以“雙融行動”助推媒體融合改革向縱深發(fā)展

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

以“雙融行動”助推媒體融合改革向縱深發(fā)展

　　——石嘴山市新聞傳媒中心推進融合改革的探索與實踐

　　習(xí)近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?？v覽近年來全媒體發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信應(yīng)運而生，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點資訊風(fēng)生水起，從直播平臺映客、斗魚受到關(guān)注，到短視頻平臺快手、抖音快速崛起……媒體版圖變化的一個結(jié)果是，主流媒體的“輿論主場”，變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風(fēng)向標(biāo)，考驗著主流媒體推動深度融合發(fā)展的能力。

　　2013年11月，黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。

　　因勢而動，順勢而為。自治區(qū)先后印發(fā)《關(guān)于全區(qū)媒體融合發(fā)展改革的意見》《關(guān)于組建石嘴山市新聞傳媒中心的通知》，從頂層設(shè)計上理順媒體融合發(fā)展的體制機制。2014年，石嘴山市委、政府對原石嘴山日報社、市廣播電視臺、市網(wǎng)絡(luò)信息中心3家新聞單位進行整合，率先組建石嘴山市新聞傳媒中心，正式拉開了媒體融合改革的序幕。

　　近年來，石嘴山市新聞傳媒中心黨委圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，聚焦主業(yè)，守正創(chuàng)新，深入推動“雙融行動”（黨建與業(yè)務(wù)高度融合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合），著力提高新聞輿論工作能力和水平，媒體融合改革發(fā)展取得了階段性成效。

　　一、堅持黨建引領(lǐng)，匯聚媒體融合改革強大合力

　　目前，石嘴山市新聞傳媒中心共有干部職工228人，其中黨員129人，設(shè)8個基層黨支部。面對社會轉(zhuǎn)型期和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型陣痛期的疊加壓力，石嘴山市新聞傳媒中心黨委把黨建工作擺在更加突出的位置，以黨建帶業(yè)務(wù)、以業(yè)務(wù)促黨建，實現(xiàn)黨建與業(yè)務(wù)同頻共振。一是一體夯實組織體系。厘清中心黨委、基層黨支部組織關(guān)系，推動形成黨委統(tǒng)籌指導(dǎo)、黨委委員聯(lián)系支部、基層黨支部狠抓落實的大黨建格局。制定《石嘴山市新聞傳媒集團（中心）黨委委員聯(lián)系基層黨支部制度》，每位黨委委員明確1-2個黨支部作為聯(lián)系點。在組織設(shè)置上，中心黨委書記兼任行政主要領(lǐng)導(dǎo)，絕大多數(shù)黨支部書記由內(nèi)設(shè)科室負責(zé)人兼任，黨員人數(shù)較少或職能相近的科室聯(lián)合設(shè)立黨支部。二是一體搭建工作載體。突出政治引領(lǐng)，組織全體干部職工認真學(xué)習(xí)“必讀篇”，跟進學(xué)習(xí)“最新篇”，重點學(xué)習(xí)“寧夏篇”，有力有效引導(dǎo)輿論。突出需求導(dǎo)向，通過“先鋒論壇”“黨員先鋒崗”等形式，激勵黨員干部在推進改革任務(wù)、新聞宣傳、媒體經(jīng)營中擔(dān)當(dāng)作為、建功立業(yè)。突出特色創(chuàng)新，開展與新聞業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的主題黨日活動，將黨建工作深度融入到新聞宣傳、志愿服務(wù)、媒體融合改革等重點工作中。發(fā)揮黨員帶頭作用和業(yè)務(wù)骨干“傳幫帶”作用，扎實開展師徒結(jié)對促發(fā)展活動。三是一體推進教育培訓(xùn)。在黨建理論學(xué)習(xí)中突出傳媒特色，在業(yè)務(wù)培訓(xùn)中融入黨性教育。深入開展黨的基本理論、黨史黨章黨紀(jì)及習(xí)近平總書記系列重要講話精神特別是關(guān)于媒體融合改革工作重要論述的學(xué)習(xí)教育。開展“大學(xué)習(xí)、大培訓(xùn)、大提升”活動，舉辦黨務(wù)干部培訓(xùn)班，抓實“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺推廣使用，推動學(xué)習(xí)常態(tài)化、長效化。四是一體促進實績考核。對接中心業(yè)務(wù)工作要點，同步制定年度黨建工作要點與重點工作分工方案，做到黨建與業(yè)務(wù)目標(biāo)任務(wù)上相銜接、工作部署上相呼應(yīng)、推進措施上相協(xié)調(diào)。注重結(jié)果運用，將評議結(jié)果納入年度綜合考評，作為干部選拔任用的重要內(nèi)容，做到考核干部考黨建、任用干部看黨建。

