高端是否真趨勢？2010年冰箱行業(yè)盤點(diǎn)

　　2010年已近尾聲，縱觀這幾年冰箱業(yè)的發(fā)展，從2008下半年甚至到了2009年上半年，一直處于不景氣的狀態(tài)，直到2009年底，市場才有了一點(diǎn)生氣，2010年冰箱業(yè)發(fā)生了什么?是繼續(xù)不景氣，還是延續(xù)了2009年回升的勢頭?

　　或許鑒于09年底的良好勢頭，今年整個(gè)冰箱行業(yè)不約而同的瞄準(zhǔn)了高端市場。首先，合資品牌方面，三星一如既往定位對開門，博世西門子自始至終站在高位秉持雙劍齊發(fā)的態(tài)勢，LG以俏麗的外形艷壓群芳;而國產(chǎn)品牌這邊，美的凡帝羅早已醞釀成熟，海爾更一直為行業(yè)吹送著最猛烈的卡薩帝風(fēng)，仿佛一夜間高端充斥了整個(gè)冰箱市場。

　　高端是否已成趨勢?傳統(tǒng)的冰箱已滿足不了日常所需了嗎?

　　●冰箱從有霜到無霜

　　冰箱內(nèi)容易結(jié)霜相信是所有人頭疼的問題，除霜起來也比較麻煩，那是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的冰箱用的是直冷技術(shù)，直冷除了容易有霜外，還有一個(gè)缺點(diǎn)就是溫度均勻性較差，雖然之后的冰箱也都加入了風(fēng)冷的技術(shù)，但仍然只是風(fēng)直冷混合式冰箱，也就是冷藏、冷凍室采用直冷技術(shù)，變溫室采用風(fēng)冷技術(shù)。它的優(yōu)點(diǎn)在于局部風(fēng)冷技術(shù)的應(yīng)用，保證了變溫區(qū)的無霜效果，但仍然不能徹底解決冰箱結(jié)霜的問題，冷藏、冷凍室依然會結(jié)霜。

　　天涯網(wǎng)曾經(jīng)做過一次冰箱結(jié)霜問卷調(diào)查，有95%以上的用戶都面臨著冰箱除霜的困擾，“無霜”成為消費(fèi)者使用冰箱時(shí)最迫切的需求。

　　2010年5月，“全球冰箱第一品牌”海爾推出了全球首臺“全無霜”三門冰箱，被譽(yù)為第三代三門冰箱的開創(chuàng)性產(chǎn)品。這款風(fēng)冷無霜冰箱在冷藏、冷凍和變溫區(qū)全部采用了全風(fēng)冷技術(shù)，為行業(yè)開辟了三門冰箱的另一技術(shù)藍(lán)海。

　　據(jù)了解，海爾無霜三門冰箱上市之后，受到了眾多消費(fèi)者的熱捧，行業(yè)其他冰箱品牌也紛紛跟隨潮流，相繼推出各種類型的無霜產(chǎn)品，三門冰箱行業(yè)迅速刮起了一陣“無霜風(fēng)”。

　　●變頻冰箱的發(fā)展還需給點(diǎn)力

　　變頻空調(diào)、變頻洗衣機(jī)，變頻二字這幾年頻繁出現(xiàn)在我們眼前，“變頻”這個(gè)詞也往往和“低碳節(jié)能”畫上了等號，變頻空調(diào)這幾年的發(fā)展如火如荼，目前已被大部分消費(fèi)者所接受，可是變頻冰箱還是不怎么給力，在快速增長的高端冰箱市場，變頻冰箱僅僅是一個(gè)點(diǎn)綴。

　　究竟為什么?當(dāng)變頻遇上冰箱怎么就不行了呢?

　　原來這個(gè)是因?yàn)槠髽I(yè)的推廣力度不足造成的，多年來，在冰箱行業(yè)里，消費(fèi)者對變頻冰箱的了解僅僅停留在概念層面，而且消費(fèi)者對變頻的理解僅局限在節(jié)能方面。今年，各家企業(yè)都走高端路線，但是變頻這個(gè)詞卻很少出現(xiàn)，唯一出現(xiàn)最多的就是節(jié)能了。

　　企業(yè)往往在推廣冰箱里只宣傳節(jié)能概念，那是因?yàn)?，變頻冰箱的最大優(yōu)勢在于保鮮，但是保鮮卻難以量化，并且變頻的冰箱還較貴，變頻雖然節(jié)能，但是當(dāng)消費(fèi)者看到變頻冰箱和定頻冰箱的耗電量相差無幾時(shí)，就很難考慮去購買價(jià)格昂貴的變頻冰箱了。

