中高端腕表市場(chǎng)潛力巨大 過(guò)三成消費(fèi)者購(gòu)表欲望強(qiáng)

　　這個(gè)調(diào)查報(bào)告比較全面、真實(shí)地反映了社會(huì)主流消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，以及老百姓最新的消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，值得每個(gè)行業(yè)的企業(yè)去揣摩和領(lǐng)會(huì)。對(duì)于腕表預(yù)購(gòu)人群的分析，更為我們未來(lái)決策提供了可依賴的數(shù)據(jù)。

　　武漢資深腕表商代表

　　看點(diǎn)概述

　　1、近五成受訪者表示擁有一支中高檔腕表。2、近六成消費(fèi)者表示自己擁有的腕表最貴單價(jià)在5000元以內(nèi)。3、三成受訪者表示在未來(lái)一年有購(gòu)買腕表打算。4、勞力士、歐米茄最受中高檔腕表消費(fèi)者的歡迎。5、款式設(shè)計(jì)、品牌和品質(zhì)是影響消費(fèi)者購(gòu)買的三大因素。

　　數(shù)據(jù)解讀

　　1、中高檔腕表?yè)碛新瘦^高

　　近五成的受訪者表示擁有一只中高檔腕表，擁有兩只及兩只以上腕表的受訪者不到兩成。

　　2、5000元是消費(fèi)者購(gòu)買的分界線

　　59.9%的受訪者表示購(gòu)買腕表最貴單價(jià)在5000元以內(nèi)，5000~10000元的占29.71%，而50000元以上的沒(méi)有?？梢?，5000元以內(nèi)的中檔腕表是武漢的消費(fèi)主流。

　　3、預(yù)購(gòu)?fù)蟊砣巳簼摿Υ?/p>

　　三成多的受訪者表示在未來(lái)一年有購(gòu)買中高檔腕表的打算，有近三成的受訪者不確定。其中，有購(gòu)表欲望的人群中表示將購(gòu)買歐米茄和浪琴的各占兩成，可見中高端市場(chǎng)潛力巨大。

　　4、卡西歐、天梭、歐米茄市場(chǎng)占有率高

　　有16.02%的受訪消費(fèi)者表示擁有卡西歐腕表，位居首位；有13.26%和10.69%的受訪者表示擁有天梭和歐米茄腕表，分列第二、第三。

　　5、高級(jí)腕表勞力士認(rèn)知度最高

　　在奢侈品級(jí)別的高檔腕表品牌中，認(rèn)知度最高的是勞力士，品牌知曉率達(dá)到81.97%；其次是歐米茄，也有67.54%的消費(fèi)者表示知道，卡地亞則以32.27%的知曉率排第三。

　　6、腕表消費(fèi)者最看重設(shè)計(jì)

　　款式設(shè)計(jì)成為影響中高檔腕表購(gòu)買者最為看重的因素，占39.08%，品牌因素占35.11%，品質(zhì)因素占25.66%。這表明隨著時(shí)代變遷，人們不再將計(jì)時(shí)功能放在首位，更大程度上將腕表作為彰顯品位的裝飾品。

　　調(diào)研點(diǎn)評(píng)

　　瑞士表占據(jù)高端市場(chǎng)，日系表稱霸大眾市場(chǎng)

　　武漢的中高端腕表市場(chǎng)基本被瑞士表和日系表瓜分，國(guó)產(chǎn)表僅飛亞達(dá)能在中低端市場(chǎng)上分得一杯羹。大眾品牌上，日系表占據(jù)著主流地位。時(shí)尚的外觀、對(duì)多功能的強(qiáng)調(diào)，以及花樣不斷翻新的高科技元素，同時(shí)也因?yàn)楸容^親民的價(jià)格，日系表成為了眾多年輕都市男女購(gòu)買腕表時(shí)首先會(huì)想到的選擇。

　　在中高端市場(chǎng)，瑞士表則表現(xiàn)突出，人們一般將瑞士表當(dāng)做是身份、品質(zhì)以及歷史情懷的象征，所以在腕表的奢侈品市場(chǎng)上，瑞士表有著幾乎壟斷的優(yōu)勢(shì)。歐米茄、勞力士，江詩(shī)丹頓、浪琴、天梭等品牌的廣告密集出現(xiàn)在中國(guó)各種高端雜志、電視節(jié)目上，成為人們?cè)谕蟊硐蛉f(wàn)元級(jí)別升級(jí)換代時(shí)所鐘情的品牌。

　　武漢中高端腕表市場(chǎng)剛起步，但上升空間巨大

　　從我們的調(diào)查可知，近六成的受訪消費(fèi)者都表示自己所有的中高檔腕表單價(jià)都在5000元以內(nèi)，單價(jià)超過(guò)5萬(wàn)的幾乎沒(méi)有。這在一定程度上說(shuō)明，武漢和其他消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)的一線城市相比，在消費(fèi)能力、品牌意識(shí)、個(gè)人收入等方面還有一定差距，中高端腕表市場(chǎng)還是剛剛起步。

　　但是另一方面，隨著生活水平的提高，人們對(duì)腕表的需求已經(jīng)不僅僅限于計(jì)時(shí)功能，而是添入了身份象征、保值、時(shí)尚等因素，正成為中高收入人群新的消費(fèi)目標(biāo)。

　　來(lái)自武漢各大商場(chǎng)以及知名表店的數(shù)據(jù)顯示，每年武漢市銷售名表的金額以千萬(wàn)元的速度增長(zhǎng)。據(jù)悉，新宇老亨達(dá)利鐘表2010年銷售額達(dá)2個(gè)億，比2009年同期增長(zhǎng)了40%。還有超過(guò)三成的消費(fèi)者在未來(lái)一年有強(qiáng)烈購(gòu)買腕表的欲望。所以說(shuō)，這個(gè)新生的市場(chǎng)上升空間巨大。

來(lái)源：中國(guó)鐘表信息網(wǎng)

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