日韓樣本：扶持本土品牌和創(chuàng)意上升至國家戰(zhàn)略

　　本土品牌在終端零售環(huán)境遭受歧視這一選題作采訪時發(fā)現(xiàn)，更多的采訪對象在同情國內(nèi)品牌遭遇的同時，認為它們更需要提升品位、修煉“內(nèi)功”。

　　“內(nèi)功”如何修煉，政府在這一領(lǐng)域能否起引導(dǎo)作用?日本和韓國的經(jīng)驗告訴我們，答案非?？隙?。日韓對品牌和設(shè)計的促進體制值得借鑒。

　　前幾年，韓劇《大長今》在東南亞的熱播，不僅帶動了韓國旅游、餐飲、服飾等八大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和發(fā)展，更廣泛傳播了韓國歷史和韓國文化。在這一過程中，執(zhí)行品牌國家戰(zhàn)略的韓國品牌管理部門功不可沒。

　　韓國在產(chǎn)業(yè)資源部下設(shè)有設(shè)計品牌科，負責(zé)起草和品牌扶持政策的制定，規(guī)劃品牌發(fā)展，同時代表國家扶植本土優(yōu)秀品牌。

　　2006年夏天，韓國更設(shè)立國家品牌管理總部，制定“KOREA品牌路線圖”，對內(nèi)扶植世界一流品牌，對外支援出口企業(yè)在海外開展營銷活動。

　　品牌戰(zhàn)略令韓國本土制造在終端商業(yè)領(lǐng)域得以繁榮，而對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的扶持，則令韓國掌握了更為前端的話語權(quán)。同是在產(chǎn)業(yè)資源部，其下還有設(shè)計振興院這一官辦機構(gòu)，這家機構(gòu)的資金80%來自政府，每年的政府撥款約合人民幣2億元。

　　比韓國更“激進”的是，日本的品牌振興機構(gòu)由首相直接牽頭。2003年，日本出臺了“日本品牌”戰(zhàn)略，在內(nèi)閣增設(shè)專門負責(zé)推行日本品牌戰(zhàn)略的“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部”，該部門的部長是時任日本首相的小泉純一郎，副部長由內(nèi)閣官房長官以及科技部、文部、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部的大臣擔(dān)任，可見日本對品牌戰(zhàn)略的重視程度。

　　上世紀70年代，日本曾確立科技興國戰(zhàn)略，2001年則轉(zhuǎn)為“知識產(chǎn)權(quán)立國”戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略，而不僅僅是科技戰(zhàn)略，已經(jīng)被上升到了國家戰(zhàn)略的層面。

　　小泉曾對外表示：“日本的左臉是松下電器，右臉是豐田汽車”，而日本的服裝、日化、電子等產(chǎn)業(yè)則是日本在“軟實力時代”打造“酷日本”戰(zhàn)略更為軟性的抓手。

　　與韓國設(shè)計振興院和日本品牌戰(zhàn)略管理部門進行過深度接觸的資深設(shè)計專家、“海寶”的設(shè)計者邵隆圖對本報記者表示，韓國和日本的這兩大部門，以及上升到國家戰(zhàn)略的品牌戰(zhàn)略，對這兩國的日化、汽車及服裝行業(yè)的發(fā)展起了直接和關(guān)鍵的作用。

　　值得一提的是，日韓政府在促進品牌發(fā)展時所采取的措施非常具體。

　　例如，日本從1975年起就設(shè)立的“G標志”大獎，通過在終端商品上授權(quán)黏貼醒目的“G-mark”標識來鼓勵自主設(shè)計和創(chuàng)新，這一標志在日本企業(yè)界和消費市場具有極高的影響力，成為“高品質(zhì)”、“高可用性”和“高穩(wěn)定性”的象征。

　　相比之下，中國對設(shè)計和創(chuàng)意行業(yè)所給予的獎勵和補貼，透明度不高，宣傳力度也不夠。

　　上海在國內(nèi)做得已算不錯。上海市經(jīng)濟和信息化委員會也對優(yōu)秀中小企業(yè)設(shè)立了創(chuàng)意和設(shè)計補貼，但目前業(yè)界知之不多。同時，這種補貼只能用來添置固定資產(chǎn)，?？顚Ｓ?。而對設(shè)計和創(chuàng)意行業(yè)的人來說，培訓(xùn)、出國充電的機會更為重要。

　　設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一大特點是，需要“設(shè)計經(jīng)紀人”，為設(shè)計和創(chuàng)意企業(yè)與制造型企業(yè)牽線搭橋。邵隆圖認為，中國的設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需“伯樂”，發(fā)展“伯樂產(chǎn)業(yè)”是當務(wù)之急。

　　而設(shè)計振興院在韓國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)中就扮演著類似伯樂的角色，既有中介性質(zhì)——行業(yè)信息的集聚地，為設(shè)計公司和制造企業(yè)牽線搭橋;又有官方角色——代表官方舉辦兩大設(shè)計賽事——好設(shè)計獎和韓國設(shè)計大賽。這兩個大賽都設(shè)有總統(tǒng)大獎，還有國務(wù)總理獎、知識經(jīng)濟部長官獎等。

　　被設(shè)計振興院選撥扶持的中小企業(yè)，得到的補貼約為總設(shè)計開發(fā)費用的50%~60%。

　　在中國，包括國家發(fā)改委、各級地方政府，對自主創(chuàng)新的支持和鼓勵并不見得少。但與對重型工業(yè)和大型企業(yè)的扶持相比，政府對同文化相關(guān)的軟性產(chǎn)業(yè)，如時尚、日化日用、消費電子，以及中小企業(yè)的重視程度尚顯不足。

　　而在中國語境下，設(shè)計向來并不被重視。曾在多家甲方企業(yè)有過駐廠經(jīng)歷的上海卓悅百貨有限公司市場總監(jiān)廖承藝感受到，以“老板口味”為導(dǎo)向的設(shè)計決策文化和機制，使得設(shè)計人才和作品得不到重視。而在歐洲，設(shè)計師的意見被尊崇到極致，這是法國和意大利百年來一直走在時尚前列的重要原因。

　　盈石資產(chǎn)執(zhí)行董事周亮認為，在意大利，每100個人當中就有一個設(shè)計師，中國如果能有1000萬人的設(shè)計師隊伍，“中國創(chuàng)造”的水平將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上大幅度提高。

來源：C2CC中國化妝品網(wǎng)

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