不忘初心 砥礪前行 推動(dòng)媒體融合發(fā)展

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

不忘初心 砥礪前行 推動(dòng)媒體融合發(fā)展

　　庚子之春，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打破節(jié)日的祥和，從江城武漢迅速波及全國(guó)。疫情之下，人們的生活秩序發(fā)生改變、眾多行業(yè)面臨洗牌，傳媒業(yè)更是經(jīng)歷了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的快速成長(zhǎng)期。作為在全國(guó)地級(jí)媒體中率先推出"廣播電視+報(bào)紙+新媒體"融合模式的營(yíng)口新聞傳媒中心，充分發(fā)揮黨媒的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)作用，快速出擊、正面發(fā)聲，在抗擊疫情的戰(zhàn)場(chǎng)上，一個(gè)個(gè)新聞"戰(zhàn)士"奮勇當(dāng)先、逆風(fēng)而行，彰顯黨媒人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；一篇篇報(bào)道權(quán)威迅速、生動(dòng)有力，把萬(wàn)眾一心、共克時(shí)艱的信心傳遍濱城大地。至此，戰(zhàn)"疫"大考檢驗(yàn)了媒體融合的成果，也更堅(jiān)定了黨媒人不忘初心、砥礪前行、超越自我、轉(zhuǎn)型突破的信心與勇氣。

　　一、堅(jiān)持黨媒姓黨  把握輿論主動(dòng)權(quán)

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記站在黨和國(guó)家事業(yè)全局高度，從堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義出發(fā)，就新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽艘幌盗行掠^點(diǎn)新論斷新要求。習(xí)近平總書(shū)記指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。

　　在此次戰(zhàn)疫情報(bào)道中，主流媒體辨別是非、把握方向、指引航程的內(nèi)容把關(guān)者責(zé)任更加重大，尤其在疫情發(fā)生初期，面對(duì)各種渠道散播的紛繁信息，黨媒的權(quán)威性和公信力以及專業(yè)、快捷的傳播手段成為公眾獲取可靠信息的主渠道，第一時(shí)間把黨和政府的聲音傳達(dá)給受眾，才能真正發(fā)揮引導(dǎo)正確輿論的關(guān)鍵作用。1月23日，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)不斷嚴(yán)峻，營(yíng)口新聞傳媒中心黨委班子成員及中層以上人員召開(kāi)緊急會(huì)議，研究部署疫情防控宣傳報(bào)道工作，成立疫情防控應(yīng)急工作組，要求所有黨員待崗待命，進(jìn)入臨陣狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播唯快不破，作為營(yíng)口新聞傳媒中心官方客戶端的"掌上新?tīng)I(yíng)口"APP的工作人員更是24小時(shí)輪班值守。1月26日1時(shí)34分，"掌上新?tīng)I(yíng)口"推出疫情期間的第一條信息《營(yíng)口確認(rèn)一例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例》在發(fā)出后僅3分鐘后就達(dá)到5000多瀏覽量，24小時(shí)之內(nèi)瀏覽量突破100萬(wàn)，及時(shí)滿足了受眾在特殊時(shí)期對(duì)信息的剛性需求。

　　特殊時(shí)期，黨媒的耳目喉舌作用進(jìn)一步凸顯，媒體的專業(yè)化水平也得到檢驗(yàn)和提升。一方面，以"掌上新?tīng)I(yíng)口" App為頭部平臺(tái)、以營(yíng)口新聞傳媒中心官方微信、微博、抖音、快手賬號(hào)為依托的新媒體矩陣疫情期間推送大量圖文、短視頻、動(dòng)漫、海報(bào)、H5等新媒體產(chǎn)品，累計(jì)發(fā)稿量3.6萬(wàn)條，閱讀量達(dá)3.07億次，內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長(zhǎng)和傳播數(shù)據(jù)都開(kāi)啟了新的增值空間。

　　另一方面，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體積蓄多年的社會(huì)公信力和專業(yè)化采編團(tuán)隊(duì)力量，在輿論引導(dǎo)、鼓舞斗志、凝聚共識(shí)等方面發(fā)揮重要作用，品牌價(jià)值不斷提升。營(yíng)口新聞傳媒中心三套廣播頻率開(kāi)啟應(yīng)急廣播，電視新聞延長(zhǎng)播出時(shí)間，報(bào)紙連續(xù)刊發(fā)專版。各媒體每天滾動(dòng)播報(bào)省、市疫情防控指揮部各項(xiàng)公告，采訪報(bào)道社會(huì)各界抗疫故事，宣傳防控科普知識(shí)，聚焦政府為保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展出臺(tái)的務(wù)實(shí)舉措，關(guān)注各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，實(shí)時(shí)傳遞鐵路、公路、航空調(diào)停班次和蔬菜、副食品價(jià)格。

