終端廠商需增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，能否掌握入口至關(guān)重要。目前國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始推出定制終端，企圖將入口徹底掌握在自己手中，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這一愿景必須依靠終端廠商的支持。

　　對(duì)終端廠商而言，如果采用慣用的貼牌生產(chǎn)的模式，對(duì)其而言并無(wú)任何問(wèn)題，令他們糾結(jié)的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望換一種模式運(yùn)營(yíng)，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)更低，甚至虧損，而在未來(lái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，在應(yīng)用與服務(wù)收益方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行分成。這樣就存在三個(gè)方面的問(wèn)題。

　　第一個(gè)問(wèn)題，終端廠商是否適應(yīng)這樣的模式？目前終端生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤(rùn)已經(jīng)很薄，如果再讓終端廠商承受前期虧損，從后期運(yùn)營(yíng)中獲利，其可能難以承受資金上的壓力。

　　第二個(gè)問(wèn)題，單客戶的價(jià)值獲取時(shí)間有多久？對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，一個(gè)客戶價(jià)值是其終生，畢竟，用戶即便換了手機(jī)還會(huì)再使用相關(guān)應(yīng)用，這樣價(jià)值可能會(huì)很大。而對(duì)于終端廠商而言，當(dāng)用戶換了手機(jī)之后，就可能意味著客戶生命周期的結(jié)束，加之互聯(lián)網(wǎng)公司也很難給予終端廠商長(zhǎng)時(shí)間的補(bǔ)貼，那么在有限的時(shí)間內(nèi)，終端廠商能否收回硬件生產(chǎn)成本并獲取相應(yīng)利潤(rùn)存在疑問(wèn)。

　　第三個(gè)問(wèn)題，終端廠商承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有無(wú)好處？品牌是貼互聯(lián)網(wǎng)公司的，風(fēng)險(xiǎn)要與互聯(lián)網(wǎng)公司一起共擔(dān)，而獲得的利潤(rùn)估計(jì)也并非十分可觀。正是出于這樣的考慮，終端廠商對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的態(tài)度已由去年的較為積極轉(zhuǎn)為今年的較為糾結(jié)。

　　與運(yùn)營(yíng)商必須轉(zhuǎn)型為智能管道類似，終端廠商如果要做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，也不能單純做一個(gè)默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)者，其也應(yīng)提升自己的話語(yǔ)權(quán)，從而持續(xù)參與其中。尤其對(duì)于華為等國(guó)內(nèi)知名終端廠商而言，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)顯得更為必要與急迫。

　　作為終端廠商而言，他們可以要求手機(jī)是雙品牌手機(jī)；他們可以要求保留一定的預(yù)置應(yīng)用位；他們可以要求在前期終端生產(chǎn)環(huán)節(jié)中必須保留利潤(rùn)；他們甚至可以去主動(dòng)尋找一家互聯(lián)網(wǎng)公司，由其主導(dǎo)生產(chǎn)一款深度定制的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。只有這樣，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)才能健康、有序、持續(xù)發(fā)展。

來(lái)源：通信世界網(wǎng)

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