個(gè)人寫作，不能容許超人的、無黨性的作者。”從此，黨性原則成為世界各國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的基本原則。
（一）黨性原則是媒體必須恪守的原則。中國共產(chǎn)黨建黨之初，創(chuàng)辦了眾多的黨報(bào)黨刊。如《熱血日報(bào)》、《向?qū)А分芸?、《布爾什維克報(bào)》等，盡管存在時(shí)間不長，卻始終闡明黨的理論主張，宣傳黨的方針政策。堅(jiān)持黨性原則，一直是黨的新聞事業(yè)的規(guī)矩和傳統(tǒng)。
2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話時(shí)指出：“黨的新聞輿論工作必須牢牢堅(jiān)持黨性原則。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！?/strong>我理解，總書記強(qiáng)調(diào)了新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。不管傳播形態(tài)、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變，黨媒必須姓黨，必須在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)國家意識形態(tài)安全和政治安全。
（二）堅(jiān)持黨性原則，時(shí)刻不忘守初心擔(dān)使命。2014年11月4日，汪洋同志視察農(nóng)民日報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“腦中有政治，胸中有全局，心中有農(nóng)民，腳下有題材，手下有水平?！?/strong>這五句話，第一句話就是腦中有政治，強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳的黨性原則，必須講政治、講黨性，不忘初心和使命。
作為“三農(nóng)”中央媒體，農(nóng)業(yè)日報(bào)如何“守初心，擔(dān)使命”？我理解，守初心，就是牢記“做黨的宣傳喉舌，農(nóng)民的知心朋友”的辦報(bào)宗旨，始終堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”“農(nóng)報(bào)屬農(nóng)”的功能定位；擔(dān)使命，就是按照習(xí)近平總書記提出的“堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向”要求，著力提升“三農(nóng)”新聞輿論引導(dǎo)力。
（三）堅(jiān)持黨性原則，必須清楚中央的要求。宣傳是為政黨服務(wù)的，有明顯的階級性。比如1912年，泰坦尼克號沉船事件，英國美國聯(lián)合拍攝的電影，呈現(xiàn)給觀眾的是：婦孺優(yōu)先，濃濃的人情味。然而，事實(shí)表明：頭等艙、一等艙的富豪絕大多數(shù)生還，甚至他們的寵物也都生還，他們優(yōu)先乘坐救生艇，而且沒有滿員，眼睜睜看著人們落入冰冷的海水中，這就是宣傳導(dǎo)向。
黨性原則，決定了新聞宣傳必須服從黨的政策，必須與黨的方針、政策、動向密切相聯(lián)，成為實(shí)現(xiàn)黨的一切政策、號召的倡導(dǎo)者和推動者。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論引導(dǎo)工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、安邦定國的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?！?/strong>
做好新聞宣傳工作，必須堅(jiān)持黨性原則，清楚中央的要求，在輿論導(dǎo)向把握上，才能堅(jiān)守立場、堅(jiān)持原則，才能不被表象所迷惑，不為干擾所動。從具體工作中看，要自覺堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化“陣地意識”，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。出手的每一篇新聞稿件，必須字斟句酌，不能出現(xiàn)差錯(cuò)，不能與中央精神相悖。要站在中央要求、三農(nóng)部署和群眾期盼三個(gè)緯度來撰寫新聞稿，經(jīng)?？纯粗醒胗袥]有這個(gè)提法，和中央提法“對對表”，樣才能少犯錯(cuò)誤，不出偏差。
二、強(qiáng)化用戶思維，深入推進(jìn)媒體融合
2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)”兩個(gè)一百年“奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。面對激烈的媒體競爭，面對傳播新業(yè)態(tài)的層出不窮，深入推進(jìn)媒體融合，必須用全新的理念，目光所及不是眼前的茍且，是浪漫的星辰大海。
?。?strong>一）用戶思維推進(jìn)媒體融合。現(xiàn)在，受眾這個(gè)概念已經(jīng)很少用了，取而代之的是“用戶”?！把胍曅侣劇毙旅襟w各平臺用戶總數(shù)超過3億，他們依然感慨：第一缺用戶，第二缺黏住用戶的手段。推進(jìn)媒體融合，要堅(jiān)持用戶思維理念，努力做到“三真”：一是真融合。媒體融合不是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化，不是改改名字，換換牌子，改來改去還是那幾個(gè)“熊孩子”，必須打破平臺部門界限，深度整合再造。二是真內(nèi)容。清楚用戶需要什么，進(jìn)行有針對性的傳播。針對受眾需求，策劃成主題、成系列，善于策劃淚點(diǎn)、燃點(diǎn)、痛點(diǎn)，讓報(bào)道更有溫度。三是真表達(dá)。讀圖時(shí)代，內(nèi)容簡練、設(shè)計(jì)簡約、畫面唯美，善于用網(wǎng)言網(wǎng)語，打情感牌，拉家常話。