　　電視專題欄目與營(yíng)口市教育局合作開(kāi)辦《寒假電視課堂》，邀請(qǐng)各學(xué)校校長(zhǎng)和名師為全市從中小學(xué)生進(jìn)行空中授課，總長(zhǎng)38期1140分鐘的節(jié)目成為特殊時(shí)期學(xué)生們獲取課堂教育的重要來(lái)源。

　　營(yíng)口新聞傳媒中心旗下的《遼河》雜志面向全國(guó)征集謳歌白衣戰(zhàn)士及各條戰(zhàn)線抗擊疫情英雄事跡的文學(xué)作品，在全國(guó)率先推出100篇總計(jì)20萬(wàn)字的"抗擊疫情"?？?。

　　通過(guò)全天候、全時(shí)段、全媒體鋪天蓋地的信息推送，營(yíng)口黨媒牢牢占領(lǐng)主流陣地，把握輿論主動(dòng)權(quán)，切實(shí)發(fā)揮出主流媒體強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。

　　二、 強(qiáng)化組織建設(shè) 打造"戰(zhàn)狼"團(tuán)隊(duì)

　　習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第二十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們要毫不動(dòng)搖堅(jiān)持和完善黨的領(lǐng)導(dǎo)、繼續(xù)推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程，貫徹落實(shí)好新時(shí)代黨的組織路線，不斷把黨建設(shè)得更加堅(jiān)強(qiáng)有力。

　　實(shí)踐證明，越是急難險(xiǎn)重，越能考驗(yàn)和鍛煉隊(duì)伍。越是關(guān)鍵時(shí)刻，越能發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用。在與新冠狀肺炎疫情的殊死搏斗中，營(yíng)口黨媒人不計(jì)報(bào)酬和安危，以最快速度沖到戰(zhàn)"疫"一線，把最及時(shí)的資訊、最權(quán)威的消息傳遞給受眾，打破謎團(tuán)、制止謠言、弘揚(yáng)正氣。從夜以繼日采訪、編輯、制作、技術(shù)支持、后勤保障，到第一時(shí)間與受眾見(jiàn)面的各類新聞，大家連續(xù)奮戰(zhàn)，發(fā)揚(yáng)特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)的精神，共同打贏這場(chǎng)戰(zhàn)"疫"。一大批敢闖敢拼的全媒體"戰(zhàn)狼"式記者在戰(zhàn)"疫"中脫穎而出，發(fā)揮輕騎兵和突擊隊(duì)的作用，在緊要關(guān)頭出奇制勝，制勝的法寶就是黨組織的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和黨員模范帶頭作用的發(fā)揮。正如共青團(tuán)遼寧省委員會(huì)給營(yíng)口新聞傳媒中心疫情防控青年突擊隊(duì)的表?yè)P(yáng)信中說(shuō)，"面對(duì)急難險(xiǎn)重任務(wù)，你們能夠積極響應(yīng)組織號(hào)召，迅速集結(jié)，堅(jiān)持組織化動(dòng)員，發(fā)揮組織體系優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間在所屬領(lǐng)域組建青年突擊隊(duì)，做到主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、善于作為、不畏艱險(xiǎn)、突擊在前，切實(shí)發(fā)揮了共青團(tuán)主力軍和突擊隊(duì)的作用……"。

　　在營(yíng)口新聞傳媒中心，所有關(guān)鍵崗位必須由黨員擔(dān)任，急難險(xiǎn)重任務(wù)必須黨員干部先上。日常工作中，中心黨委著重加強(qiáng)班子建設(shè)，強(qiáng)化各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子肩負(fù)的責(zé)任和使命，從條塊管理、工作流程、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等方面，將工作職責(zé)逐項(xiàng)落實(shí)到每個(gè)班子成員，實(shí)施精細(xì)化、全方位、多領(lǐng)域的管理，努力建設(shè)廉潔、高效、勤奮、務(wù)實(shí)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子集體。同時(shí)，注重加強(qiáng)黨員隊(duì)伍建設(shè)，引導(dǎo)他們用實(shí)際行動(dòng)唱響黨員稱號(hào)。在員工中開(kāi)展 "聽(tīng)黨話、跟黨走，做知行合一的媒體人"主題教育和"大培訓(xùn)、大比武、大練兵"等活動(dòng)，把隊(duì)伍的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)提升變?yōu)槌B(tài)；打通部門(mén)壁壘，實(shí)施欄目項(xiàng)目化和重大項(xiàng)目"工作室"制，使員工得到多崗位鍛煉和多角色實(shí)踐，充分調(diào)動(dòng)廣大黨員當(dāng)先鋒、做表率的積極性。今年以來(lái)，尤其在疫情期間，中心先后有25名同志向黨組織遞交了入黨申請(qǐng)書(shū)，表達(dá)了要向黨員同志看齊，在新聞采訪一線中不斷磨練自己的強(qiáng)烈愿望。黨組織的核心戰(zhàn)斗力和黨員的榜樣影響力帶動(dòng)一大批愛(ài)崗敬業(yè)、一專多能的全媒體年輕記者迅速成長(zhǎng)，大家比業(yè)務(wù)、拼技能，從策劃、采編到拍短視頻、做直播，互幫互學(xué)、教學(xué)相長(zhǎng)，未來(lái)他們必將成為媒體的中流砥柱和骨干力量。

