中小家電企業(yè)2010發(fā)展：品牌·創(chuàng)新

三月份除了各大平板電視，冰箱，空調(diào)廠商們密集的新品發(fā)布會(huì)之外，家電行業(yè)年中有數(shù)的幾個(gè)家電行業(yè)大展，順德家電展以及中國(guó)小家電交易會(huì)同時(shí)在三月舉行。這兩家展會(huì)參展企業(yè)超400多家，基本網(wǎng)括了廣東，浙江大部分的中小型家電企業(yè)，從新品展出以及企業(yè)宣傳情況可以看到，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但可喜的是更多企業(yè)走上創(chuàng)新品牌的道路。

2010年中小型家電企業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)：近吸中國(guó)元素

據(jù)中國(guó)小家電交易會(huì)主辦方慧聰家電網(wǎng)總經(jīng)理喻治國(guó)表示，很多小家電企業(yè)開(kāi)始向廚電行業(yè)靠攏。從兩大展會(huì)上的情況看來(lái)，廣東區(qū)域以煙機(jī)、灶具、熱水器、電磁爐以及豆?jié){機(jī)，榨汁機(jī)，電飯煲等廚電類產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)，而浙江集成灶，飲水機(jī)，冰箱，洗衣機(jī)類產(chǎn)品興起。但整個(gè)展會(huì)上傾向煙機(jī)，豆?jié){機(jī)等廚電。在中國(guó)小家電交易會(huì)上主要圍繞著“近吸”與“中國(guó)元素”兩大關(guān)鍵字。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展近吸式油煙機(jī)在本屆中國(guó)小家電交易會(huì)上以壓倒性優(yōu)勢(shì)成為抽油煙機(jī)的主流，基本上生產(chǎn)廚電的廠家都有近吸油煙機(jī)新款推出，所展出的近吸油煙機(jī)展品占到7成左右，而且今年近吸油煙機(jī)新品有別于原來(lái)“歐式機(jī)變型”，在外型上有了新的突破，時(shí)尚氣息更濃，設(shè)計(jì)造型向老板，德意這種“廚電設(shè)計(jì)名家”邊上靠攏。另外還有一些油煙機(jī)廠家將視頻，MP3等功能通過(guò)U盤(pán)“武裝”到了新品油煙機(jī)上“七寸”小小顯示屏上，讓家庭煮婦們可以一邊烹飪料理一邊聽(tīng)音樂(lè)看菜譜。

除了近吸油煙機(jī)以外，一些像青花瓷，紫砂造型等一些中國(guó)元素味較濃的產(chǎn)品也大受廠商們歡迎。像青花瓷電水壺，青花瓷電飯煲，青花瓷煙機(jī)灶具以及紫砂豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品紛紛現(xiàn)身。中國(guó)元素的小家電在中國(guó)小家電交易會(huì)上展出份額占到三成左右。

風(fēng)水扇的啟示：同質(zhì)化的當(dāng)下的差別化競(jìng)爭(zhēng)

雖然說(shuō)廠家同類型的產(chǎn)品出貨成風(fēng)是種趨勢(shì)，但是從另一個(gè)角度來(lái)講就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一說(shuō)電水壺，每個(gè)廠家都有青花瓷電水壺，電飯煲一看除了是彩鋼面板的電壓力煲之外就是西施煲，既然同一款產(chǎn)品隨便都可以采購(gòu)，價(jià)格自然上不去，競(jìng)爭(zhēng)增大之余利潤(rùn)也低。這個(gè)時(shí)候創(chuàng)新就顯得很重要。

以電風(fēng)扇這樣的家電產(chǎn)品為例，電風(fēng)扇在中國(guó)有著數(shù)十幾年的歷史，在市場(chǎng)被空調(diào)擠壓，成為空調(diào)的“有益補(bǔ)充”，再說(shuō)有像美的電風(fēng)扇這種巨無(wú)霸存在，普通的一臺(tái)臺(tái)式風(fēng)扇也就一百元左右，可賺利潤(rùn)不高。怎么看都覺(jué)得電風(fēng)扇像賣不起價(jià)的“夕陽(yáng)”產(chǎn)品。但是如果有人告訴你有這么一臺(tái)10寸USB電風(fēng)扇可以要賣到近二百元的身價(jià)，你會(huì)作如何感想？

