一枝一葉總關(guān)情 一點(diǎn)一滴見初心

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

一枝一葉總關(guān)情  一點(diǎn)一滴見初心

　　——淺談不忘“為民”初心  增強(qiáng)正面宣傳“四力”

　　習(xí)近平總書記指出“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。”做好正面宣傳是媒體應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)。在信息大爆炸的今天，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、體制內(nèi)體制外等界限愈加模糊，構(gòu)成越來越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)。“l(fā)isten to me”的時(shí)代早已過去，主流媒體的主導(dǎo)作用受到巨大沖擊。如何在“亂花漸欲迷人眼”的海量信息中“抓”住讀者，做出群眾愛聽、愛看、愛傳播的正面宣傳，是每個(gè)媒體人都在思考的課題。

　　在工作和學(xué)習(xí)中，筆者發(fā)現(xiàn)，時(shí)刻胸懷“為民”初心，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，立足實(shí)際，貼近群眾，以群眾喜聞樂見的表達(dá)方式，和群眾打成一片，能有效增強(qiáng)正面宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　一、少些主義，多些實(shí)際

　　“天地之間有桿秤，那秤砣是老百姓?！毙侣剤?bào)道推出后，群眾接受不接受，認(rèn)同不認(rèn)同，關(guān)系到宣傳的效果。宣傳不僅要考慮目的和意圖，還必須考慮接受者的實(shí)際感受、認(rèn)同程度和行動(dòng)意愿。

　　唯物辯證法告訴我們，物質(zhì)決定意識(shí)。想讓群眾認(rèn)同接受，就必須要先擺事實(shí)，再講道理。正面宣傳要堅(jiān)定事實(shí)第一性，新聞第二性，以事實(shí)為依據(jù)，做到新聞報(bào)道的客觀，把握宏觀真實(shí)與微觀真實(shí)的統(tǒng)一，把握新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。

　　《習(xí)近平在正定》一書中提到，習(xí)近平同志審定《正定古今》時(shí)，給出“總體不錯(cuò)，就是有點(diǎn)虛的感覺”的評(píng)價(jià)。他具體指出“寫改革開放春風(fēng)吹，人民歡呼贊縣委，不能這樣寫，要用寫實(shí)手法，用事實(shí)和數(shù)據(jù)說明。”這個(gè)事例生動(dòng)闡釋了新聞工作必須寫實(shí)，必須尊重事實(shí)、反映事實(shí)。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，好新聞應(yīng)當(dāng)見人見物見事，“帶露珠、沾泥土、冒熱氣”的新聞才更具說服力。正如習(xí)近平同志說“書名不一定叫《美好的正定》，美好不美好還要聽人民評(píng)價(jià)”，說的也是事實(shí)勝于雄辯的道理。

　　給筆者留下深刻印象的方艙醫(yī)院“斗舞”事件，就是講好事實(shí)，不證自明的案例。新冠肺炎疫情發(fā)生后，我國(guó)火速修建火神山、雷神山和十多家方艙醫(yī)院收治病人，這一為民舉措?yún)s被國(guó)外反動(dòng)勢(shì)力歪曲為“集中營(yíng)”。不久，方艙醫(yī)院“斗舞”視頻刷屏，從剛開始患者在床邊跳舞，到后來醫(yī)護(hù)人員帶著大家一起練八段錦、打太極拳、做呼吸操，不相識(shí)的病友們伴著《火紅的薩日朗》跳起壩壩舞，甚至上演病區(qū)間的“斗舞”……據(jù)此，央視新聞發(fā)聲《外國(guó)黑媒說方艙醫(yī)院是“集中營(yíng)”？真相是他們已經(jīng)開始“斗舞”了！》，既傳遞了群眾戰(zhàn)勝新冠肺炎的信心，又給造謠者以有力回?fù)簟?/p>

　　“文生于情，情生于身之所歷?！敝挥羞@樣的正面宣傳，才能激起讀者共鳴，也才能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。反之，滿紙空話套話，擺出一副高高在上的姿態(tài)講道理，缺乏事實(shí)依據(jù)作支撐的“為賦新詞強(qiáng)說愁”，難免成了“無病呻吟”，這樣的教化很難被群眾接受。好的正面宣傳就要告別“高大上”的“宣傳本位”，新聞報(bào)道既要政策，又要見人物、見故事，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

　　二、貼近群眾，更接地氣

　　新聞工作應(yīng)該寫實(shí)，如何才能做到寫實(shí)呢？那就得貼近群眾，和群眾交朋友。黨的根基在人民，血脈在人民，深入實(shí)際、深入群眾，歷來是黨的新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)。范長(zhǎng)江歷時(shí)10個(gè)月，全程4千余里的實(shí)地考察，感受人民疾苦，撰寫成著名通訊《中國(guó)的西北角》。他在總結(jié)記者工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說：“一張報(bào)紙，一個(gè)記者，其基礎(chǔ)在群眾，前途也在群眾。”記者應(yīng)該在群眾中生根，要面向群眾，依靠群眾，到群眾實(shí)踐的第一線去采訪。

