外資化妝品提價(jià)CPI增加掌控力

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間憑借“口紅效益”順利過(guò)渡的化妝品巨頭如今敗給CPI?

　　12月27日，部分高端化妝品明年1月起大幅上調(diào)零售價(jià)的說(shuō)法開始于業(yè)內(nèi)盛傳，包括蘭蔻、香奈兒、碧歐泉等知名高端化妝品品牌將從明年1月1日起進(jìn)一步上調(diào)零售價(jià)，漲幅在10%-20%之間。

　　“化妝品的價(jià)格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營(yíng)銷成本、匯率波動(dòng)、稅收、通貨膨脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素的影響，對(duì)于部分新配方的新產(chǎn)品，發(fā)生價(jià)格調(diào)整是很正常的，也是完全可以理解的?！?8日，歐萊雅方面給本報(bào)發(fā)來(lái)聲明證實(shí)了漲價(jià)一說(shuō)。

　　“但原材料在化妝品里面的占比很小。”一位不愿具名的化妝品行業(yè)資深人士認(rèn)為，今年動(dòng)、植物油脂等化妝品的原料漲幅并不明顯，無(wú)論是從原料或者CPI的調(diào)整來(lái)看，外資漲價(jià)的理由有點(diǎn)“牽強(qiáng)”。

　　漲價(jià)理由

　　外資品牌是此輪漲價(jià)風(fēng)潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價(jià)，上調(diào)幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對(duì)其男士護(hù)膚系列進(jìn)行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。

　　此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價(jià)10%左右，而日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。但擁有海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛等品牌的雅詩(shī)蘭黛和擁有資生堂、歐泊萊等品牌的資生堂方面均稱，目前暫未收到漲價(jià)通知。而寶潔與聯(lián)合利華均表示暫時(shí)沒(méi)有對(duì)旗下化妝品提價(jià)的計(jì)劃。

　　歐萊雅集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)5.8%，達(dá)48.5億歐元，其中奢侈化妝品同比增長(zhǎng)5.7%，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)2.9%，大眾化妝品則增長(zhǎng)6.5%，而亞太地區(qū)則激增11.5%，成為除拉丁美洲以外的第二大增長(zhǎng)地區(qū)。

　　對(duì)于漲價(jià)，歐萊雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、較高的稅負(fù)水平、通貨膨脹持續(xù)上漲等不利因素”的影響，但強(qiáng)調(diào)集團(tuán)正通過(guò)內(nèi)部努力、采取各種措施來(lái)克服和降低不利因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)的壓力，“以最大程度地保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，從而保障廣大消費(fèi)者的利益。”

　　事實(shí)上，面對(duì)成本壓力，本土企業(yè)感受外資企業(yè)更為深刻。澳雪副總經(jīng)理徐藝釗表示，今年表面活性劑提價(jià)50%，薄荷腦漲價(jià)2倍多，原材料平均漲幅超10%，但是本土品牌卻不敢在終端上輕言提價(jià)。

　　而旅游用品生產(chǎn)商明輝國(guó)際[3.06 -0.65%]3828.HK執(zhí)行董事劉子剛對(duì)本報(bào)表示，每季度原材料的價(jià)格都不一樣，公司每個(gè)季度都會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，可能會(huì)更加關(guān)注塑膠粒、棉紗、紙、精華素等的價(jià)格變化，原料價(jià)格反而不是很明顯，但今年確實(shí)在上漲。”

　　但奧天集團(tuán)董事總經(jīng)理涂俊光認(rèn)為，對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料成本只占化妝品最終售價(jià)的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、廣告等營(yíng)銷成本上。

　　以一支唇膏為例，制作唇膏的主要原料有油、脂、蠟和著色劑、防腐劑、抗氧劑、香精等，這些在今年都沒(méi)有太大變化，“但在營(yíng)銷渠道推廣、人工和包裝等方面，這部分整體比年初漲了30%。”廣東精實(shí)營(yíng)銷管理顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理馮建軍表示，今年化妝品的零售漲幅約在15%，與歷年相當(dāng)。

　　一般來(lái)說(shuō)，每隔一兩年大牌化妝品都會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，只要一個(gè)或者幾個(gè)品牌漲了，其他的品牌都會(huì)跟進(jìn)?！皩殱崫q，我們就漲。”一位聯(lián)合利華市場(chǎng)部人士對(duì)漲價(jià)的理解更直截了當(dāng)。

　　“進(jìn)字號(hào)”陰謀?