　　三、 深化媒體融合 建設(shè)新型主流媒體

　　疫情期間，"宅經(jīng)濟(jì)"的火爆將直播帶貨等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展按下"快進(jìn)鍵"。如何響應(yīng)時(shí)代召喚，用新聞力量推動(dòng)乃至直接參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是后疫情時(shí)期媒體應(yīng)深入思索的重大課題。

　　6月30日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)的中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議上審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)提出"推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。"

　　新形勢(shì)下如何提升主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力？營(yíng)口新聞傳媒中心開(kāi)啟"新聞宣傳+電商推廣+網(wǎng)紅直播"的全新運(yùn)營(yíng)模式，壯大主流輿論陣地、擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、提升媒體專業(yè)化水平和傳播效能。通過(guò)組建"直播營(yíng)口"工作室，實(shí)施立體式新聞宣傳開(kāi)道，移動(dòng)優(yōu)先推廣，"網(wǎng)紅"跟進(jìn)直播，宣傳推介營(yíng)口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，以黨媒的權(quán)威性和公信力為營(yíng)口的優(yōu)質(zhì)資源背書(shū)，做黨媒工作者中的"網(wǎng)紅"，打造"網(wǎng)紅"中的黨媒工作者。

　　截至7月末，"直播營(yíng)口"工作室通過(guò)抖音、微贊、快手、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、新浪微博五大直播平臺(tái)，已成功完成大石橋市黃土嶺鎮(zhèn)食用菌、渤海米業(yè)越光大米、望兒山酒業(yè)槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技"淼殺凈"消毒劑等十多場(chǎng)直播帶貨，推介了西海岸夕陽(yáng)墜海鳥(niǎo)浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營(yíng)口地區(qū)特色旅游資源。

　　實(shí)踐中，營(yíng)口新聞傳媒中心發(fā)揮主流媒體自身優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、建立直播矩陣、開(kāi)發(fā)線上電商營(yíng)銷平臺(tái)，在營(yíng)口新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立智媒體網(wǎng)紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿(mào)區(qū)營(yíng)口片區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打造"東北名品商城智媒體網(wǎng)紅主持人直播基地"，搭載自貿(mào)小鎮(zhèn)成熟的跨境電商供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從"營(yíng)貨出營(yíng)"到"買(mǎi)世界、賣(mài)世界"的延伸；以網(wǎng)紅孵化基地和直播基地作為營(yíng)口當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒．厴I(yè)生的實(shí)訓(xùn)基地，為高校培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代需求的專業(yè)人才，為營(yíng)口網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展儲(chǔ)備人力資源；以助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和推進(jìn)營(yíng)口特色產(chǎn)品"營(yíng)貨出營(yíng)"兩大重點(diǎn)任務(wù)為主線，協(xié)同本地優(yōu)質(zhì)資源，搭建營(yíng)口產(chǎn)品網(wǎng)紅電商銷售媒體聯(lián)動(dòng)體系，努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)口當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品通過(guò)直播走出營(yíng)口，走向全國(guó)，走向世界。

　　未來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)傳播迭代升級(jí)，不斷完善平臺(tái)建設(shè)、創(chuàng)新媒體管理運(yùn)營(yíng)方式和手段，主流媒體的功能與價(jià)值會(huì)更加凸顯，和用戶的連接也將更加緊密，營(yíng)口新聞傳媒中心必將以更高的政治站位和更強(qiáng)的業(yè)務(wù)本領(lǐng)履行好黨媒的職責(zé)和使命，以時(shí)不我待的緊迫感和責(zé)任感，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，全力將營(yíng)口新聞傳媒中心打造成為更加具有強(qiáng)大的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

　?。ㄗ髡撸籂I(yíng)口新聞傳媒中心黨委書(shū)記、主任 張國(guó)鵬） 

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