在中國(guó)小家電交易會(huì)的三號(hào)館上有這么的一家電風(fēng)扇廠商，他不生產(chǎn)被喻為電風(fēng)扇下一代的空調(diào)扇，而是別開(kāi)心裁地推出“風(fēng)水扇”、“藝術(shù)扇”，該產(chǎn)品一經(jīng)展出現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商絡(luò)驛不絕，問(wèn)價(jià)者不斷。這款風(fēng)水扇很小大概只有十二三寸左右，是一款USB電腦小風(fēng)扇，一般這種小風(fēng)扇市價(jià)在二、三十元左右，而這款電風(fēng)扇給出的報(bào)價(jià)卻將近二百多元，除了采用樹(shù)脂金屬材質(zhì)之外，最貴的是這款風(fēng)扇的寓意——馬上背元寶“馬上發(fā)財(cái)風(fēng)生水起”，讓人倍感喜慶，因而這款風(fēng)水扇直接定位為禮品，面向廣大有錢有財(cái)講究家居風(fēng)水的大老板們。

在家電產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，風(fēng)水扇雖然僅僅是從表面上進(jìn)行改造，但廠商卻對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈電風(fēng)扇市場(chǎng)進(jìn)行了重新定位，直接跳出家用電器的范疇，在禮品家裝市場(chǎng)上輕松切出了一塊蛋糕，就是創(chuàng)新，重新定位的一個(gè)很好的例子。

中小家電企業(yè)品牌意識(shí)漸起

從去年起的明星代言風(fēng)在小家電圈子里仍然勁吹不止。在最近剛閉幕的中國(guó)小家電交易會(huì)上，蔣勤勤代言風(fēng)田電器，李湘代言時(shí)代電器，陳紅，吳孟達(dá)，蔡明就連前不久風(fēng)波不斷的章子怡也現(xiàn)身給眾多中小家電企業(yè)擔(dān)當(dāng)起平面代言人，在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的展會(huì)上，各種易拉寶廣告，墻體廣告、參觀牌以及手袋上都可以見(jiàn)到明星的身影為整個(gè)展會(huì)增添了很多時(shí)尚生氣。

同時(shí)據(jù)了解本次中國(guó)小家電交易會(huì)上一二號(hào)館近七成企業(yè)進(jìn)行了特裝，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)田廚房電器董事長(zhǎng)崔志飛表示，風(fēng)田環(huán)保集成灶除了起用形象健康的蔣勤勤作為代言人之外，本次參展主要是為了展示產(chǎn)品，提升品牌形象。時(shí)代電器負(fù)責(zé)人表示：參展更多的是想讓大家知道時(shí)代電器在行業(yè)中要區(qū)別于對(duì)手。在采訪的大部分企業(yè)表示除了尋找更多的機(jī)會(huì)之余，還更多地將參展做為展示企業(yè)實(shí)力品牌的一個(gè)平臺(tái)，借此樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。

從接觸的企業(yè)方面看來(lái)，很多小家電企業(yè)開(kāi)始從原來(lái)的出口大王，OEM隱形冠軍漸漸地走向幕前，并開(kāi)始慢慢地轉(zhuǎn)型多元化，像原來(lái)的電飯煲出口的威王電飯煲，不但漸漸地走進(jìn)人們的視線內(nèi)，還擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，推出威王冰箱并中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。另外從政策層面走向幕前的還有參與電飯煲國(guó)標(biāo)修訂的湛江鴻智電飯煲，即熱電熱水器國(guó)標(biāo)修訂的漢諾威電熱水器等一批有技術(shù)有實(shí)力的企業(yè)。

相信隨著家電下鄉(xiāng)，各種小家電新舊國(guó)標(biāo)交替修改，各種家電能效標(biāo)識(shí)的推出等各種法規(guī)政策的推出，2010年將有更多的小家電企業(yè)借各種機(jī)會(huì)走向幕前。

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