開拓技術(shù)藍海 微波爐行業(yè)或理性回歸

　　提起微波爐行業(yè)，也許大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士會心有戚戚焉，因為這里曾經(jīng)是一個硝煙彌漫的戰(zhàn)場，產(chǎn)品價格的廝殺曾在市場內(nèi)輪番上演。然而，伴隨著微波爐能效國家標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，以及今年3月1日起微波爐能效標(biāo)識制度的實施，一些企業(yè)相繼推出了系列技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品，種種跡象或許表明企業(yè)已經(jīng)將發(fā)展目光瞄準(zhǔn)了下一片藍海，微波爐市場價格為王的格局也許將悄然發(fā)生改變。

　　開拓技術(shù)藍海

　　2010年12月1日，微波爐行業(yè)的首個產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)—《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)將微波爐產(chǎn)品按照能效水平分為5個等級，其中1級產(chǎn)品為最節(jié)能產(chǎn)品，效率值需達到62%;2級以上產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品，效率值需達到60%;5級產(chǎn)品屬于高耗能產(chǎn)品，而未達到5級能效的微波爐將被禁止生產(chǎn)和銷售。

　　如果說微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布是從國家監(jiān)管層面上對整個行業(yè)競爭秩序的約束和發(fā)展方向的引導(dǎo)的話，那么微波爐企業(yè)接下來的一系列舉措則體現(xiàn)了企業(yè)自身對發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和以技術(shù)創(chuàng)新開拓下一片藍海的指導(dǎo)思路。

　　格蘭仕和美的是微波爐行業(yè)并駕齊驅(qū)的“雙雄”，兩家企業(yè)占據(jù)了微波爐市場近九成的份額，二者的舉動對整個微波爐行業(yè)具有極大的影響。2010年9月，格蘭仕推出了達到一級能效水平的光波爐，該產(chǎn)品通過應(yīng)用新一代磁控管、直流風(fēng)機節(jié)能、整機智控休眠等技術(shù)提高了產(chǎn)品的節(jié)能效果，也為行業(yè)開啟了新的競爭模式。在此之后，在微波爐能效標(biāo)準(zhǔn)實施的當(dāng)月，格蘭仕和美的又先后掀起了新一輪的節(jié)能革命，將之前應(yīng)用在大家電之上的變頻技術(shù)移植到了微波爐上，為微波爐節(jié)能再次開辟思路。

　　除了節(jié)能之外，智能化、多功能化也已經(jīng)成為引領(lǐng)微波爐行業(yè)發(fā)展的一個潮流。早期的微波爐產(chǎn)品加熱功能單一，此后幾年內(nèi)，針對國內(nèi)烹飪習(xí)慣的一系列具有蒸、煮、燉、烤功能的微波爐相繼面市，在解決了眾口難調(diào)這個難題的同時也迅速擴大了微波爐的普及率。近日，格蘭仕發(fā)布了一款名為UOVO的微波爐，這款產(chǎn)品以向上開啟式的圓形構(gòu)造顛覆了傳統(tǒng)的外觀設(shè)計理念，并且其高能效和智能化的設(shè)計或?qū)槲⒉t未來的技術(shù)發(fā)展起到推波助瀾的作用。

　　行業(yè)或理性回歸

　　近年以來，我國的微波爐市場規(guī)模不斷擴大，微波爐年產(chǎn)量也不斷增加，現(xiàn)在已經(jīng)突破6千萬臺。然而縱觀國內(nèi)微波爐行業(yè)的競爭模式，長期以來一直在以低價換市場，甚至賠本賺吆喝的軌道上徘徊，長期的價格戰(zhàn)令整個行業(yè)元氣大傷。

　　對此，有分析人士認為，殺敵一萬自損三千的價格戰(zhàn)重挫了企業(yè)發(fā)展的實力，不利于行業(yè)的整體提升。在整個家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的背景下，企業(yè)需要不斷突破自身發(fā)展的桎梏，將技術(shù)升級、提高產(chǎn)品附加值、提高產(chǎn)品品牌效應(yīng)作為提高企業(yè)競爭力的有力手段。

　　今年3月1日起，市場上銷售的微波爐產(chǎn)品必須張貼能效標(biāo)識，并且能效等級在5級以下的微波爐產(chǎn)品將禁止生產(chǎn)和銷售。業(yè)內(nèi)人士認為，能效門檻提高后，對生產(chǎn)商的生產(chǎn)技術(shù)水平、產(chǎn)品節(jié)能水平提出了更高要求，這對于提升產(chǎn)品品質(zhì)、規(guī)范市場競爭秩序具有積極的意義。

　　家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃建議中提出,未來10年中國家電業(yè)將由家電大國向家電強國邁進，轉(zhuǎn)型升級是家電行業(yè)面臨的重點任務(wù)。格蘭仕集團執(zhí)行總裁梁昭賢在近日的UOVO發(fā)布會上也曾表示，中國企業(yè)未來的競爭在于創(chuàng)新發(fā)展，而UOVO微波爐則是格蘭仕集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)下的一次啟程。

　　外因通過內(nèi)因起作用。在國家標(biāo)準(zhǔn)加強對市場的監(jiān)管的同時，企業(yè)若能積極將技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新作為未來發(fā)展的立足點，未來微波爐行業(yè)競爭或?qū)⒊尸F(xiàn)更高層次。

來源：中國家電網(wǎng)　劉肖

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