化妝品界兩冤家加碼中國(guó)市場(chǎng) 兩大日企在華暗戰(zhàn)升級(jí)

　　一直是日本化妝品界兩冤家的資生堂和佳麗寶，在中國(guó)市場(chǎng)又有了新動(dòng)作。近日，這邊廂傳出資生堂在中國(guó)的專業(yè)店數(shù)量已達(dá)到5000個(gè)，旗下新品牌將于9月上市，并預(yù)計(jì)在2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另一邊廂，佳麗寶近日宣布，旗下在日本自選市場(chǎng)占有率第一的彩妝品牌KATE于9月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。相對(duì)于日本企業(yè)一直“低調(diào)”的行事作風(fēng)，資生堂與佳麗寶在中國(guó)市場(chǎng)的新動(dòng)作顯得有點(diǎn)不尋常。而這些“不尋常”在業(yè)界看來(lái)，是兩大日本企業(yè)的暗戰(zhàn)升級(jí)。

　　日美市場(chǎng)銷售都不爭(zhēng)氣

　　其實(shí)，這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其本土國(guó)也遇到了相同的境地。

　　據(jù)了解，資生堂2009財(cái)年銷售額為469億人民幣，因經(jīng)濟(jì)不景氣，其旗下產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)銷量不佳，較上年減少6.7%。事實(shí)上，自1998年以來(lái)，資生堂在日本市場(chǎng)營(yíng)銷額占全球的比例一直呈下降趨勢(shì)，1998年其在日本市場(chǎng)的銷售額占全球85.43%，而到了2009年該比例就降到了62.04%。雖然記者無(wú)法拿到佳麗寶具體的銷售額，不過(guò)其相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言：“從2009年以來(lái)日本化妝品市場(chǎng)狀況嚴(yán)峻?！?/p>

　　同樣的，這兩大日本化妝品企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的日子也過(guò)得不大好。據(jù)悉，佳麗寶旗下高端奢侈品牌SENSAI去年在美國(guó)悄然撤掉30個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)；資生堂盡管在美國(guó)銷售了45年，但在美國(guó)的市場(chǎng)份額仍然較低。

　　與日本及美國(guó)市場(chǎng)截然不同的是中國(guó)市場(chǎng)。資生堂（中國(guó)）以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，而佳麗寶也連續(xù)4年在中國(guó)市場(chǎng)取得140%的快速增長(zhǎng)。佳麗寶中國(guó)事業(yè)本部中國(guó)市場(chǎng)室室長(zhǎng)植木穰更直言，“10年內(nèi)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將超過(guò)日本，成為全球第二大化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)。”

　　兩大對(duì)手加碼中國(guó)市場(chǎng)

　　面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的美好風(fēng)光，并且為了彌補(bǔ)日本市場(chǎng)萎縮所帶來(lái)的損失，資生堂和佳麗寶自然把眼光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)，但讓業(yè)界沒(méi)有想到的是，一向保守的日本人竟然如此快速。

　　2010年資生堂的銷售規(guī)模將超過(guò)1兆日元，海外銷售占比40%以上。資生堂（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)宮川勝深知，要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的關(guān)鍵就在中國(guó)。于是2010年資生堂明顯加碼中國(guó)市場(chǎng)，3月，資生堂專門針對(duì)中國(guó)高端美發(fā)沙龍銷售美發(fā)產(chǎn)品，目標(biāo)是至當(dāng)年末，旗下兩大專業(yè)美發(fā)品牌滲入北京和上海約700家美發(fā)沙龍。同樣是3月，資生堂在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。近日更把大眾個(gè)人護(hù)理品牌水之密語(yǔ)、惠潤(rùn)、絲蓓綺全面邁進(jìn)一二級(jí)城市的現(xiàn)代商超渠道。

　　而對(duì)手佳麗寶的中國(guó)動(dòng)作就顯得更積極。在佳麗寶2010年的發(fā)展戰(zhàn)略中，把中國(guó)、歐美和亞洲地區(qū)定為三大重點(diǎn)市場(chǎng)，其中將中國(guó)作為重中之重。而為了達(dá)到2010年中國(guó)市場(chǎng)年銷售額超6億元的目標(biāo)，佳麗寶從2009年初就開(kāi)始了一系列布局中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作：當(dāng)年1月，佳麗寶化妝品（中國(guó)）有限公司增資以充實(shí)資金面；4月，佳麗寶在華生產(chǎn)基地完成改建，預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)能將提升150%。2010年9月1日，旗下彩妝品牌KATE進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首先進(jìn)入上海、北京的有20家店，爭(zhēng)取在年底增加到50家，到2011年擴(kuò)展到100家的規(guī)模。之后還將引進(jìn)另一品牌BLANCHIR。

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