通脹或成國(guó)內(nèi)中小家電企業(yè)洗牌導(dǎo)火索

　　“白菜價(jià)”已成為歷史。

　　隨著國(guó)內(nèi)通貨膨脹的愈演愈烈，往年幾毛錢一公斤的大白菜，現(xiàn)在大都已賣到一塊多，且漲勢(shì)不斷，大有突破兩塊的勢(shì)頭。不僅白菜如此，“油你漲”、“姜你軍”、“糖高宗”、“豆你玩”、“蘋什么”等新興詞匯也成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱門。

　　相比之下，國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)卻似乎“白菜依舊”。無(wú)論是彩電、空調(diào)、冰箱，還是豆?jié){機(jī)、電磁爐，價(jià)格波動(dòng)都很平穩(wěn)，有的甚至還在不斷降價(jià)促銷。為何家電企業(yè)可以在通脹風(fēng)暴中“獨(dú)善其身”?家電企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)低價(jià)格會(huì)不會(huì)這樣一直持續(xù)下去?帶著上述問(wèn)題，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者展開了調(diào)查。

　　企業(yè)面臨巨大壓力

　　其實(shí)，“獨(dú)善其身”只是表面現(xiàn)象。

　　“空調(diào)成本至少漲了30%”，一位企業(yè)人士告訴記者。從11月1日至10日，短短10天內(nèi)，一種用于家電行業(yè)的熱軋板卷價(jià)格上漲超過(guò)了過(guò)去兩個(gè)月的幅度。不僅如此，在白色家電中使用最多的銅，已從過(guò)去的3萬(wàn)元/噸上升到現(xiàn)在的7萬(wàn)元/噸，工業(yè)塑料、矽鋼片的價(jià)格也在一路飆升。

　　原材料成本的上漲為何沒(méi)有在價(jià)格上體現(xiàn)呢?一位家電企業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在，原材料、勞動(dòng)力以及運(yùn)輸成本都在上漲，但漲價(jià)具有滯后性，很多企業(yè)原材料都是提前大批量購(gòu)買的，到生產(chǎn)出成品通常有3個(gè)月到半年的周期。最近的上游漲價(jià)對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入家電賣場(chǎng)的成品并未有太大影響。但是，這些因素的漲價(jià)肯定將體現(xiàn)在以后生產(chǎn)的產(chǎn)品或是新產(chǎn)品上。

　　即使如此，人力等成本的上漲也足以讓家電企業(yè)百結(jié)愁腸。美的空調(diào)產(chǎn)品銷售總經(jīng)理羅艷軍曾透露：“人力、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)冗@些附加成本至少上漲了30%。特別是空調(diào)這類特殊產(chǎn)品還需要大量送貨、安裝人員，成本壓力就更為明顯。”西門子上海分公司營(yíng)銷經(jīng)理戴麗君也以展臺(tái)人工為例算了一筆賬：“前年請(qǐng)一個(gè)人是80元，去年漲到100元，今年如果低于140元根本別想請(qǐng)到人!”

　　咬緊牙關(guān)尋找機(jī)會(huì)

　　既然成本上漲如此之猛，那為何家電企業(yè)卻都在咬牙死扛?

　　山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)稅金融研究所所長(zhǎng)陳華指出，“家電是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，利潤(rùn)很薄，但信息對(duì)稱、很透明，這就是競(jìng)爭(zhēng)的好處。一旦利潤(rùn)空間大了，就會(huì)有更多廠商進(jìn)來(lái)，且大家都會(huì)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)不惜犧牲利潤(rùn)而主動(dòng)把價(jià)格降下去?！?/p>

　　由于中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，且“價(jià)格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)的“最后殺手锏”，現(xiàn)在貿(mào)然漲價(jià)，無(wú)疑相當(dāng)于將辛苦打下的“江山”拱手送人。家電觀察家洪仕斌分析指出，“各方面成本上漲的部分基本都由廠家‘內(nèi)部消化’，一些大企業(yè)甚至借這個(gè)機(jī)會(huì)大肆促銷，搶占市場(chǎng)。”即便如此，一位廣東的空調(diào)企業(yè)人士則透露，“元旦前的促銷，可能是明年家電大漲前最后的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出些許擔(dān)憂。“通貨膨脹發(fā)生時(shí)，政府通常會(huì)采取提高存貸款利率和銀行準(zhǔn)備金率等措施來(lái)應(yīng)對(duì)，這樣會(huì)增加企業(yè)的還貸壓力，導(dǎo)致資金短缺。此外，企業(yè)的應(yīng)收賬款還面臨縮水的問(wèn)題，并導(dǎo)致企業(yè)長(zhǎng)期項(xiàng)目建設(shè)投資費(fèi)用的增長(zhǎng)。一方面是成本大幅提升，即將帶來(lái)的價(jià)格走高;另一方面，50%多的消費(fèi)者表示明年將削減開支。來(lái)自內(nèi)外方的壓力無(wú)疑將讓薄利的中國(guó)家電行業(yè)雪上加霜，一些中小企業(yè)將被率先洗牌出局?！?/p>

　　控成本調(diào)結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的通脹，家電企業(yè)難道只能逆來(lái)順受嗎?

　　《百川資訊》家電主編吳辰輝告訴記者，對(duì)于家電企業(yè)而言，要想減少通脹帶來(lái)的影響，控制原材料采購(gòu)成本和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。

　　“首先，企業(yè)應(yīng)該去了解市場(chǎng)，準(zhǔn)確判斷原材料價(jià)格走勢(shì)。同時(shí)，與原材料供應(yīng)商建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)價(jià)格的相對(duì)平穩(wěn)，這樣才能有效地控制采購(gòu)成本。其次，企業(yè)必須主動(dòng)出擊，去賺取更大的利潤(rùn)以抵消原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本增加。因此企業(yè)要積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，多開發(fā)利潤(rùn)大的高端產(chǎn)品。此外，提高庫(kù)存控制力和產(chǎn)品國(guó)際化能力也是家電企業(yè)應(yīng)對(duì)通脹的必修課?！眳浅捷x如是說(shuō)。

　　吳辰輝還透露，中國(guó)的家電巨頭如海爾、美的、格力等很多企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷決策、成本控制方面都建立了專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，并有足夠的資金和能力去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和金融動(dòng)蕩?，F(xiàn)在，正處在“通脹前夜”的家電企業(yè)，面臨的最大問(wèn)題不是如何控制成本，而是如何刺激終端市場(chǎng)的購(gòu)買力。

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)　叢健　

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