衍生產(chǎn)品將成為動漫產(chǎn)業(yè)的利潤源泉

“胡子大叔”，很多人私下都是這么稱呼中南建設(shè)集團(tuán)董事長吳建榮，因?yàn)樗膬善蔡赜袀€性的胡子，給人留下的印象一直非常深刻。

把他“粗獷”的形象和“卡哇依”日語，意為可愛的動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，這種“風(fēng)牛馬不相及”的落差讓很多人都不適應(yīng)。但即使如此，吳建榮也一直被業(yè)內(nèi)尊稱為中國動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“老大”。

文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金時期

“我們會推出一部全三維的立體動畫電影，90分鐘的，這部電影已經(jīng)幕后做了三年，我對它的期望著很高?！眳墙s講述著2011年新年的規(guī)劃。

對于未來5年的計(jì)劃，深思熟慮的“胡子大叔”先談到他的建筑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！啊濉瘯墙ㄖ袠I(yè)的歷史性機(jī)遇期，對于建筑企業(yè)來說，將面臨施工難度越大，要求越高，工期、質(zhì)量更嚴(yán)格的挑戰(zhàn)。尤其是企業(yè)的誠信品質(zhì)，將決定這個企業(yè)的未來發(fā)展前景?！?/p>

談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吳建榮的話顯得更多一些?！拔覐?003年開始做動漫，吸取了不少的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，未來的5年，我對這個行業(yè)充滿信心，因?yàn)閲鴥?nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好時機(jī)正在到來?！?/p>

吳建榮說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力密切相關(guān)，滿足物質(zhì)需求后才能考慮精神需求，才有能力消費(fèi)文化產(chǎn)品。以前我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)會遇到力不從心的時候，但現(xiàn)在已經(jīng)到了該發(fā)展的時候了，黃金時期即將到來。浙江轉(zhuǎn)型升級走在全國前列，比較全面，對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度也比較大，這是發(fā)展的重要助力。

“未來5年，我要做長產(chǎn)業(yè)鏈?！眳墙s說，一部動畫片，通過卡通形象可以衍生到兒童玩具、文具、童裝等眾多行業(yè)。但如果僅僅依靠電視播放獲利就非常有限。所以，只有通過衍生產(chǎn)品提升品牌附加值，文化市場的寶庫才能真正開啟。

衍生產(chǎn)品將成為動漫業(yè)的利潤源泉

其實(shí)，吳建榮在初涉動漫領(lǐng)域時，就決定了要做衍生產(chǎn)品?！罢l的產(chǎn)業(yè)鏈做得最長，產(chǎn)品開發(fā)得越好越多，那他的盈利能力就越強(qiáng)，我們要用衍生產(chǎn)品來打天下?！?/p>

“《天眼》系列動漫片就是最好的例子?！眳墙s說，中南卡通主推的“天眼”動畫形象，就是其打造品牌的拳頭產(chǎn)品。

《天眼》系列動畫片已經(jīng)制作播放了500集，而中南卡通又先后推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神?！返群罄m(xù)系列產(chǎn)品。隨著“天眼”品牌動畫形象知名度和美譽(yù)度的提升，中南卡通積極探索了多種品牌授權(quán)形式的產(chǎn)業(yè)合作和運(yùn)營模式。

如今，以“天眼”為產(chǎn)品品牌的兒童用品就已經(jīng)有二十多個品種，涵蓋了童鞋、文具、木玩、紙玩、電玩、布玩等。而獲得授權(quán)使用相關(guān)形象、品牌的兒童用品企業(yè)則有十多家。據(jù)了解，在使用了中南卡通品牌授權(quán)的產(chǎn)品上，中南卡通平均可以按銷售收入的10%獲取收益。

另外，《星際飚車王》和《勁爆戰(zhàn)士》的盈利模式更像是在模仿《變形金剛》。中南卡通結(jié)合電視播出帶來的影響力，自行開發(fā)出賽車、陀螺，并授權(quán)給其他制造企業(yè)生產(chǎn)與銷售，在全國掀起了“星際飚車”和“勁爆陀螺”玩具的銷售熱潮。而銷售的背后，則是中南卡通的收益。

樂比、悠悠就是浙江的喜羊羊

一部《喜羊羊和灰太狼》，不見得有多大的制作成本，但在國內(nèi)動漫市場非常叫座。杭州有可能也出現(xiàn)一部成功的《喜羊羊和灰太狼》嗎？

吳建榮對此并不以為然，他說中南卡通的動畫片屢次在國外影展獲獎，被媒體多次報(bào)道?！拔覀冇幸徊俊稑繁扔朴啤吩趪鴥?nèi)上線后，在網(wǎng)上點(diǎn)播時間完全超過《喜羊羊和灰太狼》，樂比、悠悠怎么比不上喜羊羊，你說呢？”

吳建榮強(qiáng)調(diào)說，《樂比悠悠》在6歲以下的孩子群中，《天眼》在5—10歲的孩子群中，影響力都是非常大的。

吳建榮說，他也看到了喜羊羊成功可以借鑒的地方?！跋惭蜓蚴紫群芎玫乩昧松虾Ｎ膹V集團(tuán)的媒體力量，其次它通過電影作為突破口，打開了動畫片的市場。這樣的做法，非常值得我們學(xué)習(xí)?！?/p>

“等到5年后，我已經(jīng)60歲了，可能就半做半退了吧。”吳建榮說，自己孩子如今在自家公司里學(xué)習(xí)，希望5年后，孩子能挑起大梁。

來源：一大把網(wǎng)

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