經(jīng)濟(jì)危機(jī)中謹(jǐn)慎前行的廣東省玩具業(yè)

一個(gè)值得重視的情況是：中國(guó)內(nèi)地的專業(yè)玩具展，展商熱情相當(dāng)高，銷售商直接與生產(chǎn)廠家洽談生意的意愿在加強(qiáng)。2010年4月的“廣州國(guó)際玩具及模型展”和“廣州國(guó)際嬰幼兒用品展覽會(huì)”兩個(gè)展會(huì)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1800個(gè)展位。

廣東是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地，其生產(chǎn)份額約占中國(guó)產(chǎn)量的百分之七十、世界產(chǎn)量的百分之五十。憑借獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，完備的配套設(shè)施，廣東玩具業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)玩具行業(yè)的先鋒，在整個(gè)玩具市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位。作為廣東省玩具業(yè)的重要行業(yè)組織，廣東省玩具協(xié)會(huì)引領(lǐng)玩具企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在推動(dòng)廣東玩具業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，應(yīng)對(duì)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)內(nèi)需發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。2009年，在國(guó)際玩具業(yè)在金融危機(jī)中緩慢復(fù)蘇的時(shí)候，廣東省玩具協(xié)會(huì)在引領(lǐng)廣東玩具企業(yè)改革創(chuàng)新，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)揮了積極作用。

近期，天祥集團(tuán)（Intertek）《Focus》雜志特別邀請(qǐng)到廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明先生走進(jìn)“人物訪談”欄目，就目前廣東玩具業(yè)的基本概況及未來(lái)發(fā)展進(jìn)行探討交流，希望從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度給眾多玩具廠商更多有利支持。以下是專訪實(shí)錄：

Intertek：李會(huì)長(zhǎng)，您好。首先非常感謝您在百忙之中接受我們的訪問(wèn)。我們知道這兩年，受金融危機(jī)的影響，廣東省玩具行業(yè)的整體狀況不是很好。2009年前11個(gè)月，全國(guó)玩具出口71.6億美元，比去年同期下降11%。就廣東省來(lái)說(shuō)，目前玩具企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況如何？受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響程度如何呢？

李卓明：謝謝，我也很榮幸接受Intertek的訪問(wèn)。的確，受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，從2008年開始世界玩具市場(chǎng)需求就有所減弱。但是從09年第二季度開始，無(wú)論是加工貿(mào)易企業(yè)的海外訂單，還是自有品牌產(chǎn)品的出口銷售已有明顯好轉(zhuǎn)的跡象。與最困難時(shí)期的情況相比，目前廣東玩具制造業(yè)已在一定程度上有所恢復(fù)。對(duì)于這種恢復(fù)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為還只是季節(jié)性復(fù)蘇，玩具產(chǎn)業(yè)是不是已經(jīng)走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，還要進(jìn)行更長(zhǎng)期的多方面考察。你可能已經(jīng)留意到，在09年6、7月份的時(shí)候，作為世界最大的玩具生產(chǎn)基地，廣東省的一些玩具企業(yè)出現(xiàn)了久違的“招工難”，這是一個(gè)信號(hào)。原因是進(jìn)入第二季度后，經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生時(shí)趨于保守的歐美玩具采購(gòu)商，在08年庫(kù)存已經(jīng)消耗得差不多的情況下，急于補(bǔ)充產(chǎn)品，進(jìn)而加大了向制造商下訂單的數(shù)量，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)在第二季度的生產(chǎn)十分興旺。但從整體情況看，采購(gòu)商們對(duì)下訂單仍然十分謹(jǐn)慎，廣東省的玩具產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，還需要做進(jìn)一步的觀察，或許要到2010年才會(huì)有一個(gè)相對(duì)清晰的論斷。

Intertek：我們除了關(guān)心玩具業(yè)的恢復(fù)之外，對(duì)于玩具的質(zhì)量安全也是尤其關(guān)注的，而且現(xiàn)在媒體對(duì)于玩具召回事件的報(bào)道也比較多。從協(xié)會(huì)的角度看，該如何幫助玩具出口企業(yè)提高玩具質(zhì)量，從而避免一些不必要的損失呢？

