如果化妝品進口“零關(guān)稅”

　　日前有消息稱，國稅總局將降低部分進口產(chǎn)品的關(guān)稅，其中化妝品、奶粉等產(chǎn)品降稅的可能性最大；同時還醞釀取消進口化妝品的消費稅。該調(diào)整有望在“十二五”期間逐步實現(xiàn)。假如進口關(guān)稅降低、高達30%的消費稅被取消，化妝品行業(yè)是否會出現(xiàn)“大洗牌”？化妝品企業(yè)又將幾家歡樂幾家愁？

　　“洋”品牌：錦上添花

　　蘇薇公司銷售部經(jīng)理楊丹表示：“一支進口的化妝品需要繳納三大主要稅目，第一是關(guān)稅，稅率大約10%；第二是增值稅，稅率大約為17%；第三部分是消費稅，稅率大約為30%。消費稅只針對進口品牌，目前只有彩妝和口紅需要繳納?！?/p>

　　若進口關(guān)稅降低、30%的消費稅取消，對于高端進口化妝品來說顯然是一個減少成本的利好消息。一方面便宜的價格將吸引更多消費者購買；另一方面也將利于其在商超渠道和化妝品專門店渠道的延伸。

　　在高端品牌每年平均增長10%-20%價格的“潛規(guī)則”下，業(yè)界紛紛議論，若稅率真的調(diào)整了，高端進口化妝品能調(diào)低市場價格嗎？據(jù)了解，2010年底，蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等歐萊雅集團旗下的高端化妝品紛紛傳出漲價消息，漲幅在10%左右。業(yè)內(nèi)專家大都認為，即使進口關(guān)稅及消費稅都進行傳聞中的調(diào)整，高端進口品牌也不大可能會調(diào)低商品價格。

　　資深日化專家陳海超認為，進口化妝品品牌在中國市場實行的是高價格戰(zhàn)略，要他們降價是不大可能的事情。資深日化專家谷俊也認為，進口化妝品品牌不會降價，因為進口化妝品的定位就是高端。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占到60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。以2009年為例，寶潔以132.32億元銷售額、17.9%的市場占有率位列第一；歐萊雅以81.78億元銷售額、11.1%的市場占有率名列第二。

　　本土品牌：波瀾不驚

　　進口化妝品價格如果下降，又會對本土化妝品產(chǎn)生什么影響呢？

　　“這不會對本土品牌產(chǎn)生太大影響。因為本土化妝品和進口化妝品之間的品牌差異很大，而且大家的渠道也沒多大交叉?！睏畹け硎??！笆苡绊懕容^大的可能只有佰草集這一家本土日化的高端品牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士預測。

　　北京市美發(fā)美容協(xié)會秘書長李瑞明表示，當前，本土化妝品企業(yè)有4000多家，年銷售額超過1億元的僅50多家，超過5億元規(guī)模的本土品牌更是鳳毛麟角。本土護膚品有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少數(shù)品牌躋身國內(nèi)中端市場外，絕大多數(shù)品牌集中在中低端市場。

　　日化營銷專家張紅輝就目前的市場格局指出：“從中高端品牌來看，百貨商場專柜幾乎被蘭蔻、雅詩蘭黛、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、玉蘭油等品牌所壟斷，而商超渠道幾乎被寶潔、聯(lián)合利華等占有?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)資深營銷專家馮建軍則認為，稅率調(diào)整對不同的化妝品專營店影響不一樣。本土化妝品專營店80%的商品結(jié)構(gòu)都是本土品牌，而且走的是二三線以下城市。“即使關(guān)稅降低，進口品牌的利潤空間也比不上本土品牌，他們也會選擇做本土品牌，而在他們的目標市場，進口品牌也不一定比本土品牌好賣?！?/p>

　　代理商：雪中送炭

　　“挺好的?！边@是韓國印氣巴宜印氣有限公司董事長白圣美對“零關(guān)稅”政策的第一反應(yīng)。過高的稅無疑給進口化妝品設(shè)立了價格門檻。代理美國進口美容產(chǎn)品的王女士表示：“由于化妝品關(guān)稅較高，本來在國外屬于平價商品的化妝品經(jīng)過層層關(guān)稅后也變成了"豪華型產(chǎn)品"，這令我們很無奈。”

　　2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規(guī)模達120億元。有學者預計，到2012年這個數(shù)字將達480億元。而在海外代購中，交易量排名第一的是化妝品。

　　“作為一個來華發(fā)展的韓國化妝品公司，我們對中國未來的市場前景充滿了期待。關(guān)稅的調(diào)整會帶來公司相關(guān)價格的調(diào)整。政策一旦實施，公司肯定會加大進口品牌的引進及投入，讓更多中國消費者能享受我們韓國的產(chǎn)品。同時也防止非法進口化妝品，形成一個健康的競爭結(jié)構(gòu)。但這樣也會有一個弊病，由于門檻低，太多的公司都會進入這個行業(yè)，從而導致行業(yè)競爭過熱。”白圣美表示。

　　專營店：或現(xiàn)洗牌

　　業(yè)內(nèi)人士認為，如果化妝品進口關(guān)稅降低及消費稅取消的措施真的實施，將會有更多國外品牌蜂擁進入中國市場，化妝品專營店將成為最便利的渠道，專營店將會出現(xiàn)洗牌?；瘖y品專營店目前以銷售本土品牌為主，關(guān)稅調(diào)整會使現(xiàn)有的商品結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的改變，經(jīng)營的重心會轉(zhuǎn)移到進口品牌。

　　“減免關(guān)稅也可能導致國外化妝品品牌搶國內(nèi)化妝品品牌的地盤。此外，稅率調(diào)整計劃施惠于民，能減少水貨，國際品牌將進一步集中，也將擠壓非名牌產(chǎn)品。會有更多的進口品牌進入中國市場，對于全球競爭來說是公平的。”白圣美對記者表示。

　　深圳一家日化用品專營連鎖機構(gòu)的老板則認為，如果關(guān)稅降低和消費稅取消，化妝品專營店將會對傳統(tǒng)百貨商場化妝品專柜形成沖擊?；瘖y品專營店可能會選擇從百貨商場中獨立出來經(jīng)營，走專業(yè)化的發(fā)展之路。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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