　　變頻冰箱與普通冰箱相比，最顯著的優(yōu)勢是提高制冷效率、省電節(jié)能。此外，在可以快速制冷的同時(shí)還可以將溫度波動范圍控制在較小的范圍，從而達(dá)到更好的保鮮和保濕效果。但是對這些優(yōu)點(diǎn)，很多消費(fèi)者都表示并不了解，也很難體驗(yàn)到。

　　據(jù)了解，目前我國變頻控制器和壓縮機(jī)還完全依靠進(jìn)口，溫控器、電磁閥等配件的價(jià)格也不低，產(chǎn)品的開發(fā)又處在初級階段，整體設(shè)計(jì)有待進(jìn)一步優(yōu)化。

　　●HCFCs淘汰進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 冰箱行業(yè)將兩極分化

　　提到“低碳環(huán)?！?，我們就想到了冰箱的制冷劑，傳統(tǒng)的制冷劑不僅對臭氧層有較強(qiáng)的破壞作用，且釋放溫室氣體，對全球氣候變化影響巨大。

　　近日，環(huán)境保護(hù)部表示，有關(guān)部門將于2012年頒布《關(guān)于禁止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口以HCFC-141b為發(fā)泡劑的冰箱冰柜產(chǎn)品的公告》，計(jì)劃于2015年初，在冰箱行業(yè)實(shí)行HCFC-141b的消費(fèi)禁令。然而在競爭激烈的冰箱行業(yè)，發(fā)泡材料的替代不但要考慮技術(shù)可行性，而且對替代技術(shù)有較高的成本要求。發(fā)泡材料的替代，會否成為冰箱行業(yè)優(yōu)勝劣汰的分水嶺?

　　近期中國家用電器協(xié)會對51家冰箱和冷柜企業(yè)制冷劑和發(fā)泡劑使用情況進(jìn)行了調(diào)查，采用HCFC-141b發(fā)泡劑的產(chǎn)品占總產(chǎn)量的比例約9%，參與調(diào)查的冰箱和冷柜企業(yè)產(chǎn)量在國內(nèi)冰箱總產(chǎn)量中分別占80%和75%。

　　得益于近幾年冰箱高端化的發(fā)展趨勢，很多國內(nèi)冰箱企業(yè)都開始了HCFC-141b的替代工作，使用更加環(huán)保、易得的環(huán)戊烷進(jìn)行發(fā)泡，美的今年開發(fā)的多元混合發(fā)泡劑，就是將幾種綜合在一起使用，既達(dá)到了控制成本的效果，又兼顧環(huán)保。海信科龍、海爾、新飛等國內(nèi)一線冰箱廠商也已經(jīng)淘汰HCFC-141b。

　　但是，很多二三線冰箱企業(yè)由于環(huán)戊烷造價(jià)昂貴，產(chǎn)品采用新型發(fā)泡劑會帶來成本的大幅提高，因此走低端路線的小企業(yè)仍在沿用HCFC-141b作為發(fā)泡劑，本次環(huán)境部發(fā)出的公告，必定促進(jìn)冰箱行業(yè)發(fā)泡劑更新?lián)Q代的進(jìn)程，這勢必影響小企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)展。新型發(fā)泡劑的使用很可能帶來冰箱行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促使冰箱行業(yè)“好的更好，壞的更壞”兩極分化的局面形成。

　　●冰箱阻燃劑問題給整個(gè)家電業(yè)敲響警鐘

　　說完制冷劑我們肯定忘不了冰箱阻燃劑的問題。今年8月松下冰箱的“召回門”可謂是爭議不斷，松下冰箱也一時(shí)間成了眾人議論的對象。8月4日，松下官網(wǎng)上發(fā)出公告稱，將召回36萬臺問題冰箱，涉及型號為2007年3月到2009年3月期間生產(chǎn)的B20～B26、C23～C29系列共計(jì)29個(gè)。

　　這些產(chǎn)品由于控制冷媒的零部件冷媒控制閥中采用了紅磷阻燃劑，在高溫高濕環(huán)境下，可能造成冷媒控制閥線圈斷線，導(dǎo)致腐蝕，極端情況下會導(dǎo)致冒煙、起火，存在安全隱患。據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)，在中國共發(fā)生了13起安全事件。

