弘揚(yáng)延安精神 推進(jìn)媒體融合

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

弘揚(yáng)延安精神  推進(jìn)媒體融合

　　延安精神是延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在挽救民族危亡、實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放的偉大歷史進(jìn)程中，傳承紅色基因、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成的一種革命精神。習(xí)近平總書記指出，“偉大的延安精神教育和滋養(yǎng)了幾代中國(guó)共產(chǎn)黨人，始終是凝聚人心、戰(zhàn)勝困難、開拓前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量?！?/p>

　　當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞傳播行業(yè)也同樣正經(jīng)歷前所未有的大變局。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，已經(jīng)成為媒體人應(yīng)對(duì)變局、謀求發(fā)展的共識(shí)。然而未來媒體呈現(xiàn)形態(tài)難以想象，媒體融合改革未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，注定是一場(chǎng)重大而深刻的變革。面對(duì)更加開放、多元的媒體環(huán)境對(duì)意識(shí)形態(tài)的巨大沖擊，處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿的主流媒體亟需偉大精神指引融合改革航向，掃除融合改革路障，保障媒體融合改革在守正創(chuàng)新中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，自覺增強(qiáng)政治優(yōu)勢(shì)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

　　2020年3月，習(xí)近平總書記對(duì)《陜西日?qǐng)?bào)》（前身是延安時(shí)期創(chuàng)立的《邊區(qū)群眾報(bào)》《群眾日?qǐng)?bào)》）創(chuàng)刊80周年作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“要弘揚(yáng)延安精神、緊跟時(shí)代步伐，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推進(jìn)融合發(fā)展?！绷?xí)近平總書記的諄諄囑托，為陜西特別是陜北榆林加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，指明了方向、提供了根本遵循、注入了強(qiáng)大精神動(dòng)力。

　　榆林是陜北革命老區(qū)的重要組成部分，中共中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時(shí)曾在榆林8個(gè)縣戰(zhàn)斗生活1年多，為中國(guó)革命作出過重大貢獻(xiàn)，為延安精神的培育提供了豐厚的土壤。新中國(guó)成立以來，延安精神滋養(yǎng)了幾代榆林人，始終是榆林推進(jìn)改革發(fā)展的強(qiáng)大精神力量。榆林傳媒中心作為陜西榆林唯一市級(jí)新聞單位，延安精神不僅是全媒體各平臺(tái)的重要宣傳內(nèi)容，還是指引新聞事業(yè)健康發(fā)展的精神支柱，更是我們深入推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的永久動(dòng)力。

　　榆林傳媒中心由榆林日?qǐng)?bào)社、榆林廣播電視臺(tái)、原榆林新聞網(wǎng)等3家市級(jí)新聞媒體整合組建而成，旨在通過機(jī)構(gòu)合并、媒體融合改革，建成區(qū)域最具影響力的地市級(jí)新型主流媒體。2018年正式啟動(dòng)改革以來，我們面臨著同時(shí)推進(jìn)機(jī)構(gòu)合并、新聞業(yè)務(wù)重構(gòu)、媒體深度融合“三重”重任，缺乏可借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)，改革中不僅要破除原有體制機(jī)制障礙，還要涉及大批干部職工個(gè)人進(jìn)退，甚至觸及部分人員的經(jīng)濟(jì)利益，改革任務(wù)異常艱巨。為此，我們傳承紅色血脈，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，從延安精神中汲取推進(jìn)融合發(fā)展的智慧和力量，用延安精神破除媒體融合改革中的體制機(jī)制障礙，在全省最早建成市級(jí)融媒體報(bào)道指揮中心，媒體融合改革走在全省前列。

　　一是弘揚(yáng)延安精神，把堅(jiān)定正確的政治方向作為媒體融合發(fā)展必須始終堅(jiān)守的正道。旗幟鮮明講政治是共產(chǎn)黨人最鮮明的本質(zhì)特征。延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨之所以在極端困難情況下取得革命勝利，正是因?yàn)槿h自覺講政治，堅(jiān)定維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，只有堅(jiān)持黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，才能頂?shù)米「鞣N風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，確保黨和國(guó)家事業(yè)始終沿著正確方向前進(jìn)。宣傳思想工作是政治性極強(qiáng)的工作，推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為新時(shí)代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，更應(yīng)該把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位。也只有堅(jiān)持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得更高、立得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。

