日本家電市場迎來政策飯的最后一場盛宴

　　日本總務(wù)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、環(huán)境三省16日聯(lián)合發(fā)布，10月末家電環(huán)保點(diǎn)申請件數(shù)達(dá)333萬件，相比較去年同月增長了約3倍之多，同時也創(chuàng)下自去年7月開始受理以來單月最高記錄。

　　分析人士認(rèn)為，之所以創(chuàng)下月度最高記錄，其主要原因還是日本政府為了實(shí)現(xiàn)家電環(huán)保點(diǎn)制度等消費(fèi)刺激政策軟著陸，宣布12月1日開始環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼比率大體減半，使得消費(fèi)者要緊趕在補(bǔ)貼減半之前搭上“最后一班正點(diǎn)車”。但是，對于廠商而言，這場政策飯的最后一場晚宴也許僅能持續(xù)一個月左右，隨后將面臨接踵而來政策收縮，消費(fèi)低迷的千年極寒。

　　另據(jù)三省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月末環(huán)保點(diǎn)申請件數(shù)累積總量達(dá)2602萬件，發(fā)放補(bǔ)貼折合3535億日元，幾乎相當(dāng)于6900億日元刺激救市預(yù)算的一半以上。

　　商品類別方面，平板電視仍占70%之多，空調(diào)則反季節(jié)上升至19%，冰箱僅占11%，位居前3位。而數(shù)月之前，平板電視占比則達(dá)到8～9成之多。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，11月第1周，環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼對象商品則創(chuàng)下同比增長5倍以上記錄，預(yù)計11月份肯定會刷新10月份記錄，但12月份以后，則可能出現(xiàn)急轉(zhuǎn)向下的局面。

　　全國電商聯(lián)特邀顧問得平司先生表示：“與中國的家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大家電內(nèi)需消費(fèi)刺激政策，推高蘇寧深：002024、國美0493HK業(yè)績一樣，日本家電連鎖業(yè)也是靠吃政策飯得以復(fù)蘇。從現(xiàn)狀來看，非正常手段更新?lián)Q代消費(fèi)需求刺激，各大家電廠商甚至難脫‘僅花了2年便透支掉了10年市場’的嫌疑。因此，目前各企業(yè)報告業(yè)績，并不能真實(shí)反映公司的盈利水平，剔除政策因素之后，其經(jīng)營水平是否真正提升才能得以還原?！?/p>

　　他進(jìn)一步表示：“另外一方面，當(dāng)政策到期之后，政策補(bǔ)貼所帶來的降價效應(yīng)瞬間消失，那么對于家電制造商、流通商而言，不但將面臨銷售下滑的被動局面，而且還將面臨被迫降價，利潤迅速攤薄，業(yè)績虛高假象泡沫幻滅的不利局面。從而這一點(diǎn)而言，各大廠商提前加大非補(bǔ)貼產(chǎn)品推廣力度及銷售比例，甚至政策快到期時有意識控制補(bǔ)貼產(chǎn)品進(jìn)貨則成為必要?！?/p>

來源：中國家電網(wǎng)　端木清言　

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