給民族品牌以“國民待遇”

　　到“國民待遇”，一定會有人很疑惑，“國民待遇”不是指國外品牌在中國應(yīng)當(dāng)享受某些法律保護的權(quán)利嗎?何以民族品牌也需要“國民待遇”?這得從最近一些社會現(xiàn)象說起。

　　最近，在國內(nèi)牙膏市場上享有盛名的云南白藥牙膏遭遇到了一道“功效門”，起因是南京一名消費者購買并使用云南白藥牙膏后，牙齦病癥未得到減輕，便以涉嫌虛假宣傳為由將云南白藥集團和其代言人濮存昕及南京蘇果超市告上法庭，要求三者賠償并道歉。此事一經(jīng)傳出，沸沸揚揚上百家媒體跟風(fēng)報道，來自各方面質(zhì)疑的聲音不斷，事情已過去半月之久，至今負(fù)面聲音不絕于耳。

　　無獨有偶，一直以中草藥配方聞名于行業(yè)的霸王洗發(fā)水，也由于一種普遍存在于各類洗發(fā)水、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未明確規(guī)定的工業(yè)添加劑二惡烷，而被冠上了“致癌”的可怕罪名，坊間更是談“霸王”色變，媒體調(diào)研表示大多消費者都明確表態(tài)不會再使用該洗發(fā)水。而就在此前，肯德基“蘇丹紅”事件和麥當(dāng)勞“橡膠門”的負(fù)面，也仍然擋不住K爺爺和M叔叔的爆棚人氣。

　　一直以來，國外品牌都在中國消費者心目中享受著更大的優(yōu)待，而對于民族品牌，除了天生便被貼上“劣質(zhì)”、“廉價”的標(biāo)簽之外，一旦有所差池，還要承受更大的苛責(zé)。云南白藥一起簡單的買賣合同糾紛，便導(dǎo)致整個企業(yè)股價縮水15%，霸王洗發(fā)水更是因為一個不存在的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，短短3天蒸發(fā)市值35億!舶來品的危害就這樣被選擇性地忽略了，哪怕是直接關(guān)乎身體健康的食品。而民族品牌的一些不足以上綱上線的問題卻被著意強化。

　　盡管中國工業(yè)發(fā)展起步比西方晚，并不意味著民族品牌的品質(zhì)便低于國外品牌，我們一直將艷羨的眼光投向國外，卻忽視了隨著市場開放，中國同樣涌現(xiàn)出云南白藥、霸王、上海家化等一系列富于競爭力的民族品牌，它們無不是在全球經(jīng)濟一體化的洪流中經(jīng)受住了來自外國品牌的強力沖擊，依靠獨有的核心競爭力，才得以站在這個群雄逐鹿的舞臺，并充當(dāng)著國民經(jīng)濟的中流砥柱，這樣的民族品牌，怎該在自己的國土遭受“低人一等”的待遇?

　　創(chuàng)造一個品牌的歷程是漫長而艱辛的，要花幾十年甚至上百年的時間，耗費幾代人的心血，而毀掉一個品牌卻相當(dāng)容易，只需舉手之勞。相比韓國人只買“韓國貨”，日本人對日本民族品牌的狂熱保護，我們又在做什么?如何為我們的民族品牌構(gòu)建良好的生存環(huán)境，為我們的后代留下一些基業(yè)常青的品牌，我們真的應(yīng)該好好思考，并積極行動起來了。

來源：C2CC中國化妝品網(wǎng)

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