高端表展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌雄心

　　巴塞爾表展舉辦前夕，香港某鐘表大商場(chǎng)內(nèi)，客人們正在慢慢品味香檳，細(xì)細(xì)咀嚼魚(yú)子醬，一名女模特腕戴一款價(jià)值約10萬(wàn)美元的鑲鉆手表，昂首闊步于全場(chǎng)，這款表的制造商是上海表業(yè)有限公司。玻璃柜里陳列了公司的19款代表手表，包括A581款腕表，據(jù)說(shuō)是周恩來(lái)曾戴過(guò)的款式?！跋Ｍ覀兊氖直砟茕N(xiāo)往世界各地?！鄙虾１順I(yè)有限公司總裁榮智豐表達(dá)了其開(kāi)拓全球市場(chǎng)的雄心。

　　國(guó)產(chǎn)表顯示復(fù)蘇痕跡

　　“國(guó)產(chǎn)表近幾年確實(shí)有復(fù)蘇跡象。最近幾年，天津海鷗手表廠、北京手表廠、上海表廠紛紛在高端市場(chǎng)上重新定位品牌，試圖改變過(guò)往廉價(jià)的形象?！辟Y深表評(píng)人常偉說(shuō)。

　　2005年，在上海牌手表誕生50周年之際，上海表業(yè)有限公司首次推出了50只陀飛輪手表：藍(lán)寶石表鏡、天然貝殼面、18K金表殼、鱷魚(yú)皮表帶，售價(jià)10萬(wàn)元／只。兩年前，上海牌手表又推出了由著名瑞士鐘表制造商埃里克吉羅（Eric Giroud）設(shè)計(jì)的兩款高端手表，從機(jī)芯到配件全部是中國(guó)制造?，F(xiàn)在，上海手表每年都有限量的陀飛輪表款面世。

　　另一家老字號(hào)天津海鷗牌也于2009年推出雙陀飛輪白金款，價(jià)值１８萬(wàn)元?！白?004年北表發(fā)行紅金限量版陀飛輪表以來(lái)，北表的高級(jí)腕表從無(wú)到有，已有100多款，比如雙陀飛輪、陀飛輪三問(wèn)和雙軸立體陀飛輪等。這些手表代表著中國(guó)手表制造業(yè)的最高水平，一經(jīng)推出便受到了眾多表迷的歡迎?！北本┦直韽S總經(jīng)理苗洪波說(shuō)。

　　“國(guó)產(chǎn)表的復(fù)興基于中國(guó)制造的不斷成熟?！背ヅc國(guó)產(chǎn)表有過(guò)深入合作，他表示，中國(guó)已成為世界鐘表業(yè)的主要生產(chǎn)基地，具備從原材料、配件、外觀件、機(jī)芯到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，還是從產(chǎn)品的性價(jià)比來(lái)說(shuō)，都是全球競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的生產(chǎn)基地之一。

　　許多時(shí)裝表從機(jī)芯到表盤(pán)都由中國(guó)制造。CK品牌手表全球總裁明確表示旗下的珠寶類(lèi)手表全部在中國(guó)制造生產(chǎn)的事實(shí)?！爸袊?guó)制造的手表相當(dāng)出色，因而我們選擇在中國(guó)制造?！?/br>

　　“懷舊”引出品牌歷史感

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手表品牌大可走懷舊路線，推出復(fù)刻版，在國(guó)內(nèi)高檔市場(chǎng)上打“愛(ài)國(guó)主義牌”?！吧虾Ｅ剖直聿粌H是一種商品，更是記憶載體，而記憶是無(wú)價(jià)的?！?8歲的賴斌最近幾經(jīng)周折買(mǎi)到一塊“圓頭白面”的上海牌老款新表，搭配腳上那雙回力鞋，顯得很“新潮”。1958年7月1日，首批量產(chǎn)的上海牌手表上市。這批表因機(jī)芯型號(hào)得名A581，當(dāng)年生產(chǎn)1.36萬(wàn)只，每只售價(jià)60元。幾年前，上海牌手表合作方在上海各個(gè)舊表店收購(gòu)了數(shù)千只A581，用原機(jī)芯整合成1000只經(jīng)典懷舊版上海牌手表，產(chǎn)品在市場(chǎng)露面后被一搶而空?！昂芏啾砻远荚谑丈虾５睦媳?。1996年，我們一款1955年產(chǎn)的首批機(jī)械上鏈?zhǔn)直恚馁u(mài)價(jià)格高達(dá)11萬(wàn)元?！鄙虾１順I(yè)有限公司總經(jīng)理睨海明說(shuō)。

　　“許多表廠都有經(jīng)典表款，這些表款如今已成為鐘表藏家的重要目標(biāo)。上世紀(jì)60年代中國(guó)第一只飛行員計(jì)時(shí)碼表就是收藏的熱點(diǎn)。”常偉說(shuō)。

　　離國(guó)際大牌還有多遠(yuǎn)

　　目前國(guó)內(nèi)手表銷(xiāo)售額排名中，前十大品牌有7個(gè)是瑞士品牌，想在亞洲奢侈品市場(chǎng)上挑戰(zhàn)根基穩(wěn)固的歐洲品牌，難度不言而喻。睨海明就告訴記者，目前上海牌手表每年成表的銷(xiāo)售量不到10萬(wàn)只，與頂峰時(shí)代的600萬(wàn)只相距甚遠(yuǎn)。

　　手表藏家仇笑表示，迄今為止，中國(guó)人頭腦中的奢侈品牌都來(lái)自歐洲，國(guó)產(chǎn)表還需克服消費(fèi)者的心理障礙?！拔覀兊氖直碓趦r(jià)格上很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一塊陀飛輪腕表，可能瑞士名表廠要賣(mài)30萬(wàn)元，而我們才賣(mài)3萬(wàn)元。我們的技術(shù)也十分完備，和歐洲同類(lèi)企業(yè)比沒(méi)什么差距。但是消費(fèi)者的觀念根深蒂固，要改變絕非易事?！表Ｃ髡f(shuō)。

　　“在機(jī)械表復(fù)興的20年中，瑞士表把手藝化為文化，把歷史轉(zhuǎn)為時(shí)尚。從某個(gè)層面而言，國(guó)產(chǎn)品牌要成為具有世界影響力的品牌，缺的是全新的包裝和營(yíng)銷(xiāo)?！背シ治?。不過(guò)，目前傳統(tǒng)表廠已經(jīng)開(kāi)始了和飛亞達(dá)、依波、羅西尼等注重營(yíng)銷(xiāo)的品牌的整合合作?！拔磥?lái)5-10年，隨著中國(guó)制造的不斷升級(jí)，國(guó)產(chǎn)表也將會(huì)出現(xiàn)飛躍性的發(fā)展。”

來(lái)源：中國(guó)鐘表網(wǎng)

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