　　毛澤東同志曾說過：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。”只坐在辦公室看材料摳腦殼，是做不好正面宣傳報(bào)道的。新聞單位就常要求記者不能光“跑會(huì)”，而要多下基層，到區(qū)縣去、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)、到田間地頭去，磨礪腳力、眼力、腦力、筆力，為的就是離群眾更近，更接地氣，感受社會(huì)脈搏，更好認(rèn)知社會(huì)。

　　以講好脫貧攻堅(jiān)故事為例，那些膾炙人口的佳作，都是沉到基層，心入群眾的?！缎路孔又灰姌翘莶灰姌恰返淖髡呱砣胨拇ㄊ∑讲h得勝鎮(zhèn)獨(dú)柏村，敏銳地捕捉到“新樓房只見樓梯不見樓”的“怪”現(xiàn)象，進(jìn)而心入群眾，望聞問切，挖掘出推進(jìn)易地扶貧搬遷經(jīng)驗(yàn)：嚴(yán)守人均25平方米的政策紅線，建成一層平房，同時(shí)打牢地基，再架起懸空樓梯，方便并激勵(lì)群眾致富以后自行加蓋擴(kuò)建。《十八洞村這五年》節(jié)目報(bào)道團(tuán)隊(duì)冒酷暑、斗嚴(yán)寒，堅(jiān)持5年持續(xù)拍攝記錄十八洞村的變化：從開始時(shí)為了改進(jìn)獼猴桃品種，要貸款1600萬，村民們炸開鍋，在群眾評(píng)議會(huì)上把扶貧隊(duì)長(zhǎng)投出個(gè)倒數(shù)第一；到堅(jiān)持不找“市長(zhǎng)”找“市場(chǎng)”；再到鮮果還沒摘下樹就被訂購(gòu)一空，每位入股村民拿到分紅。這些只有扎根群眾才能挖掘到的戲劇性沖突，真實(shí)展示了“不能沒變化，更不能搞特殊化”的貧困村脫貧故事。

　　習(xí)近平總書記要求宣傳思想工作要堅(jiān)決克服有些宣傳報(bào)道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的問題。新聞工作者不僅要在思想上求實(shí)，更要在作風(fēng)上務(wù)實(shí)，不唯本本，只唯實(shí)際，不唯材料，多下基層，在群眾中尋求“源頭活水”，這樣的正面宣傳才能上接“天氣”，下接“地氣”，被更多群眾主動(dòng)接受。

　　三、群眾視角，多元傳播

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。新媒體的發(fā)展，也為正面宣傳“飛入尋常百姓家”提供了新機(jī)遇。主流媒體要多考慮群眾視角，積極進(jìn)駐移動(dòng)端，發(fā)布群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，搶占傳播制高點(diǎn)，才能更好做好正面宣傳。

　　今年年初以來，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，各級(jí)各地主流媒體在報(bào)道疫情動(dòng)態(tài)時(shí)，都踐行了移動(dòng)優(yōu)先策略，最早通過微信、微博、手機(jī)客戶端等平臺(tái)發(fā)布疫情最新動(dòng)態(tài)。通過新媒體平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了零時(shí)差、“五加二”、“白加黑”的傳播，實(shí)現(xiàn)“全程”化，方便群眾通過觸手可及的移動(dòng)端，第一時(shí)間獲取權(quán)威信息。

　　同時(shí)，主流媒體還要充分發(fā)揮“全息媒體”優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)運(yùn)用微信、微博、客戶端、社交媒體等新的傳播平臺(tái)，采用群眾愛接受、易看懂、愿分享的長(zhǎng)圖、H5、VR/AR、直播、短視頻、微動(dòng)漫、互動(dòng)游戲等新媒體產(chǎn)品，以輕快、活潑、時(shí)尚的方式，增強(qiáng)正面宣傳的服務(wù)性和吸引力，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

　　在奮力奪取雙勝利的過程中，各級(jí)主流媒體在傳播防疫知識(shí)，講述感人故事時(shí)，勇于探索，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作了大量新媒體作品。《中國(guó)抗疫圖鑒》以1480厘米長(zhǎng)卷漫畫，全景記錄抗擊疫情以來發(fā)生在中華大地上的一幕幕震撼和感人瞬間?！渡澜疸y潭》以28分鐘的紀(jì)錄片全景式記錄武漢定點(diǎn)醫(yī)院隔離“紅區(qū)”的實(shí)況?！?0后戰(zhàn)“疫”日記》以Vlog系列視頻講述90后的戰(zhàn)“疫”故事……在筆者工作的四川宜賓，防疫宣傳還結(jié)合了當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，推出“村村響”廣播響徹村落、移動(dòng)喇叭走村串鄉(xiāng)、無人機(jī)高空“喊話”、“三句半”方言說唱防疫知識(shí)等等，讓防疫宣傳落地見效。