（二）不能“剃頭挑子一頭熱”。媒體都高度重視媒體融合發(fā)展，在人員、資金、技術(shù)等方面給予傾斜。但是，推進(jìn)媒體融合，不能只是領(lǐng)導(dǎo)一廂情愿，必須全員支持，全員參與，全員行動。不能只是新媒體一腔熱血，傳統(tǒng)媒體首先要?jiǎng)悠饋?，在完成中央賦予宣傳任務(wù)的同時(shí)，在內(nèi)容定位、受眾定位、傳播方式上做適當(dāng)調(diào)整。要培養(yǎng)全媒體人才，讓所有記者多掌握“幾把刷子”，會使“十八般武器”。
（三）沒有社交分享很難成爆款。一篇報(bào)道，如果引不起社交上的議論，內(nèi)容無法在社交平臺分享，不可能成為爆款。這就要求我們，必須會圈粉、會策劃、會推廣。善于從用戶關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，用網(wǎng)言網(wǎng)語重新改寫、重新結(jié)構(gòu)，變成全新的產(chǎn)品。善于設(shè)置議題，善于蹭熱點(diǎn)。比如劉慈欣《流浪地球》熱播，國資小新策劃“科幻作家走進(jìn)新國企”，4.6億閱讀。著名作家劉震云在農(nóng)民日報(bào)工作多年，他的作品《1942》《我不是潘金蓮》《手機(jī)》家喻戶曉。今后類似“三農(nóng)”題材影視劇熱播之際，要加強(qiáng)事件營銷，組織線上線下活動，提升新媒體的影響力。
三、做好重大主題宣傳，為脫貧攻堅(jiān)加把火
3月6日，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會上強(qiáng)調(diào)：“這是一場硬仗，越到最后越要緊繃這根弦，不能停頓、不能大意、不能放松。要以更大決心、更強(qiáng)力度推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)，堅(jiān)決克服新冠肺炎疫情影響，堅(jiān)決奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利?！?/strong>脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等三農(nóng)重大主題宣傳，需要輿論監(jiān)督，需要重要言論引導(dǎo)，更需要正面典型引路。當(dāng)然，提升傳播效果，絕不是照本宣科，必須加強(qiáng)宣傳策劃，把握好時(shí)度效。
（一）加強(qiáng)重大主題宣傳策劃。熬粥時(shí)總掀開蓋子，很難熬熟；生米即將煮成熟飯，一撤火，會成夾生飯。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，仍需加把火，才能把疫情造成的損失挽回來，如期兌現(xiàn)承諾。作為“三農(nóng)”宣傳的主力軍，在“三農(nóng)”重大主題宣傳中，策劃能力不能弱，應(yīng)變能力不能弱，強(qiáng)抓新聞的意識也不能弱，及時(shí)為脫貧攻堅(jiān)等重大主題宣傳“加把火”。因此，要緊緊黨中央決策部署，圍繞社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題，策劃好宣傳主題、亮點(diǎn)、方式，講好三農(nóng)中國故事，叫響三農(nóng)大事要事聲音。要像蜜蜂一樣“會跳舞”，事前如何策劃、事中如何抓好落實(shí)、事后如何總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，都需要有一定之規(guī)，而不是像無頭蒼蠅一樣，到處亂撞，毫無章法。
（二）加強(qiáng)重大典型宣傳推介。運(yùn)用典型指導(dǎo)工作，是我們黨宣傳工作一條極其寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也是指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的有效手段。做好“三農(nóng)”典型宣傳，對于唱響時(shí)代主旋律，具有十分重要的意義。農(nóng)民日報(bào)作為“三農(nóng)”主流媒體，應(yīng)當(dāng)建立發(fā)現(xiàn)典型、推薦典型、挖掘典型、宣傳典型長效機(jī)制，使先進(jìn)典型“立得住、樹得起、推得開、效果好”。要多組織深入農(nóng)村一線采訪，深入挖掘“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”的新鮮典型，充分運(yùn)用通訊、消息、特寫、言論、綜述等多種表現(xiàn)手法，濃墨重彩、濃眉大眼地做好宣傳報(bào)道。要緊跟新時(shí)代步伐，樹立以人為本、求真務(wù)實(shí)、求新求異的傳播理念，確保先進(jìn)典型既有真情實(shí)感又真實(shí)可信、既平實(shí)樸素又文采飛揚(yáng)、既通俗易懂又特色鮮明，使先進(jìn)典型有時(shí)代創(chuàng)新的特色，有時(shí)代精神的亮色，而不是“高、大、全”式的政治化報(bào)道。
（三）把握好宣傳的時(shí)度效。白石畫蝦，一筆魚鉤，兩筆小蝦，躍然紙上，價(jià)值千萬。這就是火候的把握，分寸感的拿捏。提升傳播效果，絕不是照本宣科，必須要把握好宣傳的時(shí)度效。做好脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等重大主題宣傳，要下足“繡花功夫”，把握住“度”，拿捏好“分寸”，才能幫忙不能添亂。對于數(shù)字脫貧、形式主義等熱點(diǎn)敏感問題，既要公開回應(yīng)、正面引導(dǎo)，也要密切關(guān)注輿情，積極研判輿情走勢，強(qiáng)占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，把握好時(shí)機(jī)節(jié)奏，科學(xué)有效引導(dǎo)輿論。
?。ㄗ髡撸豪顟c海 農(nóng)民日報(bào)社黨委副書記、紀(jì)委書記）
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