　　二、持續(xù)激活內(nèi)生動力，再造媒體融合改革新機制

　　圍繞市委關(guān)于媒體融合的要求部署，石嘴山市新聞傳媒中心黨委以“融”固基、以“合”聚力，牽住“平臺融通、人才貫通”這個牛鼻子，創(chuàng)新思路，謀篇布局，大刀闊斧地推進融合改革。一是重塑組織架構(gòu)。踐行媒體融合新發(fā)展理念，組建編審委員會、技術(shù)委員會、經(jīng)營管理委員會，形成中心黨委集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，各專委會各司其職、各負其責(zé)，以新聞宣傳為核心，以技術(shù)保障和經(jīng)營發(fā)展為支撐的“一核兩翼”新格局。按照新的采編業(yè)務(wù)流程調(diào)整機構(gòu)設(shè)置，把重心和力量向一線傾斜。經(jīng)優(yōu)化整合，內(nèi)設(shè)部門從原有的27個減少到17個，使資源得到有效整合。打破身份界限，開展中層競聘和雙向選擇，使一批業(yè)務(wù)能力強、綜合素質(zhì)高的業(yè)務(wù)骨干走上了中層崗位和重點業(yè)務(wù)崗位。二是改革分配方式。打破員工“干與不干一個樣、干多干少一個樣”的固有思維模式，圍繞媒體自身特點，研究制定《績效工資考核分配辦法》，充分體現(xiàn)全員聘用、以崗定薪、同工同酬、兼顧公平的原則，突出績效考核，實現(xiàn)多勞多得，構(gòu)建了以崗位職責(zé)、工作業(yè)績和實際貢獻為主，符合媒體特點、尊重新聞規(guī)律的薪酬制度，調(diào)動和激發(fā)了干部職工的積極性、創(chuàng)造性。三是采編經(jīng)營分離。按照事企分離、市場運作的原則，研究制定了《推動采編經(jīng)營“兩分開兩加強”的實施方案》，成立朔望公司、塞上星云公司等經(jīng)營實體，對經(jīng)營性項目進行剝離，納入公司運營。由中心經(jīng)營管理委員會和事業(yè)經(jīng)營發(fā)展管理部對經(jīng)營活動進行指導(dǎo)和監(jiān)管，確保各類經(jīng)營活動合法合規(guī)開展，徹底實現(xiàn)了采編經(jīng)營分離、制播分離的改革目標(biāo)。

　　三、持續(xù)用活關(guān)鍵技術(shù)，打造移動優(yōu)先采編新流程

　　以關(guān)鍵技術(shù)為突破口，發(fā)揮技術(shù)在融合中的引領(lǐng)作用，強力再造移動優(yōu)先采編流程。一是打造“中央廚房”。堅持實用有效的原則，建設(shè)貫通報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體采編系統(tǒng)的融媒體中心“中央廚房”，實現(xiàn)了各媒體統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采編、統(tǒng)一發(fā)布的功能。同時，開發(fā)了12個采集、匯總、統(tǒng)計、發(fā)布等功能窗口，使采編管理系統(tǒng)更加科學(xué)規(guī)范。配套建成了融媒體多場景演播室，滿足專業(yè)性能的錄制、演播、發(fā)布要求，達到“經(jīng)濟實用、新穎多樣、集成完美”的效果。二是強化移動優(yōu)先。把資源、技術(shù)、力量向移動媒體傾斜，成立以“中央廚房”為核心和技術(shù)支撐的全媒體協(xié)調(diào)中心、采集中心、編輯中心，高位指揮、高位協(xié)調(diào)、高位推動，扁平化管理，形成“一次采集、多元生成，多種產(chǎn)品、多元傳播”的全媒體聯(lián)動新格局，實現(xiàn)“新媒體-網(wǎng)站-廣播-電視-報紙”傳播流程再造。三是拓寬傳播矩陣。在“兩微一端”和新技術(shù)新領(lǐng)域集中發(fā)力，形成了以《石嘴山日報》、石嘴山電視臺、石嘴山綜合廣播、石嘴山網(wǎng)、“今日石嘴山”手機客戶端、石嘴山手機臺為龍頭的黨報、黨臺、黨網(wǎng)、黨端的全媒體傳播矩陣。在執(zhí)行重大宣傳報道任務(wù)時，以全媒體、大兵團方式連續(xù)作戰(zhàn)，針對不同媒體的特點，發(fā)揮各自優(yōu)勢，做到各展所長，優(yōu)勢互補。先后和央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、今日頭條、騰訊新聞等媒體簽訂合作協(xié)議，多次在置頂位置，推送石嘴山本地新聞和直播活動，完成了地方主流新媒體、權(quán)威主流媒體和知名網(wǎng)絡(luò)新媒體的矩陣打造。四是掌握核心技術(shù)。分期分批選派技術(shù)人員赴山東等地實操培訓(xùn)，學(xué)習(xí)掌握APP設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、H5技術(shù)開發(fā)、編程、美編、網(wǎng)絡(luò)搭建等核心技術(shù)，與北京斯麥爾公司合作成立塞上星云公司，設(shè)定技術(shù)改進和技術(shù)開發(fā)項目，將動漫、游戲、微電影、VR全景制作列入首批研發(fā)項目。自主研發(fā)的“今日石嘴山”客戶端和“中央廚房”部分軟件，不僅為后續(xù)的技術(shù)更新迭代提供了支撐，也破解了關(guān)鍵技術(shù)上受制于人的難點，極大地降低了后期運營成本。