　　無論是陽(yáng)春白雪還是下里巴人，主流媒體要善用群眾視角，以更直觀、更有趣、更易懂的方式立體呈現(xiàn)新聞，讓傳播形式愈加多元化。

　　四、坦誠(chéng)溝通，良性互動(dòng)

　　習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”

　　在全媒體的時(shí)代，做好正面宣傳，既要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，主動(dòng)占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，又要特別注意全媒體的交互性特點(diǎn)，主動(dòng)與群眾坦誠(chéng)溝通、平等對(duì)話，形成良性互動(dòng)。過去我們很多報(bào)紙就開設(shè)有“讀者來信”專題專欄，而今，點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式都能讓群眾更多更廣泛地參與到宣傳互動(dòng)中。一個(gè)正面宣傳的推出，如果沒有點(diǎn)評(píng)，石沉大海，那是不成功的；如果出現(xiàn)熱議，出現(xiàn)不同聲音，甚至出現(xiàn)質(zhì)疑，如何跟評(píng)，如何引導(dǎo)，正是考驗(yàn)媒體人的綜合素質(zhì)。

　　筆者認(rèn)為，“剛剛體”事件在技術(shù)層面給了我們很好的啟示。《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》的短新聞“火”了，報(bào)道走紅并非由于新聞本身，而是因編輯與讀者之間的熱烈互動(dòng)引發(fā)圍觀，并在朋友圈刷屏，成為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)話題。跟評(píng)里，“小編”與網(wǎng)友你來我往，見招拆招，坦誠(chéng)溝通。機(jī)智的處理方式，讓我們看到的是一個(gè)跟萬千個(gè)你我他一樣，會(huì)插科打諢，會(huì)怒懟詼諧，會(huì)賣萌撒嬌的普通人的人設(shè)。哪怕是有質(zhì)疑，也會(huì)在“原來你是這樣的國(guó)社”間一笑泯恩仇。

　　技術(shù)層面的提高需要學(xué)習(xí)修煉，要做好與群眾的溝通互動(dòng)，關(guān)鍵是心中時(shí)刻裝著群眾。習(xí)近平總書記曾指出，要在“思想上尊重群眾、感情上貼近群眾、行動(dòng)上深入群眾、工作上依靠群眾”。這句話同樣可以指導(dǎo)我們從心出發(fā)，與群眾坦誠(chéng)溝通，良性互動(dòng)，做好正面宣傳工作。

　　今年2月3日起，由宜賓市委宣傳部和市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，抽調(diào)當(dāng)?shù)貓?bào)社、廣播電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站精干力量參與的“我是宜賓防疫達(dá)人”抖音話題活動(dòng)，截至3月6日，播放量突破10億，成為全國(guó)地市州關(guān)于抗疫同類話題抖音播放量最大的征集活動(dòng)。該活動(dòng)啟動(dòng)之初，指導(dǎo)單位不但要求當(dāng)?shù)刂髁髅襟w自身積極創(chuàng)作、宣傳發(fā)動(dòng)群眾參與，而且主動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈悦襟w大咖，共同打響全民參與的疫情防控網(wǎng)絡(luò)阻擊戰(zhàn)。實(shí)施過程中，指導(dǎo)單位的同志還和主流媒體主要領(lǐng)導(dǎo)親赴距離市區(qū)74公里的長(zhǎng)寧縣，感謝當(dāng)?shù)囟兑暨_(dá)人“袁婆”及其團(tuán)隊(duì)積極創(chuàng)作夸張搞笑的“土味”視頻，傳播防疫知識(shí)。該活動(dòng)共策劃創(chuàng)作近5000件作品，單個(gè)作品最高播放量超7000萬次，點(diǎn)贊數(shù)近258萬，互動(dòng)討論13.8萬次，成為全媒體時(shí)代發(fā)動(dòng)群眾，依靠群眾，服務(wù)群眾，做好正面宣傳的有益嘗試。

　　不忘初心，方得始終。媒體人必須時(shí)刻牢記“為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”的初心和使命，做到“一枝一葉總關(guān)情”，把群眾放在心中最高的位置，到群眾中去，傾聽人民呼聲，汲取人民智慧，以在人民面前永遠(yuǎn)是小學(xué)生的心態(tài)，以自覺拜人民為師的一點(diǎn)一滴，踐行共產(chǎn)黨人的初心和使命。只有這樣，才能提高新聞?shì)浾摰摹八牧Α保拍茏屨嫘麄鞯玫玫饺罕婞c(diǎn)贊，經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)。

　?。ㄗ髡撸簢?yán)洪英  宜賓日?qǐng)?bào)社策劃發(fā)展部副主任）

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