“白加黑”組合依然難補(bǔ)彩電業(yè)盈利短板

　　又一家黑電企業(yè)正式涉“白”。

　　經(jīng)過一年的籌備，近日，創(chuàng)維在南京推出了自建生產(chǎn)線生產(chǎn)的7大系列47款冰箱，全面進(jìn)軍白電產(chǎn)業(yè)。目前，包括TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹等國內(nèi)幾大黑電巨頭都已經(jīng)涉足白電領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，這并不是創(chuàng)維的白電“初體驗(yàn)”，早在兩年前，創(chuàng)維就通過OEM貼牌推出過自己品牌的白電產(chǎn)品，與僅僅貼個(gè)商標(biāo)不同，這次，創(chuàng)維打算真刀真槍的干。與創(chuàng)維同樣在白電領(lǐng)域砸下重金的還有康佳，就在去年底，康佳宣布成立白電事業(yè)部，投資10億元在安徽滁州建設(shè)白電制造基地。

　　黑電企業(yè)再度涌起一波進(jìn)軍白電領(lǐng)域的潮流，顯然與近年的市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)營狀況有關(guān)。盡管企業(yè)不愿意承認(rèn)這一點(diǎn)，但黑電企業(yè)的錢的確不好賺，至少比白電的盈利能力要差很多，這從近期陸續(xù)發(fā)布的年報(bào)數(shù)據(jù)上就可以看出。

　　近期公布的年報(bào)顯示，美的電器去年實(shí)現(xiàn)凈利潤31.27億元，同比增長69.24%，營業(yè)收入745.59億元，同比增長57.7%，暫時(shí)領(lǐng)跑白電企業(yè);合肥三洋營業(yè) 收 入30億 元 ， 同 比 增 長50.90%，凈利潤3.02億元，同比增長69%;小天鵝實(shí)現(xiàn)營收112.02億元，同比增長65.7%，凈利潤5.07億元，同比增長78.66%，普遍達(dá)到50%以上的利潤增長。尚未發(fā)布年報(bào)的白電企業(yè)，數(shù)字也同樣喜人，青島海爾預(yù)計(jì)2010年相對(duì)上年11.49億元的凈利潤將實(shí)現(xiàn)60%-80%的增長，而格力空調(diào)去年前三季度就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤28.9億元，同比增長45.09%。

　　而黑電的年度成績單則明顯相形見拙，2月底公布2010年報(bào)顯示，雖然通訊等業(yè)務(wù)成績喜人，但受多媒體業(yè)務(wù)8.57億元虧損拖累，去年凈利潤只得4.33億元。尚未發(fā)布年報(bào)的幾家也未必見得好看到哪里，康佳去年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤6117萬元，同比下降了42.63%，創(chuàng)維去年上半年的凈利潤同比下降了38.22%。

　　黑電錢難賺，家電行業(yè)研究專家、帕咨詢訊資深董事羅清啟認(rèn)為這與黑電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)，黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈過長，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)庫存壓力大，而且面板等產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件和技術(shù)都掌握在外資手中，成本上升壓力大，影響盈利情況。而國內(nèi)白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備，產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享，在技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面能力較強(qiáng)，適合大資金規(guī)模化運(yùn)作，且相對(duì)穩(wěn)定?！爱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被控制是黑電行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)，需要從被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中跳出來”，于是黑電企業(yè)看中了白電這一新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　目前涉足白電業(yè)務(wù)的黑電企業(yè)主要采取兩種方式，一種通過在資本市場(chǎng)上進(jìn)行并購，增強(qiáng)白電實(shí)力，2005年長虹通過股權(quán)收購將當(dāng)時(shí)冰箱業(yè)“四巨頭”之一的美菱攬入囊中，海信相繼收購了科龍、容聲形成了“海信科龍系”，另一種是康佳和創(chuàng)維選擇的自建產(chǎn)品線。創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想表示，創(chuàng)維此前兩年試探性的以貼牌的方式運(yùn)作白電產(chǎn)品，雖然規(guī)模不大，但盈利情況良好，由此鍛煉了隊(duì)伍，也論證了創(chuàng)維以自有品牌借助黑電業(yè)務(wù)的綜合優(yōu)勢(shì)打入白電市場(chǎng)的可行性。

　　據(jù)李從想介紹，創(chuàng)維在2010年初成立創(chuàng)維電器公司，專門負(fù)責(zé)白電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，在南京投資興建的生產(chǎn)基地設(shè)計(jì)總年產(chǎn)能500萬臺(tái)，其中一期工程年產(chǎn)能100萬臺(tái)。目前一期工程已竣工投產(chǎn)，未來2年內(nèi)將加快二期工程建設(shè)，完成產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。

　　黑電企業(yè)們的底氣也來自于白電市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭。有數(shù)據(jù)顯示，在過去的10年中，中國電冰箱的年產(chǎn)銷量從1280萬臺(tái)增長到7600萬臺(tái)，洗衣機(jī)年產(chǎn)銷量從1443萬臺(tái)增長到4500萬臺(tái)，分別增長4.36倍和2.75倍。自2009年以來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策使得農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求得到快速釋放。目前我國農(nóng)村每百戶冰箱保有量為36.1臺(tái)，洗衣機(jī)接近60臺(tái)，離城市家庭100%的保有量尚有很大空間，市場(chǎng)廣闊。

　　但業(yè)界人士并不看好黑電企業(yè)在白電領(lǐng)域的搏殺。羅清啟認(rèn)為黑電企業(yè)向白電的“轉(zhuǎn)身”僅僅是表面的，背后缺乏扎實(shí)的工業(yè)、技術(shù)和品牌基礎(chǔ)。另一位家電觀察人士劉步塵則干脆表示，“只要黑電企業(yè)做白電，我一個(gè)都不看好”，他認(rèn)為創(chuàng)維這個(gè)時(shí)候進(jìn)入白電領(lǐng)域已經(jīng)晚了，前幾年市場(chǎng)還沒有形成的時(shí)候，黑電企業(yè)或許還有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在白電領(lǐng)域的品牌集中度較高，美的、格力、海爾等都已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(shì)，其他企業(yè)很難再獲得機(jī)會(huì)。比創(chuàng)維“先行一步”的TCL、康佳在白電業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)平平似乎也佐證了這一點(diǎn)。

　　而企業(yè)并不認(rèn)同如上觀點(diǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想認(rèn)為白電市場(chǎng)仍有空間，黑電企業(yè)可以發(fā)揮產(chǎn)品、渠道、網(wǎng)點(diǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，尋找與市場(chǎng)的差異點(diǎn)，“與一線白電品牌相比，我們的產(chǎn)品更具性價(jià)比，與二、三線品牌相比，我們的質(zhì)量、工藝流程更有保證”。據(jù)了解，創(chuàng)維的白電產(chǎn)品將首先從三、四級(jí)市場(chǎng)做起，并向一、二級(jí)城市滲透，計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)銷售10個(gè)億。

　　創(chuàng)維的目標(biāo)顯然不僅于此，集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌此前表示，白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。白電業(yè)務(wù)能否成為黑電企業(yè)新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)?現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早，我們拭目以待。

來源：南方日?qǐng)?bào)　錢瑋玨　

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