　　一位化工行業(yè)專家表示，由紅磷阻燃劑引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，松下“問題冰箱”只是一個(gè)開始。未來在耐用電器電子產(chǎn)品以及控制器件方面，不排除會爆發(fā)更多的相同案例。專家分析稱，松下問題冰箱只是撕開了公眾了解電子電器使用阻燃劑的一個(gè)口子，未來圍繞阻燃劑的用還是不用、如何用等問題的討論還將繼續(xù)。

　　多年來，由于我國對于家用電子電器等產(chǎn)品使用阻燃劑并未有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)范要求，并且使用阻燃劑仍不可避免地會給企業(yè)增加生產(chǎn)成本，因此在很多電器產(chǎn)品上，企業(yè)能省的地方則省，很少會從安全的角度主動添加阻燃劑，目前國內(nèi)所有家電產(chǎn)品使用的塑料外殼，均未添加阻燃劑。

　　松下冰箱因?yàn)樽枞紕┑膯栴}而“召回”其實(shí)為整個(gè)家電業(yè)敲響了警鐘，阻燃劑標(biāo)準(zhǔn)缺失，企業(yè)便能省就省。其實(shí)，單從法規(guī)的角度來約束和規(guī)范企業(yè)的行為還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立與完善自身的社會價(jià)值體系和道德體系，越是在標(biāo)準(zhǔn)缺失的背景下，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)越是要通過產(chǎn)品的升級、技術(shù)的創(chuàng)新，來推動行業(yè)的自律和健康發(fā)展，這才是有責(zé)任的大企業(yè)應(yīng)盡的職責(zé)，只有這樣也能更好地推動整個(gè)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　●海爾冰箱成國際品牌模仿對象

　　今年9月7日，海爾全球第1億臺冰箱在意大利下線，這意味著海爾冰箱用最短的時(shí)間成長為全球第一規(guī)模的家電品牌，這同時(shí)也是對海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力的詮釋。

　　10月8日國際電工委員會簡稱IEC第74屆大會上，海爾還代表中國冰箱企業(yè)提報(bào)了15項(xiàng)冰箱能耗技術(shù)提案，也獲得了IEC的正式立項(xiàng)，為正式納入國際標(biāo)準(zhǔn)奠定了基礎(chǔ)。這是近年來我國在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得立項(xiàng)最多的一次，同時(shí)也是超越歐美百年品牌最多的一次。

　　經(jīng)過多年的努力，海爾冰箱已有31項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提案納入國際標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)主要分布在安全和性能兩個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，其中性能領(lǐng)域主要包括了結(jié)構(gòu)、功能、能耗、降噪、服務(wù)、可靠性等方面。

　　如今，在全球市場上，海爾冰箱已經(jīng)成為眾多國際品牌模仿的對象?？ㄋ_帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產(chǎn)品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為海爾冰箱已經(jīng)領(lǐng)先競爭對手一個(gè)設(shè)計(jì)周期。

　　這一技術(shù)時(shí)差也導(dǎo)致國內(nèi)的冰箱生產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟風(fēng)推出“克隆產(chǎn)品”，迅速豐富了中國市場上高端冰箱的產(chǎn)品線。一時(shí)間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營成為中國家電市場上最具人氣的亮點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，從而拉動了中國冰箱市場結(jié)構(gòu)整體向高端的升級。

　　據(jù)悉，自海爾進(jìn)入雙品牌運(yùn)營以來，海爾冰箱與卡薩帝冰箱同時(shí)成為了全球消費(fèi)者的首選。截止到目前，全球消費(fèi)者的首選已經(jīng)成就了海爾在全球銷售1億多臺冰箱的奇跡，成為全球成長速度最快的世界品牌，同時(shí)連續(xù)20年蟬聯(lián)中國第一，連續(xù)2年蟬聯(lián)世界第一。

　　●美的簽約新星 引爆高端市場

　　11月10日，憑借張藝謀新作《山楂樹之戀》一飛沖天的周冬雨、竇驍成功簽約美的冰箱、洗衣機(jī)形象代言人。在美的產(chǎn)品展示中心，兩位代言人對美的“凡帝羅”冰箱簡約、時(shí)尚的外觀贊不絕口，陽光清新的竇驍還在簽約現(xiàn)場獲贈一臺最新款的美的“凡帝羅”系列對開門冰箱。

