鞏固主流輿論陣地 推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

鞏固主流輿論陣地 推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展

—— 《黃南報(bào)》抗“疫”宣傳報(bào)道分析

　　2020年是極不平凡的一年，這一年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，是一個(gè)令人期待的年份。然而，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了這一切。不僅讓期待已久的鼠年新年變了味，本該團(tuán)圓相聚的喜慶場(chǎng)面不得不變成病毒肆虐、充滿硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在這場(chǎng)艱苦卓絕的疫情防控阻擊戰(zhàn)面前，作為青海省黃南藏族自治州委機(jī)關(guān)報(bào)的《黃南報(bào)》高度重視，聽(tīng)從黨委政府指令，秉持著“政治家辦報(bào)”原則，充分發(fā)揮黨報(bào)喉舌作用，及時(shí)發(fā)聲，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用，把黨的聲音傳遞到了疫情防控第一線和尋常百姓家。

　　一、堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，傳遞準(zhǔn)確權(quán)威信息

　　《黃南報(bào)》作為地方黨報(bào)，始終把牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)作為一項(xiàng)極端重要的政治任務(wù)，貫穿辦報(bào)、辦網(wǎng)、辦新媒體的全過(guò)程。

　　2020年1月25日，正月初一，在萬(wàn)家團(tuán)圓之際，習(xí)近平總書記主持召開(kāi)中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要把人民群眾的生命安全和身體健康放在第一位，把疫情防控工作作為當(dāng)前最重要的政治任務(wù)來(lái)抓。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，如何發(fā)揮好地方主流媒體輿論導(dǎo)向作用，把有效的疫情防控知識(shí)及時(shí)傳遞給廣大市民，讓群眾了解最新動(dòng)態(tài)，消除恐慌心理，是黃南報(bào)作為地方黨報(bào)最應(yīng)著手解決的問(wèn)題 。

　　作為主流新聞媒體，黃南報(bào)堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn)，占領(lǐng)宣傳主陣地，迅速成立了以總編輯任組長(zhǎng)的疫情防控宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌指揮紙媒、新媒體疫情防控宣傳工作。總編輯每天坐鎮(zhèn)編輯部，全程指導(dǎo)新聞策劃、采訪、編輯和推送。各部門迅速打破春節(jié)既定值班安排，緊急抽調(diào)骨干編輯記者，補(bǔ)充采編力量。集中力量發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)專題專欄，及時(shí)發(fā)布新聞，引導(dǎo)廣大群眾做好居家管理工作，為戰(zhàn)勝疫情提供了堅(jiān)強(qiáng)的輿論保障。

　　1月24日，黃南報(bào)漢藏文微信公眾平臺(tái)推送《青海省新型冠狀感染的肺炎疫情處置工作領(lǐng)導(dǎo)小組健康提示》，標(biāo)志著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)“疫”在黃南州拉開(kāi)序幕。為了讓廣大群眾及時(shí)了解疫情最新動(dòng)態(tài)，黃南報(bào)微信公眾平臺(tái)（漢藏文）、報(bào)紙（漢藏文）、云端黃南及時(shí)開(kāi)設(shè)《科普黃南》《防控第一線》《黃南在行動(dòng)》《眾志成城戰(zhàn)“疫”情》《身邊好人》《黨旗飄揚(yáng)》《防疫情抓生產(chǎn)》《巾幗戰(zhàn)“疫”》等十多個(gè)專題專欄，將報(bào)道的重點(diǎn)放在辟謠、傳播正能量和宣傳堅(jiān)守在戰(zhàn)“疫”一線的醫(yī)護(hù)人員、公安干警、社區(qū)干部和廣大志愿者群體等方面。充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文字、圖片、H5、抖音短視頻等傳播方式，及時(shí)發(fā)布重要公告、防疫知識(shí)、疫情防控中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型等。正因?yàn)槿绱?，疫情帶?lái)的恐慌、盲從、謠言等不攻自破，對(duì)涉藏地區(qū)的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定起到了一定的作用。

