廚電市場(chǎng)逆勢(shì)領(lǐng)漲 明年規(guī)模預(yù)計(jì)近兩千億

　　2016年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000元以上的吸油煙機(jī)，及2000元以上的燃?xì)庠?，供?yīng)量大幅提升。今年以來(lái)，延續(xù)高端化趨勢(shì)的廚電市場(chǎng)，成為相對(duì)寡淡的家電市場(chǎng)的重要領(lǐng)漲者。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“未來(lái)三五年國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)仍看漲，會(huì)否是爆發(fā)式還看市場(chǎng)反應(yīng)?！?/p>

　　高端廚衛(wèi)增長(zhǎng)超一成

　　近日，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)家電行業(yè)1至10月份市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)1.9%。而與此形成對(duì)比的是：前10個(gè)月吸油煙機(jī)零售額324億元，增長(zhǎng)11.8%；燃?xì)庠盍闶垲~197億元，增長(zhǎng)8.6%；熱水器零售額488億，增長(zhǎng)11.2%。

　　上述產(chǎn)品都來(lái)自廚衛(wèi)領(lǐng)域。事實(shí)上，中怡康早前發(fā)布的前7個(gè)月報(bào)告提到，廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模1008億，同比增長(zhǎng)13.9%，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家電整體規(guī)模僅同比增長(zhǎng)0.8%。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，這一市場(chǎng)規(guī)模能取得如此大的突破，與廚電產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等都處于成長(zhǎng)階段有關(guān)。

　　而在零售額普遍增長(zhǎng)超一成的同時(shí)，廚衛(wèi)——尤其是廚電，高端化的趨勢(shì)卻并未終止。中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，同樣是截至今年10月份，吸油煙機(jī)4000元以上的市場(chǎng)份額達(dá)41.3%，同比去年提升5.1%；燃?xì)庠?000元以上的市場(chǎng)份額達(dá)41.4%，同比去年提升4.1%。

　　杭州老板電器股份公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄧城武告訴記者，廚電產(chǎn)品總體價(jià)位的增長(zhǎng)，與產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的投入、智能化程度的提升有關(guān)。

　　線上開拓線下接力挖掘

　　在此輪廚衛(wèi)市場(chǎng)的火爆中，線上市場(chǎng)出力不少，大多品類增速高達(dá)五成。而相關(guān)企業(yè)在挖掘線上市場(chǎng)的同時(shí)，也在繼續(xù)開發(fā)線下市場(chǎng)潛力，以及進(jìn)一步探索線上與線下的融合。

　　今年前10個(gè)月，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹木€上占比為15.2%和13.4%，增速分別達(dá)56.7%和52.3%。賈東升表示，這意味著廚衛(wèi)線上市場(chǎng)，仍處于不斷開拓之中。

　　近期，老板電器發(fā)布的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》顯示，該公司通過(guò)型號(hào)的錯(cuò)位銷售，使得線上價(jià)格相對(duì)較低，以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。今年“雙十一”時(shí)，格蘭仕則反其道為之，著重推出高端廚電，如為中國(guó)市場(chǎng)定制的“愛(ài)琴?！毕赐霗C(jī)等，也獲得一些消費(fèi)者的青睞。

　　不過(guò)，鄧城武認(rèn)為，線上的高增速與本來(lái)占比較小也有關(guān)系，目前漲幅已呈放緩趨勢(shì)。

　　因此，在他看來(lái)，廚電企業(yè)探索線上和線下的融合，將是必然趨勢(shì)；開體驗(yàn)型門店，也會(huì)是未來(lái)的主流。不久之前，老板電器在廣州市花都區(qū)開了一家占地達(dá)600平方米的廚源生活體驗(yàn)館，正是希望通過(guò)整合并打通廚房生態(tài)系統(tǒng)，讓社群圈子和品牌影響力最大化，從而形成新的消費(fèi)生力軍。

　　未來(lái)三五年仍有望上漲

　　無(wú)論是數(shù)據(jù)調(diào)研公司還是家電企業(yè)，都對(duì)這一市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展，顯得較有信心。

　　據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元，同比增長(zhǎng)8.7%。其中，電商滲透率將達(dá)23%，電商零售規(guī)模同比增長(zhǎng)31.8%。賈東升認(rèn)為，在這過(guò)程中，傳統(tǒng)廚用電器的產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計(jì)優(yōu)化，會(huì)成為改良的重點(diǎn)。

　　鄧城武更是表示，未來(lái)三到五年，就廚電市場(chǎng)而言，仍是看漲的?！斑@個(gè)行業(yè)正不斷洗牌，高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯；房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖以及城鎮(zhèn)化人口的增長(zhǎng)，也會(huì)促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展?！编嚦俏浞治龅?。而至于會(huì)不會(huì)是爆發(fā)式的，他認(rèn)為還是得看市場(chǎng)的反應(yīng)。

　　“之前很多家庭以客廳為中心，我們認(rèn)為未來(lái)可能是以廚房為中心。因?yàn)榭蛷d交流會(huì)越來(lái)越少，廚房的交流會(huì)越來(lái)越多?！编嚦俏湔f(shuō)。

來(lái)源：羊城晚報(bào)

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