　　堅(jiān)持正確的政治方向，是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的“定盤星”。榆林傳媒中心黨委堅(jiān)持黨對(duì)媒體融合改革的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立政治家辦報(bào)辦臺(tái)辦網(wǎng)辦新媒體的思想，確立黨建領(lǐng)航媒體融合發(fā)展的定位，圍繞融合抓黨建，抓好黨建促融合，堅(jiān)決做到在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局的每一步，都堅(jiān)持正確的政治方向和新聞?shì)浾摴ぷ鞯狞h性原則，切實(shí)把增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”落到行動(dòng)上，增強(qiáng)對(duì)黨忠誠(chéng)、為黨分憂、為黨盡職、為民造福的黨媒政治責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在媒體機(jī)構(gòu)合并融合上，我們以先行推進(jìn)各平臺(tái)基層黨組織的融合重構(gòu)，帶動(dòng)媒體融合機(jī)構(gòu)的整合融合，并創(chuàng)新性地采取支部整合與媒體機(jī)構(gòu)融合并軌，實(shí)現(xiàn)“黨政一肩挑”全覆蓋，將黨的基層組織延伸到所有媒體平臺(tái)，構(gòu)建起統(tǒng)一高效的黨委領(lǐng)導(dǎo)融合改革的體制和機(jī)制，為建設(shè)新型主流媒體提供強(qiáng)有力的組織保障。在黨建促進(jìn)業(yè)務(wù)上，加強(qiáng)黨建與新聞等業(yè)務(wù)深度融合，將黨建與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同部署、同考核，實(shí)現(xiàn)黨建與業(yè)務(wù)雙融合、雙促進(jìn)。在支部建設(shè)上，以標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化特色化為抓手，著力提升黨支部建設(shè)質(zhì)量，增強(qiáng)支部推進(jìn)融合改革發(fā)展的向心力、凝聚力、戰(zhàn)斗力。在黨員教育管理上，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，充分發(fā)揮榆林革命老區(qū)紅色文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)支部走進(jìn)紅色教育基地開展黨日活動(dòng)，堅(jiān)持不懈用延安精神、榆林治沙精神教育黨員和干部職工，用以滋養(yǎng)初心、淬煉靈魂，努力讓每名黨員都成為推動(dòng)媒體融合改革的一面鮮紅旗幟。

　　二是弘揚(yáng)延安精神，把全心全意為人民服務(wù)作為媒體融合發(fā)展必須牢固樹立的價(jià)值導(dǎo)向。全心全意為人民服務(wù)是延安精神的核心。延安時(shí)期，黨中央時(shí)刻堅(jiān)持人民利益至上，到處都能聽到“到人民中去  向人民學(xué)習(xí)“的口號(hào)， 誕生了毛澤東以人民為主體的新聞思想。進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央始終把人民的利益放在首要位置，在黨的十九大明確”必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想“，這是對(duì)包括新聞媒體在內(nèi)各行各業(yè)、各項(xiàng)工作、各項(xiàng)事業(yè)的新要求。媒體融合改革必須解決好”為了誰、依靠誰、我是誰“這個(gè)根本問題，確立以”服務(wù)人民“為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，做到心系人民、謳歌人民。媒體融合改革要始終堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，找準(zhǔn)中央精神與基層實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，堅(jiān)持”走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)“，不斷提升”腳力、眼力、腦力、筆力“，把更多筆頭、鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，將更多版面、畫面留給群眾，生動(dòng)講述人民群眾建設(shè)美好家園的偉大實(shí)踐，更好擔(dān)當(dāng)起組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾的職責(zé)使命，當(dāng)好黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁紐帶。

　　習(xí)近平總書記指出，”讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。“《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示，截至2019年年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超13億?！苯K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)“已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。主流媒體融合改革必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，加快將信息傳播主力軍主陣地向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，更好服務(wù)黨和人民。

　　榆林傳媒中心媒體融合改革順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化全員移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，借助融合改革將更多資源、技術(shù)、力量向移動(dòng)媒體傾斜。我們按照”實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效“和”不跟風(fēng)、不攀比、不浪費(fèi)“原則，以”融媒體報(bào)道指揮中心“建設(shè)為引領(lǐng)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)高水平技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)力攻關(guān)，率先在全省乃至全國(guó)攻克報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)信息互通技術(shù)壁壘，構(gòu)建起全中心”一張網(wǎng)“（辦公網(wǎng)+業(yè)務(wù)網(wǎng)）、”一個(gè)庫“（共享稿件庫）、”一只船“（視頻擺渡至各平臺(tái)）的系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻內(nèi)外網(wǎng)全覆蓋、自由調(diào)用，原來孤立的編采平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享。同時(shí)依托”融媒體報(bào)道指揮中心“進(jìn)行策采編播發(fā)流程再造，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，構(gòu)建起”報(bào)、臺(tái)、播、網(wǎng)、新媒體“五位一體的傳播體系，形成”移動(dòng)優(yōu)先、一體策劃、一次采集、多種生成、多渠道發(fā)布“的傳播格局，建立起從客戶端、微博、網(wǎng)站到微信、廣播，再到電視、報(bào)紙的新聞順次發(fā)布機(jī)制。內(nèi)容建設(shè)上，以建設(shè)大眾化、適合群眾需要的通俗化全媒體為目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳方式，改進(jìn)話語體系，堅(jiān)持以不同平臺(tái)受眾的差異化需求，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作編排，生產(chǎn)群眾喜聞樂見的融媒體精品，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。特別是抗擊新冠肺炎疫情的集中宣傳報(bào)道期間，我們充分運(yùn)用全媒體傳播平臺(tái)傳播戰(zhàn)疫正能量，傳播力、影響力超出預(yù)期，多件融媒體作品閱讀量超過1000萬人次，單條閱讀量最高達(dá)1億次，牢牢占領(lǐng)本地移動(dòng)媒體輿論引導(dǎo)傳播制高點(diǎn)。發(fā)揮新媒體粉絲量?jī)?yōu)勢(shì)，我們開展了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，推薦地方農(nóng)特產(chǎn)品和文旅資源，助力脫貧攻堅(jiān)。目前，榆林傳媒中心已搭建起30多個(gè)傳播平臺(tái)，用戶數(shù)量逾300萬，其中，抖音官方賬號(hào)傳播力2019年排名全國(guó)黨報(bào)第二，總播放量25億次。