　　疫情暴發(fā)初期，黨中央對(duì)疫情防控給予高度重視，及時(shí)對(duì)武漢實(shí)施“封城”策略，引得黃南州群眾憂心忡忡。據(jù)此，擬于1月31日休刊的黃南報(bào)漢藏文出版發(fā)行。利用消息、評(píng)論、通訊、公益廣告等形式，反映了黃南人民防控疫情的生動(dòng)實(shí)踐，特別是黃南報(bào)官方抖音賬號(hào)制作的“黃南州藏醫(yī)院配置完成戰(zhàn)‘疫’防疫制劑”短視頻，點(diǎn)贊量達(dá)27萬(wàn)人次，播放量達(dá)570萬(wàn)人次，直接漲粉1萬(wàn)。在向公眾宣傳、普及科學(xué)防護(hù)知識(shí)的同時(shí)，有效疏導(dǎo)了群眾緊張情緒。

　　另外，黃南報(bào)（漢藏文）微信公眾平臺(tái)每天及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)推送全省新增數(shù)量、治愈數(shù)量、治療措施及專家建議等信息，千方百計(jì)普及科學(xué)抗“疫”知識(shí)，幫助公眾疏導(dǎo)情緒，有效增強(qiáng)大眾的抗“疫”信心。

　　二、挖掘先進(jìn)典型，傳播正能量

　　媒體不僅是疫情防控的宣傳者，更應(yīng)當(dāng)是防控工作的推動(dòng)者。關(guān)注戰(zhàn)“疫”一線和普通人物的感人故事，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，鼓舞士氣，堅(jiān)定必勝信念既是媒體職責(zé)所在，也是讓我們的報(bào)道有血有肉，能夠打動(dòng)受眾，引起共鳴的有力武器。

　　2月2日，黃南報(bào)社記者馬文莉采寫的通訊《陳哈克的心愿》一文，以細(xì)膩的筆觸講述了身邊好人陳哈克主動(dòng)請(qǐng)求加入疫情防控志愿服務(wù)工作隊(duì)，依靠多年的家政工作經(jīng)驗(yàn)為大街小巷做消殺工作的故事。稿件一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了熱烈反響，引領(lǐng)更多的志愿者加入到了疫情防控工作中來(lái)。

　　在疫情防控工作處于膠著狀態(tài)，黃南報(bào)社發(fā)揮主流媒體主陣地作用，大力宣傳先進(jìn)典型的感人事跡，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)做出了積極貢獻(xiàn)。例如，《 11萬(wàn)元特殊黨費(fèi) 索南才讓的大愛(ài)深情》一文，講述了退休老黨員索南才讓繳納11萬(wàn)元特殊黨費(fèi)的故事。索南才讓的行動(dòng)，如一股暖流、一滴雨露，滋潤(rùn)著大家共戰(zhàn)“疫”的心。1000、3000、5000、10000、20000元，一時(shí)間繳納特殊黨費(fèi)的黨員越來(lái)越多，就連脫貧戶也紛紛慷慨解囊捐款捐物。

　　通過(guò)《巾幗戰(zhàn)疫》欄目，展示了一大批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、女干部、社區(qū)工作者，在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，書寫了堅(jiān)守抗疫一線、維護(hù)社會(huì)安全、保護(hù)人民健康的動(dòng)人故事。他們中有身懷六甲，仍堅(jiān)守疫情防控第一線的社區(qū)支部書記多吉恒茂。有推遲婚禮，繼續(xù)堅(jiān)守防控一線的“準(zhǔn)新娘”，有把孩子帶到身邊的駐村女干部，還有一天步行3萬(wàn)步，為轄區(qū)群眾上門服務(wù)的女鎮(zhèn)長(zhǎng)卓果吉……他們不認(rèn)為自己是英雄，但在廣大群眾心目中，他們就是無(wú)名英雄。