李卓明：中國(guó)政府一直都非常重視玩具產(chǎn)品的質(zhì)量，這從我們國(guó)家的監(jiān)管措施上也可以體現(xiàn)出來(lái)。如果打算出口玩具，生產(chǎn)企業(yè)首先要通過(guò)嚴(yán)格審核獲得產(chǎn)品出口許可證。在出口之前，產(chǎn)品要通過(guò)中國(guó)政府權(quán)威檢測(cè)部門或者國(guó)際第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)按進(jìn)口國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢測(cè)，拿到合格的測(cè)試報(bào)告后才能出口。2007年美國(guó)發(fā)生了大規(guī)模玩具召回事件，但是按輸美玩具產(chǎn)品數(shù)量比例計(jì)算，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品是萬(wàn)份之零點(diǎn)九，問(wèn)題主要集中在玩具設(shè)計(jì)上的缺陷。最近我也有留意到：2009年6月1日REACH法規(guī)正式生效后，中國(guó)生產(chǎn)的出口玩具產(chǎn)品因不符合REACH法規(guī)條例而被召回。2009年，歐盟還要求含有富馬酸二甲酯（DMFU）的消費(fèi)品不得投放歐洲市場(chǎng)。這些問(wèn)題已經(jīng)引起我們高度重視，作為行業(yè)協(xié)會(huì)我們已向生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出警示，要求必須高度重視國(guó)外相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，從而減少出口召回的風(fēng)險(xiǎn)。我們也同各類專業(yè)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作舉辦技術(shù)論壇或者培訓(xùn)，給生產(chǎn)企業(yè)提供及時(shí)、有力的技術(shù)支持。

Intertek：2009年以來(lái)馬來(lái)西亞、越南、印度等國(guó)紛紛對(duì)所進(jìn)口的玩具提出了不同程度的要求，嚴(yán)苛程度不遜于歐美等傳統(tǒng)進(jìn)口大國(guó)，這似乎也代表了目前玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)變化的一個(gè)趨勢(shì)。從玩具行業(yè)組織者的角度，您認(rèn)為這對(duì)玩具出口企業(yè)意味著什么？

李卓明：歐美這些對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求嚴(yán)格的傳統(tǒng)地區(qū)對(duì)玩具產(chǎn)品的需求已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，近些年來(lái)，尤其是歐美受金融危機(jī)影響較為嚴(yán)重的時(shí)候，孕育著無(wú)限商機(jī)的新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展起來(lái)，馬來(lái)西亞、越南、印度等國(guó)是其中的典型代表。隨著這些新興市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口玩具需求的不斷增加，與之相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)口的要求也相繼出臺(tái)。從產(chǎn)品質(zhì)量安全的角度考慮，這未必不是一件好事，但是如果這些國(guó)家對(duì)進(jìn)口玩具出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)要求與歐美標(biāo)準(zhǔn)同步必然會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。畢竟，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的出臺(tái)帶有不同程度的的政治色彩，如果這些新興市場(chǎng)也追隨歐美實(shí)施一系列嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求，必然會(huì)增加產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)氐某杀?，并最終增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，這在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)能否被接受呢？我想這會(huì)是這些新興市場(chǎng)必須要正視的問(wèn)題。

Intertek：在玩具出口遭遇不暢的時(shí)候，我們聽到很多進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)的呼聲，當(dāng)然這也不僅僅限于玩具業(yè)，很多行業(yè)似乎都看到了內(nèi)銷這塊大蛋糕。內(nèi)銷市場(chǎng)也的確是玩具出口企業(yè)可以大展宏圖的舞臺(tái)。但是實(shí)際情況似乎和想象中的還是有點(diǎn)差距。您覺得出口企業(yè)在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)的時(shí)候會(huì)遇到哪些問(wèn)題？?jī)?nèi)銷通道的打通還需要哪些方面的努力和配合？

