中小家電企業(yè)成群上陣：大力推廣品牌

　　中國家電協(xié)會(huì)展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗連呼“意外”，截至目前，已有近100家中小企業(yè)報(bào)名參加2011年家電博覽會(huì)。鑒于場地有限，家電協(xié)會(huì)正與報(bào)名參展企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積，限量銷售將不可避免?！白鹳F、索伊、飛龍這些品牌你先前聽說過嗎?這回還有一個(gè)家電新軍占據(jù)了展館最大的特裝展位之一?！眲⑿沱愘u關(guān)子。

　　其實(shí)，索伊、尊貴、奧馬等品牌已在央視天氣預(yù)報(bào)中露面。

　　此前名不見經(jīng)傳的中小家電企業(yè)突然成群上陣，大力推廣品牌，皆緣于“家電下鄉(xiāng)”。

　　“借助家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，國內(nèi)中小家電品牌不但巧妙地避開了美的等大品牌競爭激烈的一二級市場的主戰(zhàn)場，而且借助三四級市場廣泛的市場需求快速崛起，已然成為中國家電產(chǎn)業(yè)一支不容忽視的力量。”中國家電協(xié)會(huì)副秘書長朱軍分析。

　　在2010年11月最新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果公布后，部分中小家電企業(yè)憋足了勁推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)。

　　“打造品牌的戰(zhàn)略初衷，每個(gè)企業(yè)都不一樣?！弊鹳F電器總經(jīng)理陳廣友認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)激發(fā)了三四級市場的需求，推廣兩年來也升級了三四級市場的消費(fèi)觀念?！叭募壥袌龅南M(fèi)者越來越看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，高性價(jià)比的產(chǎn)品更受歡迎。目前尊貴三門及以上冰箱的比例已占到70%。消費(fèi)觀念的升級導(dǎo)致的不僅僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，更讓這一市場的消費(fèi)者對品牌有了更多的認(rèn)識。因此，即使在三四級市場，打造品牌也必須堅(jiān)持下去?！?/p>

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售5951.4萬臺，比上年同期增長1.4倍。冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬臺、1390萬臺和925.3萬臺的銷量名列下鄉(xiāng)產(chǎn)品前三甲。而11月15日公布的新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，中高端產(chǎn)品的中標(biāo)比例大幅增加。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品在三四級市場的發(fā)展正經(jīng)歷從大規(guī)模普及到結(jié)構(gòu)升級的轉(zhuǎn)變。

　　與尊貴不同，近年來在出口市場順風(fēng)順?biāo)膴W馬電器，2009年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。此前奧馬在國內(nèi)市場一直為他人代工貼牌，“金融危機(jī)爆發(fā)，市場環(huán)境惡化，大企業(yè)產(chǎn)能過剩，代工企業(yè)必然陷入困境。”奧馬電器副總經(jīng)理姚友軍認(rèn)為，在內(nèi)銷市場打造自有品牌才是生存之道。

　　此外，隨著中國城鎮(zhèn)化速度的加快，小家電企業(yè)同樣面臨機(jī)會(huì)。愛庭電器有限公司辦公室主任秦滿棋說，“通過技術(shù)創(chuàng)新降低成本，一臺高性價(jià)比的電磁爐零售價(jià)可賣到100多元，這樣的產(chǎn)品在三四級市場潛力巨大。打造品牌，恰逢其時(shí)?！?/p>

　　殊途同歸，一場家電下鄉(xiāng)、一場金融危機(jī)、一場城市化運(yùn)動(dòng)，各路中小家電企業(yè)活泛起來，亦走到了發(fā)展戰(zhàn)略選擇的“三岔口”。是繼續(xù)低價(jià)競爭，求個(gè)生存，還是加大技術(shù)投入、塑造品牌，謀得長遠(yuǎn)發(fā)展?

　　“從2009年12月開始，索伊品牌的冰箱開始進(jìn)駐全國大部分一二級市場。”索伊電器總經(jīng)理劉勇表示，已將戰(zhàn)場拓展到了三四級市場之外。

　　在市場戰(zhàn)略之外，索伊、尊貴、奧馬等顯然已進(jìn)入品牌建設(shè)狀態(tài)，這些中小家電企業(yè)的品牌推廣廣告在各地媒體的投放開始增多，央視、家電博覽會(huì)均被其視作品牌推廣的好平臺。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 　

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