　　三、堅(jiān)守媒體融合 ，壯大主流媒體聲音

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，信息的傳播、獲取與受眾消費(fèi)方式多種多樣，無(wú)形中增加了輿論引導(dǎo)難度，這要求地方黨報(bào)在宣傳和引導(dǎo)過(guò)程中，不僅應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，更需要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播模式。創(chuàng)新抗“疫”報(bào)道的內(nèi)容、形態(tài)，融合全媒體播發(fā)渠道，有利于給群眾吃下“定心丸”，為全社會(huì)減壓。

　　面對(duì)重大突發(fā)事件，各種信息滿天飛，真真假假、假假真真，讓人莫衷一是，難以辨別。此時(shí)，地方黨報(bào)就要在媒體融合上下功夫，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，搶占主陣地，增強(qiáng)傳播覆蓋面，發(fā)出權(quán)威聲音。

　　例如，在新冠肺炎疫情防控期間，黃南報(bào)社積極適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力，布局了覆蓋網(wǎng)站、客戶端、微信、抖音等平臺(tái)的融媒體傳播矩陣。官方抖音發(fā)布大量黃南州疫情防控信息、奮戰(zhàn)在抗“疫”一線工作人員等短視頻，成為官方與民眾互動(dòng)的重要平臺(tái)；官微、報(bào)紙通過(guò)海報(bào)、H5、短視頻、漫畫等多種方式，不斷擴(kuò)大疫情通報(bào)及防控知識(shí)的傳播覆蓋面。

　　在快速發(fā)布的同時(shí)，黃南報(bào)社創(chuàng)新媒體融合產(chǎn)品，提升傳播穿透力。推送漢藏雙文順口溜《鐘南山給你九條防護(hù)建議》，藏漢雙語(yǔ)短片《愛(ài)心接力》《諺說(shuō)疫情防控》，歌曲《千里送愛(ài)》《守護(hù)家園》《“防疫”說(shuō)唱》等各族群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，有創(chuàng)意、有特色的短視頻、H5、抖音等原創(chuàng)作品200余部。

　　H5《我在黃南，我承諾，我接力，堅(jiān)決打贏這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)“疫”》引起了廣大干部群眾的共鳴，24小時(shí)內(nèi)，超5萬(wàn)人“接力”轉(zhuǎn)發(fā)。

　　同時(shí)，黃南報(bào)（漢藏文）報(bào)紙各個(gè)版面，重視加大圖片宣傳力度，努力通過(guò)優(yōu)秀圖片，給讀者強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，吸引讀者閱讀。這些圖片中，有社區(qū)干部身穿紅馬甲、為居民代購(gòu)生活用品送貨上門的畫面，有深夜堅(jiān)守在高速公路入口勸返、引導(dǎo)的交通警察的身影，有牧區(qū)群眾騎著摩托車、馬在草原上宣傳的特寫……一幅幅帶有視覺(jué)沖擊力的新聞圖片，向讀者們傳遞了眾志成城共同戰(zhàn)“疫”的強(qiáng)大力量，也進(jìn)一步堅(jiān)定了廣大干部群眾戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

　　面對(duì)黃南州未發(fā)生一例疫情的良好狀況，黃南報(bào)社在做好常態(tài)化防疫宣傳的同時(shí)，及時(shí)加大復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的報(bào)道。

　　主流媒體只有不斷創(chuàng)新傳播方式，構(gòu)建全媒聯(lián)動(dòng)格局，才能讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么，讓群眾堅(jiān)定信心，生動(dòng)講述防疫抗“疫”一線的感人事跡，讓群眾感受初心。廣泛普及科學(xué)防護(hù)知識(shí)，讓群眾放下?lián)摹?/p>

　　在這次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，黃南報(bào)社也積累了開(kāi)展突發(fā)事件宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也鍛煉了采編人員的應(yīng)變能力，提升了采編人員的工作水平，尤為重要的是，通過(guò)加快實(shí)施地方黨報(bào)與新媒體的融合，形成了紙媒、云端黃南等立體宣傳模式，有效擴(kuò)大了宣傳效果。

　?。ㄗ髡撸厚R芝芬  青海門源人，黃南報(bào)社漢文編輯部主任）

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