老品牌厚積薄發(fā)，國貨日趨走紅

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來民族品牌大有厚積薄發(fā)之勢?；瘖y品行業(yè)，2010年雙妹高調(diào)宣布踏入奢侈市場，在上海和平飯店開了第一家專營店；百年老字號化妝品孔鳳春推出兩個(gè)新產(chǎn)品系列試水中高端市場，并加速在渠道方面的布局；百雀羚攜手當(dāng)紅女星莫文蔚演繹“水嫩倍現(xiàn)”五行本草系列新品。服裝行業(yè)，?；晟乐匦鲁蔀槌绷?，受新生代追捧；回力鞋在國際受熱捧，國內(nèi)甚至買斷貨。制造行業(yè)，永久牌自行車開了第一家專賣店……老品牌以卷土重來之勢，掀起新的發(fā)展高潮。

　　外部條件：天時(shí)地利人和

對于任何一個(gè)國家來說，本土品牌發(fā)展在天時(shí)地利人和的優(yōu)勢都是顯而易見的。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場環(huán)境中，民族老品牌如何在本土品牌競爭和國外品牌沖擊下站穩(wěn)腳跟，利用自身優(yōu)勢在新的市場環(huán)境中獲得新生，則是必需思考的問題。

孔鳳春“國貨精品”系列

以中國民族化妝品第一品牌孔鳳春為例，作為中國歷史上唯一一家被封為“皇室貢品”的孔鳳春，擁有148年的輝煌歷史，并曾經(jīng)以50%的市場占有率獨(dú)照鰲頭。

杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波介紹，在新的市場環(huán)境下，孔鳳春正不斷豐富產(chǎn)品系列，開拓產(chǎn)品渠道。借著國家對老字號品牌越來越重視的契機(jī)，孔鳳春產(chǎn)品和形象更不斷在提升，并且推出了“國貨精品”和“御顏本草”兩大系列來補(bǔ)充產(chǎn)品線，基本上滿足了不同消費(fèi)和不同層次的需求。

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