　　據(jù)了解，美的“凡帝羅”冰箱將歐洲時(shí)尚藝術(shù)元素完美運(yùn)用到冰箱設(shè)計(jì)中，開創(chuàng)了國內(nèi)冰箱市場歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮。憑借其時(shí)尚的外觀、卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)和絢麗的色彩，一直倍受廣大消費(fèi)者青睞，并獨(dú)家榮獲“2010年度冰箱最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎”。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份，美的“凡帝羅”高端產(chǎn)品的銷量同比增幅超過160%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，成為中國高端冰箱市場增長最快的品牌。

　　另外，海信、美菱、新飛也都推出了自己的高端產(chǎn)品，信容聲系的艾弗爾，美菱旗下的雅典娜，新飛今年初推的 “天尊”，在市場上也都占有很高的份額，頗受消費(fèi)者青睞。不過，當(dāng)年占據(jù)中國冰箱高端市場的洋品牌，正遭遇來自中國同行發(fā)起的集體性挑戰(zhàn)。西門子、松下、三星、LG以及伊萊克斯，當(dāng)年所擁有的外觀設(shè)計(jì)優(yōu)勢，或是制冷保鮮技術(shù)，都在中國遭遇了最強(qiáng)大的競爭對手，而且國產(chǎn)企業(yè)的高端品牌更具有高性價(jià)的優(yōu)勢。

　　●冰箱業(yè)漸趨高端 今年銷量遠(yuǎn)高同期

　　北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司測算的一組數(shù)據(jù)顯示，2010年1-9月國內(nèi)冰箱市場零售量、額分別達(dá)到2664萬臺、602億元，同比分別增長了14.4%、13.3%，遠(yuǎn)高于2009年同期的5.6%、6.5%。

　　根據(jù)中怡康對561個(gè)市縣5129家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010年，三門、對開門冰箱銷售比重的提升比較明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額的趨勢愈發(fā)清晰。數(shù)據(jù)顯示，2010年1~8月，三門、對開門冰箱市場占有率分別達(dá)到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分別僅為13.7%和3.6%。在三門冰箱的擠壓下，雙門冰箱的市場份額相比2009年同期減少了8個(gè)百分點(diǎn)，下滑至70.1%，而2009年以前，雙門冰箱的市場份額還在80%以上。

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，2010年可以稱得上是國內(nèi)冰箱行業(yè)產(chǎn)品快速升級的一年，隨著冰箱消費(fèi)需求趨向高端化，近年來，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)對中高端產(chǎn)品的投入不斷加強(qiáng)。

　　進(jìn)入2010年，國內(nèi)品牌發(fā)力中高端市場的意圖更為明顯。截至2010年8月，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端產(chǎn)品超過100款。在壯大中高端市場冰箱產(chǎn)品陣容的同時(shí)，美的、美菱、新飛、海信等企業(yè)也紛紛加大宣傳力度，很好地引導(dǎo)了消費(fèi)升級。

　　而對于消費(fèi)者來說，性價(jià)比是選擇產(chǎn)品過程中最關(guān)注的因素。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的集體發(fā)力使得三門以上冰箱產(chǎn)品的價(jià)格堅(jiān)冰被打破，使中高端冰箱加速普及。

　　●寫在文后

　　雖然在2010年冰箱業(yè)發(fā)生了一些小插曲，以及一些技術(shù)亟需淘汰，但是整個(gè)這一年，高端的發(fā)力，消費(fèi)者對家電的消費(fèi)需求的提升，無霜、變頻冰箱的渴求，使今年的冰箱業(yè)迎來了快速增長的春天。眼下各大品牌還在繼續(xù)發(fā)力高端，相信2011年冰箱業(yè)高端趨勢仍然勢不可擋。

　　另外，物聯(lián)網(wǎng)的概念也被大家熟知，“海爾研制全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱”、“小天鵝物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)美國上市”等報(bào)道頻頻見諸報(bào)端，卡薩帝“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”也出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，它不僅可以儲存食物，而且實(shí)現(xiàn)了冰箱與食品的“對話”和對用戶飲食生活的智能化管理。

　　家電智能化也是未來科技社會的必然趨勢，而物聯(lián)網(wǎng)家電的出現(xiàn)恰恰迎合了這一趨勢。明年物聯(lián)網(wǎng)是否將是主流，讓我們拭目以待吧!

來源：中關(guān)村在線　張熙　

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