　　四、持續(xù)做活培養(yǎng)文章，著力提升采編人員創(chuàng)造活力

　　持續(xù)深化強“三性”增“四力”教育實踐，提升干部隊伍本領(lǐng)素質(zhì)，以擊活創(chuàng)新思維為突破口，大力實施人才培養(yǎng)“五大工程”：以建立完善人事、分配、培訓(xùn)、獎勵、考評管理體制機制為核心的人才激勵工程，形成有利于人才成長的良好環(huán)境；以加強與高校、優(yōu)秀媒體合作為核心的人才合作工程，拓寬人才培養(yǎng)渠道；以對優(yōu)秀記者、編輯、主持人實行多崗位鍛煉，提升策、采、編、發(fā)水平為核心的復(fù)合能力提升工程，造就一支全能型隊伍；以加快選拔、培養(yǎng)、重用優(yōu)秀年輕干部為核心的干部成長工程，讓講政治、懂業(yè)務(wù)、善管理的年輕干部走上重要崗位；以定期評選表彰一批名記者、名編輯、名主持人為核心的新聞名家工程，鼓勵優(yōu)秀人才脫穎而出，擔(dān)當(dāng)大任。

　　今年以來，中心持續(xù)深化強“三性”增“四力”教育實踐工作，圍繞采編業(yè)務(wù)、采編設(shè)備使用、言論寫作等主題開展線上線下專題培訓(xùn)30余場，有效提升了中心短視頻、MV、動漫、H5等融媒體產(chǎn)品質(zhì)量。開展師徒結(jié)對促發(fā)展活動，選派了27名采編播及技術(shù)人員結(jié)成師徒，充分發(fā)揮業(yè)務(wù)骨干“傳幫帶”作用，幫助新入職職工迅速成長。開展“首席記者（編輯、主持人）、技術(shù)標(biāo)兵、崗位能手”評選活動，大力營造崇尚知識、尊重人才，看重技能、弘揚實干的濃厚氛圍。同時，打破職稱晉級終生制，建立“能上能下、能進能出、優(yōu)勝劣汰”的競爭激勵機制，鼓勵專業(yè)技術(shù)人員學(xué)業(yè)務(wù)、比業(yè)務(wù)。

　　五、持續(xù)聚焦重點任務(wù)，做大做強重大主題宣傳

　　牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，始終堅守黨的新聞輿論陣地，緊跟黨和國家事業(yè)發(fā)展步伐，做到籌劃在先、發(fā)聲有力，營造了濃厚的宣傳氛圍和強大的宣傳聲勢。一是深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。堅持把深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為一項長期重大政治任務(wù)抓緊抓實抓好，各媒體平臺緊緊圍繞核心，突出核心，持續(xù)做好“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下--新時代新作為新篇章”主題宣傳，保持宣傳熱度不減。及時開設(shè)“認真宣傳貫徹習(xí)近平總書記視察寧夏重要講話精神”專題專欄，刊發(fā)各縣區(qū)、各部門學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記視察寧夏重要講話精神的新聞報道。二是扎實做好各項重點宣傳工作。緊緊圍繞決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅、掃黑除惡專項斗爭等重點工作，先后組織策劃了近30個系列專題新聞報道，推出《主播說新聞》短視頻99條、《今日石嘴山·微視頻展播》10期。三是新冠肺炎輿論引導(dǎo)鮮明有力。開設(shè)“萬眾一心、抗擊疫情”“黨旗在抗疫一線高高飄揚”“堅定信心戰(zhàn)'疫'必勝”等專題專欄，刊播戰(zhàn)“疫”稿件1萬余篇，形成正面宣傳強大聲勢。舉辦全市“身邊的感動、感恩、感奮”抗擊疫情微攝影紀(jì)實大賽，共征集作品316組。四是迎接建市60周年宣傳有力有序。開設(shè)“華彩60年·奮進石嘴山”主欄目，先后刊播、推送了“黃河流過我的家”系列報道，生動反映石嘴山60年來經(jīng)濟社會發(fā)展變化，推動建市60周年宣傳氛圍漸進式升溫。新媒體平臺開設(shè)“我與石嘴山微故事”“石嘴山史話”“遇見石嘴山”等專欄專題，讓受眾全面了解石嘴山發(fā)展歷程。組織拍攝電影《綠皮小火車》，全面推介宣傳石嘴山。

　　推進媒體深度融合、打造新型主流媒體，是時代賦予我們的重大責(zé)任。石嘴山市新聞傳媒中心黨委將認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述精神，加快步伐、提高質(zhì)效，朝著既定的目標(biāo)奮勇前進，推動新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力邁上新臺階，努力為地市級黨媒推進融合發(fā)展積累更多好經(jīng)驗。

      (作者：梁江勝  石嘴山市新聞傳媒中心)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