給力2011飄影原生植物“孿生”新品閃亮面世

　　洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，除了寶潔、聯(lián)合利華這樣的國際巨頭之間硝煙彌漫的競(jìng)爭(zhēng)，國際品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)亦是暗流涌動(dòng)，從未停止，其焦點(diǎn)之一就是植物護(hù)發(fā)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，本土品牌如飄影、百年潤發(fā)、奧妮等也加速了在市場(chǎng)上的布局。據(jù)了解，2011年初，廣東飄影集團(tuán)便隆重推出兩大原生植物 “孿生”新品，再次引爆天、健康、綠色美護(hù)發(fā)市場(chǎng)。

　　原生植物兩大“孿生”新品閃亮面世

　　廣東飄影國際集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)黃志東先生介紹，新年伊始，飄影在“原生植物”領(lǐng)域雙拳出擊，強(qiáng)勢(shì)推出兩大原生植物“孿生”新品：“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養(yǎng)”及“飄影.永潔原生茶籽去屑”系列產(chǎn)品，引爆天然、綠色美護(hù)發(fā)市場(chǎng)。

“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養(yǎng)”系列閃亮上市

　　據(jù)了解，早在2008年，飄影集團(tuán)與柏亞日化研究所深度合作，在“原生植物”護(hù)發(fā)領(lǐng)域取得突破性研究成果，“原生植物”洗護(hù)系列一經(jīng)面世，便引起了市場(chǎng)高度反響。經(jīng)過09年和10年的不斷從技術(shù)、產(chǎn)品、包裝、渠道各層面的突破和積累，飄影全力打造的“原生植物”系列成為集團(tuán)深受市場(chǎng)認(rèn)可的系列產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，兩大新系列產(chǎn)品均包括洗發(fā)露、彈力素、焗油膏、發(fā)膜、啫喱水、沐浴露、香皂等產(chǎn)品，基本滿足日常護(hù)理需要。

　　新品打造差異化營銷

　　“本次推出“原生植物”系列兩大“孿生”新品，均采用主、副雙品牌形式出現(xiàn)，即以“飄影.茵奈秀”、“飄影.永潔”出現(xiàn)，以滿足公司‘多渠道、多產(chǎn)品、多客戶、多政策’銷售策略?！秉S志東介紹。顯然，新品意在走差異化營銷之路。

　　在市場(chǎng)定位上，該兩大系列也有別于集團(tuán)飄影、美國一號(hào)、先鋒等品牌。據(jù)介紹，兩大系列定位中高端，而其具體訴求各有不同。“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養(yǎng)”系列訴求為“滋潤、養(yǎng)護(hù)”，其產(chǎn)品主要研發(fā)利用被譽(yù)為為“天堂之果”、“液體黃金”的橄欖，作為美容美發(fā)天然材料；相比之下，“飄影.永潔原生茶籽去屑”系列訴求為“天然、健康去屑”，采用李時(shí)珍《本草綱目》茶籽去屑技術(shù)，提取茶籽中含有的天然茶皂素，有效去污、去屑、抑菌止癢，調(diào)理頭皮健康，持久防止頭屑。

　　在渠道方面，黃志東介紹，新系列產(chǎn)品主要拓展BC/D店中小賣場(chǎng)渠道、日化專營店連鎖渠道、精品專營店連鎖渠道、KA/A大型賣場(chǎng)渠道。

　　經(jīng)歷2010年的二惡烷風(fēng)波，2011年，消費(fèi)者天然、健康、綠色的洗護(hù)需求只會(huì)越來越大。黃志東認(rèn)為，飄影“原生植物”兩大“孿生”新品的閃亮面市，必然給中國綠色洗護(hù)市場(chǎng)帶來天然、環(huán)保、健康的突破。

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