全空調(diào)行業(yè)廝殺變頻空調(diào) 難得未見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn)

　　進(jìn)入3月下旬，空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)，日益擴(kuò)大的變頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已然硝煙漸起。近期各大空調(diào)企業(yè)紛紛加大變頻空調(diào)的投入，調(diào)高2011年變頻空調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將急劇增加，變頻空調(diào)進(jìn)入全行業(yè)廝殺的時(shí)代。

　　美的三年內(nèi)停產(chǎn)定頻

　　來(lái)自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已達(dá)到27%。而在2008年，這一數(shù)據(jù)連8%都達(dá)不到。目前在重點(diǎn)城市，91.5%的消費(fèi)者認(rèn)同變頻空調(diào)技術(shù)含量高、耗電量低、舒適程度高的優(yōu)點(diǎn)，并表示在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇。國(guó)美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭今年發(fā)布的空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)，也紛紛調(diào)高變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額目標(biāo)，預(yù)計(jì)將突破50%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，變頻空調(diào)將迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　海信科龍總裁周小天表示，“從目前的發(fā)展情況來(lái)看，變頻淘汰定頻要用10年的預(yù)測(cè)要大幅縮短，有可能只用5年。”各大空調(diào)廠商爭(zhēng)相布局變頻市場(chǎng)，日前美的在武漢宣布第一千臺(tái)變頻空調(diào)下線(xiàn)，確定2011年變頻空調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)為800萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃鎖定五成的變頻市場(chǎng)份額。美的制冷集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮還宣布，美的計(jì)劃三年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)的生產(chǎn)，成為國(guó)內(nèi)首家宣布時(shí)間表淘汰定速空調(diào)的企業(yè)。

　　去年高速轉(zhuǎn)身變頻空調(diào)的格力，近期為推廣變頻空調(diào)大打服務(wù)牌，變頻領(lǐng)域的老資格海爾和海信科龍也倍加重視捍衛(wèi)自己的地位。不僅如此，國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)廠商也紛紛宣布進(jìn)入變頻空調(diào)市場(chǎng)，就連去年下半年還在堅(jiān)持無(wú)氟定速空調(diào)的格蘭仕，也在日前與上海日立、日本東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，出擊變頻空調(diào)市場(chǎng)。

　　空調(diào)廠商將市場(chǎng)重點(diǎn)向變頻傾斜，與國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的變化也有關(guān)系。近日，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹在公開(kāi)場(chǎng)合表示，實(shí)施已經(jīng)有兩年的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼項(xiàng)目”將于今年6月到期后取消，而且目前沒(méi)有任何關(guān)于延長(zhǎng)空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策的討論。

　　由于目前的空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼只針對(duì)定速空調(diào)，節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消結(jié)束之后，定速空調(diào)的價(jià)格預(yù)計(jì)將有所上調(diào)，和變頻空調(diào)之間的價(jià)格差距將進(jìn)一步縮小，而變頻空調(diào)在舒適性與節(jié)能性方面更為出色，隨著大規(guī)模生產(chǎn)的推進(jìn)，成本也在進(jìn)一步被攤薄。定速空調(diào)或?qū)㈦y逃市場(chǎng)持續(xù)萎縮的命運(yùn)，甚至終將被變頻空調(diào)取代。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 難見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn)

　　根據(jù)奧維咨詢(xún)的預(yù)計(jì)，2011年整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，其中變頻空調(diào)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái)。除去美的的800萬(wàn)臺(tái)之外，從公開(kāi)的數(shù)據(jù)可以看到，格力對(duì)今年變頻空調(diào)的銷(xiāo)量預(yù)期為600萬(wàn)臺(tái)，海爾約為400萬(wàn)臺(tái)，海信科龍約為200萬(wàn)臺(tái)，志高、奧克斯等均有超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售計(jì)劃，僅這些數(shù)據(jù)就已經(jīng)超出了1500萬(wàn)臺(tái)，還不包括其他國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌以及外資品牌。今年變頻空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面可見(jiàn)一斑。

　　各大空調(diào)廠商爭(zhēng)相推出變頻新品，格力繼去年的U系列之后推出全新I系列空調(diào)，美的主推超微感變頻之外，還新推出以變頻產(chǎn)品為主、走中高端路線(xiàn)的小天鵝品牌空調(diào)，海爾除甲醛變頻空調(diào)打出了健康牌，海信科龍繼續(xù)發(fā)力雙模變頻，格蘭仕集中推出近百款變頻空調(diào)產(chǎn)品，以期吸引更多市場(chǎng)注意。變頻空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

　　但家電專(zhuān)家劉步塵也認(rèn)為，目前一部分企業(yè)上馬變頻產(chǎn)品，并不是因?yàn)樽陨砑夹g(shù)積累到一定程度，而是在主導(dǎo)品牌對(duì)變頻空調(diào)的高密度推廣下，不得不采取的一種生存發(fā)展策略，這種被動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)選擇缺乏扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和渠道體系支撐。

　　至于消費(fèi)者關(guān)心的，競(jìng)爭(zhēng)激烈是否再度引爆市場(chǎng)變頻空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為受原材料價(jià)格上漲、人力成本增加、油價(jià)高企等因素的影響，空調(diào)企業(yè)制造成本增加，難以經(jīng)受價(jià)格戰(zhàn)拖累，因此不會(huì)有變頻空調(diào)價(jià)格大幅跳水的情況出現(xiàn)。

　　不少企業(yè)則在售后服務(wù)上做起了文章，格力在3月促銷(xiāo)旺季推出購(gòu)買(mǎi)格力變頻空調(diào)的消費(fèi)者可享受“1年免費(fèi)包換”服務(wù)，以及“12年保修”的承諾，格蘭仕也推出“變頻空調(diào)整機(jī)兩年包換”的服務(wù)承諾，美的空調(diào)承諾“10年包修+1年包換+清洗服務(wù)”，服務(wù)大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　錢(qián)瑋玨　

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