李卓明：為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，許多玩具企業(yè)積極開拓多元化的國(guó)際市場(chǎng)并把目光轉(zhuǎn)向潛力巨大的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿?，每年平均?5%-20%的增長(zhǎng)幅度。但是，我們希望玩具企業(yè)在進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)之前，對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)有一個(gè)充分的了解，畢竟內(nèi)銷和外銷在經(jīng)營(yíng)模式上是很不一樣的，市場(chǎng)準(zhǔn)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等方面都和外銷有所不同。挖掘內(nèi)銷市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ仨氁D(zhuǎn)變貼牌加工的生產(chǎn)模式，加快走向自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐，建立相關(guān)的營(yíng)銷渠道并進(jìn)行有效的管控。同時(shí)，企業(yè)還要加強(qiáng)內(nèi)銷玩具品質(zhì)的提升，雖然是“兩條腿”走路，但是質(zhì)量上要一視同仁。同時(shí)，國(guó)家及政府對(duì)企業(yè)相關(guān)政策的扶持和引導(dǎo)也是很重要的。我們作為行業(yè)協(xié)會(huì)，也正在向這個(gè)方向努力。希望我們的玩具真正做到“墻內(nèi)墻外都開花，里里外外皆芬芳”。相信在諸多方面的共同努力配合下，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)最終能順利完成轉(zhuǎn)型工作，真正占領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。

Intertek：謝謝李會(huì)長(zhǎng)的寄語(yǔ)，我們也衷心的希望我們國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)無(wú)論內(nèi)銷還是外銷都做得成功。最后，您覺得2010年的玩具市場(chǎng)將如何發(fā)展呢？有什么期望？

李卓明：對(duì)于2010年的玩具市場(chǎng)我還是有信心的。中國(guó)每年舉行兩屆中國(guó)商品交易會(huì)，這個(gè)交易會(huì)一向是中國(guó)商品出口情況的風(fēng)向標(biāo)。在2009年10月份結(jié)束的秋季中國(guó)商品交易會(huì)，來(lái)自海外的玩具訂單有所增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示比春季交易會(huì)的玩具訂單數(shù)量增加30%左右。但正如我剛才說(shuō)過(guò)，這并不能表示世界玩具市場(chǎng)已經(jīng)復(fù)蘇，因?yàn)檫@些訂單以數(shù)量少、周期短較多，表明世界玩具零售商和采購(gòu)商對(duì)明年市場(chǎng)的走勢(shì)仍然謹(jǐn)慎。

有一個(gè)值得重視的情況是：中國(guó)內(nèi)地的專業(yè)玩具展，目前參展廠商的熱情還是相當(dāng)高的，顯示出銷售商希望直接與生產(chǎn)廠家洽談生意的意愿在加強(qiáng)。2010年4月將在中國(guó)廣州舉行的“廣州國(guó)際玩具及模型展”和“廣州國(guó)際嬰幼兒用品展”兩個(gè)展會(huì)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1800個(gè)展位，海外買家十分踴躍。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，很大程度上是因?yàn)閺V東作為世界領(lǐng)先的玩具及嬰童產(chǎn)品制造基地的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)吸引。華南玩具產(chǎn)區(qū)的中高端產(chǎn)品比較多，較東部沿海產(chǎn)區(qū)的價(jià)位整體略高，復(fù)蘇進(jìn)程也相對(duì)較慢。但是目前世界超過(guò)50%以上的玩具，30%以上的嬰幼兒用品都在廣東制造，豐富的玩具品種，成熟的生產(chǎn)工藝，全面的配套設(shè)施對(duì)海外買家的吸引力還是很大的。當(dāng)然，拋開經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的因素，玩具企業(yè)的真正做大做強(qiáng)，質(zhì)量還是第一位的。這有賴于像Intertek這樣的專業(yè)安全機(jī)構(gòu)的技術(shù)服務(wù)，國(guó)家的支持，還有我們行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督幫助。我相信，在我們的共同努力下，廣東玩具業(yè)的真正復(fù)蘇不會(huì)太遠(yuǎn)。

來(lái)源：中國(guó)工藝品信息網(wǎng)

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