“亞運(yùn)”正當(dāng)時(shí) 陶瓷企業(yè)積極尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)

重大體育賽事或者活動(dòng)越來(lái)越被看成是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器go2map，據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收益超過(guò)20億美元，南非世界杯的收益超過(guò)15億美元……因而重大賽事的舉辦也成為了香餑餑，形成各個(gè)舉辦地蜂搶的形勢(shì)。2004年廣州在擊敗約旦安曼及韓國(guó)大丘之后拿到了亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，六年來(lái)共投入了1200億元，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生8000億元的收益，贊助費(fèi)也將超過(guò)30億元，這樣一次體育的盛事無(wú)疑是各大企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的最好戰(zhàn)場(chǎng)。

　　 縱觀各大體育賽事期間的品牌推廣，集中在運(yùn)動(dòng)品牌、電子產(chǎn)品以及飲料等幾個(gè)方面鹿鼎記，這些快速消費(fèi)品本身即是體育運(yùn)動(dòng)和賽事轉(zhuǎn)播中不可缺少的一部分，因而有著天生的契合度，從本屆亞運(yùn)的贊助商來(lái)看也證實(shí)了這一點(diǎn)，王老吉、361度、TCL等品牌的活動(dòng)以及品牌宣傳一浪高過(guò)一浪。

　　與傳統(tǒng)的贊助商陣營(yíng)相比home.focus.cn，今年的亞運(yùn)贊助商又多了些新的行業(yè)成員，以為亞運(yùn)場(chǎng)館供貨及亞運(yùn)志愿者名人堂為契機(jī)，以金意陶為代表的建材行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開(kāi)始參與亞運(yùn)的宣傳與推廣，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

　　在亞運(yùn)會(huì)到來(lái)時(shí)go2map，也是廣佛地鐵開(kāi)通的時(shí)候，這意味著兩地的人流交往將更加快捷、方便。

　　 山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓?！皝嗊\(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”是一個(gè)高門(mén)檻，能與王老吉、華帝熱水器、娃哈哈、東風(fēng)悅達(dá)起亞、李寧、安踏等并列站在激情亞運(yùn)助威吶喊的起跑線上圖行天下，沒(méi)有一定沉淀的企業(yè)是不敢試刀的。

　　經(jīng)歷過(guò)世博營(yíng)銷(xiāo)的洗禮，各大品牌的國(guó)慶黃金周大戰(zhàn)已經(jīng)紛紛把目光轉(zhuǎn)向廣州亞運(yùn)。目前已有金舵陶瓷已在全國(guó)范圍內(nèi)巔峰上演以“我心中的亞運(yùn)冠軍”為主題的亞運(yùn)促銷(xiāo)活動(dòng)及蒙娜麗莎拉開(kāi)促銷(xiāo)大幕網(wǎng)絡(luò)超女，推出親臨亞運(yùn)免費(fèi)旅游、亞運(yùn)中標(biāo)產(chǎn)品特價(jià)供應(yīng)、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施以及金意陶、匯亞陶瓷等也推出自己的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　雖然目前已相繼有多家企業(yè)推出了亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但能夠從中脫穎而出者尚屬極少數(shù)校友錄，一些品牌的活動(dòng)創(chuàng)意和吸引力都不夠，而一些品牌的推廣力度還有待加強(qiáng)。筆者認(rèn)為，亞運(yùn)題材的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值挖掘和實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意、力度、覆蓋面、消費(fèi)者互動(dòng)、影響高度等因素都必不可少，只有這樣，才可能實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)期效果網(wǎng)絡(luò)超女，但對(duì)大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算不是非常充分，或者不是亞運(yùn)贊助商的企業(yè)來(lái)講，借勢(shì)無(wú)疑是非常有價(jià)值的。

　　對(duì)于佛山陶企，廣州亞運(yùn)會(huì)無(wú)疑是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后又一次絕佳的亮相國(guó)際舞臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)贊助等手段與高水平的國(guó)際運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起天龍八部，可以有效提升品牌的國(guó)際影響力。但并非所有企業(yè)都適合這一盛會(huì)，其中很重要的一點(diǎn)就是看你的營(yíng)銷(xiāo)理念是否與本次亞運(yùn)會(huì)的理念契合。理念契合是成功合作的基礎(chǔ)，理念契合程度決定營(yíng)銷(xiāo)的效果。只有企業(yè)所贊助的運(yùn)動(dòng)或項(xiàng)目與企業(yè)的使命和價(jià)值觀相一致，才能讓觀眾從體育精神的感知轉(zhuǎn)移到對(duì)企業(yè)精神的認(rèn)同，并影響人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，甚至改變?nèi)藗兊纳罨蛳M(fèi)觀念。企業(yè)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略就是將亞運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者需求聯(lián)系到一起，尋求其中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

來(lái)源：陶瓷信息

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