玩具業(yè)“聯(lián)姻”知識產(chǎn)權(quán) 攻關直面歐盟新標

受全球金融危機的影響，在近2年的時間里，僅廣東省東莞市一地的玩具生產(chǎn)企業(yè)便從6000家減少到不足2000家。但在2010年里，我國玩具產(chǎn)業(yè)觸底反彈，海關總署的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年我國玩具出口100.8億美元，出口增幅高達29.4%。

　　2010年1月初，8家浙江省溫州市玩具企業(yè)參加了亞洲最具影響力的香港玩具展，廣為人知的“喜羊羊”與“灰太狼”形象的版權(quán)授權(quán)玩具產(chǎn)品則在同期參加了香港國際授權(quán)展，一展中國玩具產(chǎn)業(yè)自主品牌的風采。通過采訪，記者發(fā)現(xiàn)，聯(lián)姻知識產(chǎn)權(quán)，給玩具產(chǎn)業(yè)在2010年的觸底反彈加上了一枚重重的砝碼。

　　聯(lián)合攻關直面歐盟新標

　　2010年9月1日，歐盟《官方公報》公布了最新的玩具安全協(xié)調(diào)標準清單。據(jù)了解，與歐盟1988年制定并已經(jīng)執(zhí)行了20多年的舊款標準相比，該標準變化極大。如玩具中硒的百萬分比濃度ppm從500降到了9.4，玩具內(nèi)部電壓超過24伏時應有防止從電源引起電擊風險的保護裝置等。一系列的變化意味著，除非對產(chǎn)業(yè)鏈進行徹底改造，否則我國玩具出口企業(yè)將會因達不到歐盟新標準而被拒于歐盟大門之外。

　　在采訪中，中國玩具協(xié)會會長石曉光向記者透露，目前我國玩具行業(yè)內(nèi)已開始著手完善產(chǎn)業(yè)鏈上的薄弱環(huán)節(jié)。以玩具涂料為例，針對即將出臺的歐盟新標準，為避免交納高昂的專利許可費，目前我國有多個玩具出口企業(yè)紛紛與合同涂料企業(yè)展開聯(lián)合技術攻關，力圖擁有在核心技術上的自主知識產(chǎn)權(quán)，使涂料生產(chǎn)水平達到歐盟新標準。

　　上海富臣化工有限公司將技術攻關重點放在了水溶性醇酸玩具漆上，該公司合成的水溶性醇酸樹脂無需添加催干劑即可干燥成膜，不含重金屬離子，滿足了玩具漆對樹脂環(huán)保性能的要求。依靠掌握的相關專利，富臣化工還參加了國家標準《玩具用涂料中有害物質(zhì)限量》的編制。而作為多家玩具企業(yè)涂料漆的供貨商，上海涂料公司經(jīng)過1年多的努力，掌握了多種樹脂的水性化技術，以“一種水性塑料玩具漆的制備方法”發(fā)明專利為基礎構(gòu)建了較為嚴密的專利保護網(wǎng)，其水性玩具漆的年產(chǎn)量已超過10萬噸。

　　我國玩具產(chǎn)業(yè)的弱點在于專業(yè)化分工不夠精細，處在產(chǎn)業(yè)鏈低端的代工企業(yè)較多，缺乏自己的核心技術。石曉光指出，玩具企業(yè)的經(jīng)營必須向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工向細微化方向發(fā)展。只有實現(xiàn)傳統(tǒng)玩具涂料、電動玩具漏電保護裝置、機械玩具結(jié)構(gòu)設計等玩具生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，才能打破我國玩具出口企業(yè)遭遇的出口壁壘。

　　牽手動漫開發(fā)版權(quán)價值

　　“動漫+玩具”模式的潛力巨大，而將這二者聯(lián)系在一起的重要紐帶，就是版權(quán)授權(quán)。香港國際授權(quán)展給了我國玩具企業(yè)一個很好的啟示，2010年里，以廣東省汕頭市和福建省泉州市等地一批“授權(quán)玩具企業(yè)”為代表的新興力量悄然占據(jù)了玩具市場的大量份額。

　　汕頭的奧飛動漫有限公司原是一家四驅(qū)車、悠悠球等玩具的生產(chǎn)企業(yè)，與多數(shù)為提高盈利能力而去尋找衍生品的企業(yè)相反，它依靠著自身擁有的玩具制造和銷售能力，去代理制作動畫片，用動畫片來帶動玩具的銷售，再用玩具銷售為動漫的投入提供充足的資金。此外，汕頭當?shù)氐尿懲?、飛輪等都已經(jīng)走上了“動漫+玩具”的發(fā)展之路，一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群初顯規(guī)模。海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，汕頭玩具通過“聯(lián)姻”動漫產(chǎn)業(yè)僅在2010年第1季度便實現(xiàn)出口額度1.2億美元，同比增長26.6%。

　　泉州世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明表示，這種“動漫+玩具”的模式在增加動漫作品收入的同時，也促進了玩具的銷售，其產(chǎn)業(yè)鏈擴展帶來的價值遠遠高于傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)。泉州市金運來工貿(mào)有限公司有關負責人則表示，玩具企業(yè)在進軍動漫產(chǎn)業(yè)時，一定要重視對動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，否則盜版的出現(xiàn)將降低動漫產(chǎn)品的版權(quán)價值。

　　在采訪中記者了解到，在玩具行業(yè)內(nèi)，2011年已經(jīng)被公認為玩具行業(yè)又一次爆發(fā)新能量的轉(zhuǎn)折點。我國玩具業(yè)在2008年開始的上一次轉(zhuǎn)折已經(jīng)證明，面對發(fā)達國家市場的嚴格標準、原材料價格狂飆、出口退稅新政、加工貿(mào)易限制政策等一系列困境的影響，貼牌代工生產(chǎn)沒有前途，唯一出路是“破繭成蝶”打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具品牌。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