　　但在上述化妝品行業(yè)資深人士看來(lái)，蘭蔻、碧歐泉等外資高端化妝品牌此輪的漲價(jià)，更多是行業(yè)內(nèi)行為，將理由歸咎于CPI的變化，“理由實(shí)在有點(diǎn)牽強(qiáng)”。

　　按照他的算法，“以活性劑為例，化妝品很少會(huì)用到活性劑，只在洗面奶里面用到一些，大約只有3%-4%用量，所以50%的漲價(jià)對(duì)于整個(gè)成本來(lái)說(shuō)只會(huì)帶來(lái)1%-2%的影響。而化妝品的生產(chǎn)成本占最終售價(jià)的不到10%，在這十個(gè)點(diǎn)里面影響1%-2%，那么在整個(gè)化妝品售價(jià)里面只有千分之一到二的影響?！彼J(rèn)為，根據(jù)這千分之一的影響，而對(duì)價(jià)格調(diào)整10%-20%，很難讓人信服。

　　面對(duì)質(zhì)疑，歐萊雅給本報(bào)發(fā)來(lái)的聲明表示，對(duì)于絕大部分產(chǎn)品，價(jià)格不但沒(méi)有任何上調(diào)，甚至有些產(chǎn)品還調(diào)低了價(jià)格?！袄缫粋€(gè)半月前，巴黎歐萊雅的洗發(fā)水產(chǎn)品就下調(diào)了價(jià)格?！?/p>

　　但上述業(yè)內(nèi)人士指出，此輪漲價(jià)均是“進(jìn)字號(hào)”產(chǎn)品獲得商務(wù)部進(jìn)口產(chǎn)品批號(hào)的化妝品，體現(xiàn)出了外資品牌欲快速拓展市場(chǎng)并最大限度獲取利潤(rùn)的企圖。

　　“WTO開放以后我們國(guó)家承諾要降低關(guān)稅，國(guó)內(nèi)的化妝品可能遇到一個(gè)很大的挑戰(zhàn)?！钡J(rèn)為，外資化妝品公司正是利用這個(gè)青黃不接的時(shí)間段新批準(zhǔn)進(jìn)口化妝品極難，國(guó)內(nèi)品牌又沒(méi)成長(zhǎng)起來(lái)，加速壟斷市場(chǎng)、增加獲利，“進(jìn)字號(hào)品牌大張旗鼓，快速拓展市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投放、廣告等等，然后又在消費(fèi)者身上獲取利潤(rùn)回來(lái)。”

　　他認(rèn)為，此輪漲價(jià)最大的獲益者將是水貨店，“像SASA、千色店機(jī)會(huì)比較大，因?yàn)樗麄儍r(jià)格還是一樣，這樣可能會(huì)讓一些原先去百貨買的人轉(zhuǎn)到這樣子的一些店，本身入貨價(jià)就比較低，或增加銷量、或調(diào)高價(jià)格，也就給零售商年底送個(gè)紅包。”

　　而寶潔對(duì)于“為何官方指導(dǎo)價(jià)未變，渠道卻出現(xiàn)5元左右的漲幅”的回復(fù)也把責(zé)任推給了零售商，“價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，且不同消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值也有不同定義……消費(fèi)者所支付的最終價(jià)格由零售商決定”。

來(lái)源：C2CC中國(guó)化妝品網(wǎng)

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