中國(guó)箱包品牌與國(guó)外的距離該如何看待

作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)的一部分箱包企業(yè)應(yīng)該怎么實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略？品牌文化是通過(guò)建立一種清晰的品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部宣傳途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍。如果一個(gè)品牌沒有文化的支撐，企業(yè)無(wú)疑失去了生存和發(fā)展的靈魂。

UQ認(rèn)為，品牌需要個(gè)性“沒有個(gè)性就沒有品牌”。如今國(guó)內(nèi)由于大部分企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，仿造的多，創(chuàng)新的少，目前國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)上有太多千篇一律的產(chǎn)品，沒有個(gè)性的品牌很容易被顧客遺忘。所以企業(yè)必須重視品牌的差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，這是品牌能否發(fā)展的關(guān)鍵所在，顧客對(duì)品牌的記憶就是對(duì)品牌的性格記憶。

近些年國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)的發(fā)展是異常迅猛的，許多企業(yè)也堅(jiān)定了做出品牌的決心，并以實(shí)際行動(dòng)向品牌這個(gè)目標(biāo)靠近，但綜觀整個(gè)國(guó)內(nèi)的箱包業(yè)，很難讓你發(fā)現(xiàn)個(gè)性鮮明的獨(dú)具特色的企業(yè)或產(chǎn)品，這就很難讓顧客對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象。國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)要塑造自己與眾不同的鮮明個(gè)性，必須從自己的企業(yè)發(fā)展歷史及本民族的傳統(tǒng)文化歷史著眼，系統(tǒng)的從箱包企業(yè)的口號(hào)，商標(biāo)，設(shè)計(jì)，廣告等諸多方面著眼與策劃。

在品牌的塑造過(guò)程中，文化起者凝聚和催化作用，使品牌更有內(nèi)涵，品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的的原動(dòng)力，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)必須廣泛吸收各種文化要素，包括民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)在企業(yè)中的弘揚(yáng)，企業(yè)自身的文化特征，注重箱包設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的藝術(shù)化。

品牌形象是企業(yè)的財(cái)富。品牌的建立不僅要知名度，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，更要講究信仰度。顧客對(duì)品牌的忠實(shí)度最終還是取決于他們對(duì)品牌內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)的程度。顧客認(rèn)識(shí)品牌，接受品牌，忠誠(chéng)品牌到信仰品牌，這個(gè)過(guò)程并不是所有品牌都可以輕易經(jīng)歷的，往往在忠誠(chéng)品牌的時(shí)候就出現(xiàn)斷裂，而品牌信仰的偉大就在于他不僅僅使忠誠(chéng)者自己去消費(fèi)品牌產(chǎn)品，而且還自覺維護(hù)品牌，幫助品牌拓展忠實(shí)用戶。而這些要求企業(yè)品牌有一種強(qiáng)大的文化支撐，品牌文化就是實(shí)現(xiàn)品牌信仰的唯一途徑。

如今的國(guó)內(nèi)箱包品牌，比起國(guó)外箱包品牌，到底有哪些差距呢？

面對(duì)皮具箱包行業(yè)“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫，中國(guó)的皮具箱包行業(yè)發(fā)展到底是應(yīng)該走出世界制造中心OEM的道路，還是走品牌經(jīng)濟(jì)的道路？一度成為行業(yè)熱討的話題。

優(yōu)勝劣汰，適者生存，是亙古不變的真理。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)凸顯激烈的皮具箱包行業(yè)，倘若不重視品牌戰(zhàn)略，該箱包企業(yè)將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中出局。中國(guó)大陸目前注冊(cè)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)家，但是注冊(cè)商標(biāo)卻只有260萬(wàn)個(gè)，其中還有18%是洋品牌。在皮具箱包行業(yè)前十個(gè)最有價(jià)值的世界品牌名單中，中國(guó)品牌依然難覓芳蹤。

我國(guó)是一個(gè)皮具箱包生產(chǎn)大國(guó)，但不是箱包品牌大國(guó)，一個(gè)箱包企業(yè)連自己的注冊(cè)商標(biāo)都沒有，何談品牌競(jìng)爭(zhēng)力？調(diào)查表明，曇花一現(xiàn)的箱包企業(yè)為數(shù)不少，我國(guó)箱包企業(yè)更應(yīng)該意識(shí)到，品牌比拼的是誰(shuí)活得更久而不是比誰(shuí)暫時(shí)活得更好，中國(guó)需要百年品牌和百年老店。企業(yè)家要成功，首先要樹立自己的品牌意識(shí)。而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，同樣，箱包企業(yè)想要成功，就必須提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

改革開放以來(lái)，中國(guó)有幸成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力突出表現(xiàn)在人力成本較低、總體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)容量巨大上，這為中國(guó)企業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但低成本、高速發(fā)展的另一方面，是低質(zhì)量、低價(jià)格和較短的生命周期。

綜合調(diào)查表明，我國(guó)的箱包企業(yè)平均壽命是7.3年。中國(guó)箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國(guó)箱包品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的一個(gè)突出表現(xiàn)。

如果從中國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展來(lái)看，雖然在過(guò)去幾年里，中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第6位，貿(mào)易總量第3位。我國(guó)的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位，中國(guó)成為“世界工廠”的歷史趨勢(shì)不可阻擋。但在世界名牌之林中，中國(guó)的進(jìn)步卻緩慢嚇人！

相信業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國(guó)際皮具箱包市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家品牌是否強(qiáng)盛，可以反映出這個(gè)國(guó)家的國(guó)力是否強(qiáng)盛。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際弛名品牌，已成為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的第一標(biāo)志。

就目前而言，我國(guó)皮具箱包品牌的競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱，沒有形成持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這根源于中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)薄弱，因?yàn)閲?guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這也是UQ力圖成為名品牌的重要原因。

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