　　三是弘揚(yáng)延安精神，把解放思想、實(shí)事求是作為媒體融合發(fā)展必須一貫遵循的方法論。解放思想、實(shí)事求是的思想路線是延安精神的精髓。正是因?yàn)閳?jiān)持解放思想、實(shí)事求是，我們黨在極度困難的延安時(shí)期，克服了各種困難，戰(zhàn)勝各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，最終取得了一個(gè)又一個(gè)的勝利。面對(duì)未來難以預(yù)測(cè)的媒體傳播形態(tài)，媒體融合改革既要努力避免過度超越現(xiàn)實(shí)急于求成，又要堅(jiān)決擯棄無視融合發(fā)展大勢(shì)而因循守舊、固步自封的觀念和做法。這就需要我們運(yùn)用解放思想、實(shí)事求是這一法寶，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，勇于突破體制機(jī)制固化的藩籬，加快建立起規(guī)范、高效、靈活的全媒體運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達(dá)到”你就是我，我就是你“的融合目標(biāo)。

　　媒體融合發(fā)展決不僅僅是傳播技術(shù)、傳播形態(tài)的創(chuàng)新，更重要的是要隨著融合向縱深推進(jìn)。必須以解放思想、實(shí)事求是的理念，進(jìn)行媒體組織管理體系的重塑與再造，加快建立起適應(yīng)全媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制，為媒體融合發(fā)展提供制度保障。構(gòu)建適應(yīng)媒體融合的體制機(jī)制，核心是要解決人的融合問題，最大限度提升新聞人的融合能動(dòng)性、創(chuàng)造性。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體往往人員身份復(fù)雜，待遇差別較大，在人才管理機(jī)制上固步自封、行政化嚴(yán)重，造成人才流失嚴(yán)重，從業(yè)人員融合積極性、主動(dòng)性差。榆林傳媒中心根據(jù)各平臺(tái)人才實(shí)際，以深化干部人事制度、薪酬分配制度、績(jī)效考核制度等方面的改革為主抓手，建立起適應(yīng)融合發(fā)展需要的激勵(lì)約束機(jī)制，激發(fā)全媒體融合改革內(nèi)生動(dòng)力。

　　機(jī)構(gòu)改革上，我們堅(jiān)持”事企分開“和”編采與經(jīng)營(yíng)分離“的原則，重構(gòu)媒體管理體制機(jī)制，將原屬3家新聞單位的重合部門全部整合合并，將更多的機(jī)構(gòu)編制和人員轉(zhuǎn)向采編一線和移動(dòng)新媒體，真正在機(jī)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)”合而為一，融為一體“。干部人事制度和薪酬制度改革上，按照”打破身份，統(tǒng)一管理“的原則，保留在編在冊(cè)人員事業(yè)編制的前提下，打破身份界限，變身份管理為崗位管理，干部選任實(shí)行中層正職中心聘、中層副職正職提名中心聘、員工雙向選聘制，薪酬分配采取”以崗定薪、崗變薪變、傾斜一線“的模式，實(shí)現(xiàn)聘用人員與在編在崗人員同等薪酬待遇、競(jìng)聘管理崗位、晉級(jí)職稱、評(píng)樹先進(jìn)，全員干事創(chuàng)業(yè)積極性極大增強(qiáng)。深化”三項(xiàng)制度“改革，建立健全干部能上能下機(jī)制，實(shí)現(xiàn)能者上、平者退、庸者下、劣者汰，為想干事、能干事、干成事的人才提供舞臺(tái)，為培養(yǎng)引進(jìn)全媒體人才隊(duì)伍創(chuàng)造了條件。

　　流量為王的時(shí)代，誰擁有用戶，誰就擁有了話語權(quán)。面對(duì)各類商業(yè)大平臺(tái)，甚至自媒體、網(wǎng)紅等用戶密、流量大的現(xiàn)實(shí)，我們堅(jiān)持”開門辦媒體“，在牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下，積極主動(dòng)與商業(yè)平臺(tái)開展融合合作，”借梯登高“提高輿論引導(dǎo)力、號(hào)召力。

　　偉大事業(yè)需要偉大精神支撐。主流媒體要取得融合改革全面勝利，就需要用偉大的延安精神引領(lǐng)，把延安精神融入融合改革各個(gè)環(huán)節(jié)，在弘揚(yáng)延安精神中定準(zhǔn)媒體融合改革音準(zhǔn)，破除融合改革體制機(jī)制壁壘，激發(fā)融合改革動(dòng)力，才能牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，建成具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體，更好地履行好黨和人民賦予的職責(zé)使命。

　?。ㄗ髡撸和鹾?榆林傳媒中心黨委副書記）

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